A principios de este año, Pandora anunció sus planes para desafiar a Spotify al apuntar a una de las características principales de su rival: las listas de reproducción personalizadas. En marzo, Pandora comenzó a implementar docenas de variaciones de listas de reproducción personalizadas, incluidas aquellas que abarcan estados de ánimo, actividades y géneros, todo impulsado por su base de datos de música, Music Genome. Hoy, Pandora dice que el lanzamiento se ha completado y que todos sus usuarios Premium ahora tendrán acceso a estas nuevas listas de reproducción.
La característica está destinada a ofrecer a los usuarios gratuitos de Pandora una razón para actualizarse a su oferta paga de primer nivel, Pandora Premium. Este servicio de $ 9.99 por mes ofrece escucha a pedido, creación de listas de reproducción, descargas para escuchar sin conexión, saltos y repeticiones ilimitadas, audio de mayor calidad y sin anuncios.
Los usuarios Premium pueden compartir sus listas de reproducción personalizadas con amigos, incluso si están en el nivel gratuito, enviando un enlace.
El usuario gratuito puede acceder temporalmente a Premium viendo un anuncio de video como una forma de probar la experiencia Premium y escuchar la lista de reproducción de sus amigos. Esta opción, llamada “Acceso”, se lanzó en diciembre y ha sido utilizada por millones.
La compañía se negó a comentar qué tan bien ha funcionado esta estrategia de “prueba de manejo” para convertir a los usuarios gratuitos en pagos, y dijo que no está compartiendo métricas y números de participación en listas de reproducción personalizadas, ya que la función aún no se ha implementado ampliamente. (Solo un número “seleccionado” tenía acceso a las listas de reproducción antes de hoy).
Las listas de reproducción en sí mismas se crean mediante una combinación de datos del genoma musical de Pandora y modelos de aprendizaje automático que entienden qué tipo de música te gusta. Pero Pandora también emplea curadores humanos para perfeccionar las listas y actualizarlas, según sea necesario.
En el lanzamiento, el servicio podía ofrecer más de 60 listas de reproducción personalizadas, como las de “enfoque”, “energía”, “días lluviosos” o basadas en géneros, como “pop” o “hip hop”. Pero los usuarios no obtendrán necesariamente los 60, solo obtendrán aquellos que Pandora cree que tienen sentido para el individuo en función de los hábitos de escucha del usuario.
Pandora dice que, durante esta fase de implementación por etapas, estaba creando hasta cuatro nuevas listas de reproducción para cada usuario por semana, y este proceso continuaría hasta que “llegara al máximo” las categorías de listas de reproducción de cada usuario. Este “máximo” no es un número fijo, sino que varía según el usuario. Por ejemplo, alguien que escucha muchos tipos diferentes de música puede seguir recibiendo nuevas listas de reproducción durante semanas.
Ahora que la función está disponible, Pandora planea lanzar más categorías, incluidos nuevos temas de bandas sonoras, en los próximos meses.
“Este es el comienzo de un conjunto completo de listas de reproducción temáticas que crearemos y adaptaremos automáticamente a cada usuario Premium. En los próximos meses, implementaremos más temas para que los desbloquee”, escribe Chris Phillips, CPO de Pandora, en una publicación de blog que anuncia la noticia.
Para encontrar las nuevas listas de reproducción, visite la sección “Listas de reproducción destacadas” de “Examinar” en la aplicación móvil de Pandora.
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