José María Piera, ex directivo del Espanyol y autor, junto a otros tres publicistas de máximo prestigio (Toni Segarra, César García y Gustavo Martínez), del vídeo de la campaña de abonados del club blanquiazul para la próxima temporada, ha explicado los motivos por los que la voz en off de dicha campaña corresponde a una persona extranjera.
En una entrevista realizada por Pericos Marca, Piera admite que este detalle “no ha gustado a algunas personas y es respetable”. Y explica por qué se eligió una voz extranjera para responder a la pregunta que da título a la campaña: “Qué veus quan ves un nen/a pel carrer amb la samarreta de l’Espanyol?” (¿Qué ves cuando ves a un niño/niña por la calle con la camiseta del Espanyol?).
“Queríamos una voz que fuese distante, que no fuese alguien de los nuestros. Si me preguntan a mi por lo que pienso cuando veo a alguien con la camiseta del Espanyol diré lo que siento, que es uno de los míos”, explica Piera en la citada entrevista.
Y añade: “A un extranjero le atribuyes un rol más neutral, de observador, que es lo que queríamos, alguien que opine desde fuera y reafirme ese mensaje. Además, la propia rareza. Recuerdo en el fútbol el caso de Michael Robinson, que generó muchas simpatías con ese deje raro. Entiendo que a algunos no les haya gustado, pero creo que añade un elemento de personalidad y contribuye a generar esa distancia emocional”.