Aire, sobre la creación de la línea de zapatillas Air Jordan, considera que los 10 Principios de Nike juegan un papel importante. La película, dirigida por Ben Affleck, explora la apuesta que Nike asumió con Michael Jordan, de 18 años, para ser la cara de su empresa, revolucionando el mundo de las zapatillas de baloncesto y la cultura deportiva junto con Jordan. A lo largo de la película, aparece texto en pantalla que muestra los “Principios de Nike”, que se utilizan para estructurar un segmento de la historia.
Los principios son: 1. Nuestro negocio es el Cambio. 2. Estamos a la ofensiva. Todo el tiempo. 3. Los resultados perfectos cuentan, no un proceso perfecto. Rompe las reglas: lucha contra la ley. 4. Esto tiene tanto que ver con la batalla como con los negocios. 5. No asumas nada. Asegúrese de que la gente cumpla sus promesas. Empújense, empujen a los demás. Estirar lo posible. 6. Vive de la tierra. 7. Tu trabajo no está terminado hasta que el trabajo esté terminado. 8. Peligros. Burocracia. Ambición personal. Tomadores de energía vs. dadores de energía. Conociendo nuestras debilidades. No ponga demasiadas cosas en el plato. 9. No será bonito. 10. Si hacemos las cosas correctas, ganaremos dinero casi automáticamente. Si bien no todos están directamente en la película, todos pertenecen a la versión idealizada y romántica de Nike que crea la película.
10 1. Nuestro negocio es el cambio.
Tener la previsión para predecir el cambio es lo que Aire se trata de. Michael Jordan cambió el mundo del deporte para siempre, particularmente el baloncesto. La NBA es una liga impulsada por la decisión de los jugadores, desde mover equipos hasta construir marcas fuera de la cancha, todo lo cual comenzó con Jordan. Después de aceptar darle a Jordan un porcentaje de los ingresos brutos como parte de su trato, Phil Knight y Sonny Vaccaro discuten cómo su decisión puede haber cambiado el negocio para siempre, y bromean diciendo que posiblemente lo destruyeron.
Si bien todavía es motivo de división entre los fanáticos si el empoderamiento de los jugadores se ha extendido demasiado en la NBA hasta el punto en que no es justo para los equipos desde el punto de vista comercial, no hay duda de que ha tenido éxito. La NBA es una liga de personalidades, con jugadores conocidos fuera de la cancha por su música, sus podcasts, sus programas de cocina y, por supuesto, sus líneas de zapatillas. La creación de la línea Air Jordan cambió los deportes.
9 2. Estamos a la ofensiva. Todo el tiempo.
Sonny Vaccaro se toma muy en serio estas palabras en Aire, ya que literalmente va a la ofensiva a Carolina del Norte para visitar la residencia de Jordan. Este es uno de los principios que aparece a lo largo de la película, ya que Sonny persigue su sentimiento sobre la grandeza de Jordan desde la llamada telefónica hasta la conversación en la oficina, hasta que finalmente logra su objetivo de fichar a Michael Jordan para Nike. Cuando los ánimos están bajos en la empresa y el ingenio ha sido reemplazado por la duda y la complacencia, las acciones de Sonny le recuerdan al equipo que se ponga a la ofensiva y trate de lograr algo increíble.
Como Sonny le describe a Deloris Jordan, Michael Jordan merece ser representado por una empresa que no aceptará un no por respuesta. Jordan era conocido por su comportamiento resistente en la cancha, como un competidor intrépido que siempre tenía confianza. Más que nada relacionado con el talento del baloncesto, Sonny ve esta confianza en Jordan y cree que se alinea perfectamente con los ideales de Nike.
8 3. Los resultados perfectos cuentan, no un proceso perfecto. Rompe las reglas: lucha contra la ley.
En términos de “Rompe las reglas: lucha contra la ley”, la película aborda brevemente la idea de la regulación de las zapatillas deportivas de la NBA, que requería que un cierto porcentaje de la composición de las zapatillas fuera blanca, o el jugador sería multado. El equipo de Nike vio esto como un perjuicio para la marca que podían construir, y decidió seguir adelante con el rojo de todos modos, ofreciendo pagar las multas de Jordan por ello. La idea revolucionaria desató una polémica en la NBA, que Nike utilizó para promocionar la marca. Jordan usó las famosas zapatillas durante el concurso Slam Dunk de 1985, lo que representa su resistencia a la regla.
7 4. Esto tiene tanto que ver con la batalla como con los negocios.
El comienzo de Aire ve una Nike que se ha asentado en prácticas comerciales seguras, con la compañía recientemente cotizada en bolsa y ahora con una junta de inversores para responsabilizarla. Gran parte del conflicto de Sonny Vaccaro y Phil Knight en la película gira en torno a los ideales de Nike, y si habían abandonado esos ideales en los últimos años por no correr riesgos. El departamento de baloncesto de Nike está en su punto más bajo al comienzo de la película, y las acciones de Sonny hacen que se pregunten si están allí para luchar o para hacer negocios. Por suerte tanto para la empresa como para el público actual, optaron por luchar.
6 5. No asumas nada. Asegúrese de que la gente cumpla sus promesas. Empújense, empujen a los demás. Estirar lo posible.
Si bien gran parte del quinto principio reitera ideas ya expresadas, “empújense, empujen a los demás” puede describir la participación del equipo en la película. Si bien Sonny Vaccaro da el empujón inicial para Jordan, es una combinación de ideas de varias personas lo que hace que la marca sea lo que es. Representar a Michael Jordan saca lo mejor de Nike, ya que Nike sabe que puede sacar lo mejor de él. Phil Knight, Rob Strasser, Howard White y Peter Moore hacen importantes contribuciones a la marca y a la incorporación de Jordan. Como muestra el final de la película, Jordan desarrolló relaciones con estas personas que ayudaron a impulsarlo. El amplio elenco de grandes actuaciones es uno de aire las críticas han sido tan buenas.
5 6. Vive de la tierra.
Las palabras “Live off the land” aparecen en la película antes de mostrar a Phil Knight yendo a correr con su ridículo equipo Nike púrpura. El personaje tiene múltiples citas sobre el budismo, la respiración calculada y el mundo natural en la película. Sin embargo, esta cita es casi contradictoria en la forma en que se muestra en la película. Como señala Sonny Vaccaro, Phil Knight es una persona material con un elegante auto deportivo morado, y Nike ha tenido prácticas comerciales muy controvertidas en la mano de obra utilizada para crear sus productos, una idea a la que se alude vagamente en Aire.
4 7. Tu trabajo no está terminado hasta que el trabajo esté terminado.
El equipo de Nike hace un gran esfuerzo para prepararse para el encuentro de Jordan en Aire, y la mayoría de ellos se quedan despiertos día y noche durante el fin de semana para presentarle algo a Michael. Estos personajes trabajan incansablemente para llevar a cabo el trabajo. Esto es paralelo a lo que Michael Jordan era conocido como jugador de baloncesto, jugando el Juego 5 de las finales de la NBA de 1997 mientras estaba terriblemente enfermo de gripe. Jordan anotó 38 puntos antes de casi desmayarse sobre Scottie Pippen después del timbre final, quien lo ayudó a sacarlo de la cancha. Michael Jordan representa una idea de pura fuerza de voluntad que el equipo de Nike entiende que tendrán que utilizar para ganarse su respeto.
3 8. Peligros. Burocracia. Ambición personal. Tomadores de energía vs. dadores de energía. Conociendo nuestras debilidades. No ponga demasiadas cosas en el plato.
Aire se centra en la “ambición personal”, principalmente, a partir del octavo principio. Sonny Vaccaro es visto como un personaje dispuesto a correr grandes riesgos por sus creencias. Si bien tiene talento y termina teniendo éxito, la cuestión de cuánto podría costar su ambición a todos los demás se plantea a lo largo de la película. Sonny asume grandes riesgos en la práctica comercial que por sí solos podrían haberle costado su trabajo y la reputación de la empresa. Como relata Rob Strasser en su anécdota acerca de llevarle zapatos Nike a su hija, las personas en la empresa corren más riesgos que solo sus puestos de trabajo. El octavo principio muestra el riesgo de lo que estaba haciendo Sonny Vaccaro.
2 9. No será bonito.
El camino para fichar a Michael Jordan no siempre es bonito. El equipo de Nike tropieza en el camino. Sonny Vaccaro habla rápido y es convincente, pero no siempre dice las cosas correctas y no siempre sabe los movimientos que debe hacer. En la reunión de lanzamiento con Jordan, hay momentos en que el equipo pierde el balón y se avergüenza, pero lo recuperan y continúan. En el monólogo de Sonny Vaccaro a Jordan, describe que el camino hacia la grandeza no siempre es bonito, y se trata de aprender a tener éxito incluso después del fracaso, prediciendo perfectamente la carrera de Michael Jordan y los tres años que se vería obligado a dejar de jugar al baloncesto. así como el destino del padre de Michael Jordan. Incluso para Jordan, las cosas no siempre serán bonitas.
1 10. Si hacemos las cosas correctas, ganaremos dinero casi automáticamente.
El último conflicto de Aire se trata de si Nike estaría dispuesta a compartir un porcentaje de los ingresos brutos de las zapatillas Jordan con Michael. Como Sonny Vaccaro describe por teléfono a Deloris Jordan, él está de acuerdo con el concepto de equidad para aquellos que lo merecen, pero dice que simplemente no es la forma en que se ha construido el negocio para que funcione. En última instancia, decidir seguir adelante con el trato resulta ser extremadamente rentable para todos. Si este principio se practica de manera consistente está en debate, este es el ejemplo de la película de hacer las cosas correctas y ganar dinero “casi automáticamente”.
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