Ahora hay muchos Twitters, pero es posible que nunca volvamos a tener otro Twitter.
Como el Twitter eminente de su tiempo, Twitter ofreció una mezcla animada, a menudo incoherente, de fenómenos culturales que cambiaron el paradigma (primavera árabe, el movimiento Me Too, Black Twitter), noticias de última hora, construcción de marca existencialista corporativapresidentes de EE. UU. aturdidos por tuits y porno hardcore.
Ahora, tenemos opciones, tal vez demasiadas en este momento, y el clon de Twitter de Meta recién lanzado, Threads, acaba de abrir sus puertas. La gente está inundando, principalmente gracias a la astuta decisión de Meta de llevar a la gente a Threads directamente desde Instagram. Comenzar con Threads es un proceso sencillo para los usuarios normales, pero lo más importante es que no tiene fricciones para las marcas, personas influyentes y celebridades, tan fácil que 30 millones de personas se inscribieron en menos de 24 horas.
Threads no es Mastodon, con su proceso de registro levemente bizantino y su comunidad reflexiva de entusiastas del código abierto. Tampoco será Bluesky, un lugar fugaz de júbilo y caos que recientemente cometió algunos errores de moderación preocupantes y sigue atascado en sus lazos con el cofundador de Twitter, Jack Dorsey (cuyas últimas palabras famosas fueron “Elon es la solución singular en la que confío”). Afortunadamente, tampoco es el Twitter de 2023, con sus límites de tarifas impuestos por Musk, nuevas políticas favorables a los nazis y facturas impagas.
Entonces, ¿qué es Threads, exactamente? En este momento, en menos de 24 horas, es un refugio caótico y festivo para las personas aliviadas de simplemente tener una versión de Twitter que realmente funciona. Y a diferencia de Bluesky, las marcas están llegando a raudales, y son la mayor parte de la ecuación para Meta.
Cuando supere las cosas que realmente hicieron divertido a Twitter (p. ej., Twitter de Balloon Boy, Twitter de Four Seasons Total Landscaping, 30-50 cerdos salvajes Twitter), la plataforma era un lugar donde las marcas podían estacionar y comunicarse de manera confiable con sus clientes. A veces, ese era el asunto vergonzoso de tomar un tiro al banco de un meme de TikTok, como un Sonic the Hedgehog muerto. deseándole a Grimace un feliz cumpleaños de un charco de sustancia púrpura. Más a menudo, se trataba de cosas realmente mundanas, como servicio al cliente, actualizaciones en tiempo real y publicaciones en blogs de la empresa.
Para ser claros: Threads no va a ser divertido. Estamos hablando de Meta: la diversión no es el punto en absoluto. Instagram tampoco es divertido, pero funciona bien como una página de inicio personal para cualquiera que intente vender algo o construir una marca. El resto de nosotros nos movemos mucho por ahí por falta de algo más que hacer, lo que parece funcionar bien para Meta.
Al igual que Instagram, no es probable que Threads cree mucho en cuanto a cultura. El algoritmo viciosamente voluble de Instagram, junto con su cultura extrema de curación, desalienta la experimentación, canalizando a sus creadores, a menudo exhaustos, hacia algunos estilos visuales probados: subtítulos con más de 450 palabras de texto y Reels popurrí de vacaciones con ese sonido viral de esta semana. Hay poco margen para el error. Instagram no crea cultura, refina la cultura más allá del reconocimiento y la acentúa con muchos, muchos anuncios.
En Threads, no hay anuncios por ahora. Pero recuerda que Facebook permitió a Instagram florecer durante años prácticamente sin publicidad – una versión de la aplicación que es casi imposible de recordar ahora que los usuarios de Instagram ahora deben ahogar una cantidad verdaderamente prodigiosa de publicidad para hacer cualquier cosa en la aplicación. En las llamadas de ganancias durante esos primeros años, Mark Zuckerberg a menudo hablaba de torcer gradualmente el grifo de anuncios de Instagram. Diez años después, los usuarios de Instagram han sido hervidos vivos y nunca tuvimos la oportunidad de salir de la olla. Por ahora, la publicidad, no el contenido, es el sustrato de Instagram. Los usuarios se han adaptado lenta e inconscientemente a respirar bajo el agua en un mar de anuncios.
Los hilos pueden resultar más caóticos que Instagram (casi cualquier cosa lo sería), pero en última instancia, la cultura de la plataforma realmente no importará. Meta es una empresa que ha pasado años en este momento robando las mejores ideas de sus rivales píxel por píxel, y ahora esa es finalmente una estrategia útil en lugar de vergonzosa. Todo el mundo está en Instagram y probablemente todo el mundo terminará en Threads también, ya sea que lo disfruten o no, no viene al caso.
Cuando Elon Musk hizo todo lo posible para buscar a tientas Twitter (¡imagínense en qué lugar diferente estaríamos si simplemente lo comprara y lo dejara en paz!), Hizo una gran apertura para cualquier plataforma que pudiera ofrecer a las corporaciones y celebridades una lugar de aterrizaje seguro. El Twitter de Musk no solo es inseguro para las marcas, sino que a menudo apenas funciona, plagado de errores y la combinación errática de botones de su propietario. El futuro cercano de Twitter está lejos de ser seguro; es difícil imaginar que la aplicación exista en un año. Si eres una marca, un político o una celebridad, ¿no es probablemente el momento de llamarlo?
Una alternativa ascendente de Twitter que busca capitalizar este caos para atraer dólares publicitarios y marcas a su manera no necesita ofrecer nada especial o innovador: buenas noticias para Meta. Las marcas solo necesitan una experiencia similar a Twitter repleta de usuarios a los que puedan señalar a sus delirantes administradores de redes sociales. Su campeón ha llegado.