La parodia de verificación pagada de Tumblr ya le ha dado a la red social y la plataforma de blogs un aumento del 125% en los ingresos por compras dentro de la aplicación de iOS desde noviembre, según un nuevo análisis del gasto de los consumidores dentro de la aplicación. La compañía, ahora operada por el propietario de WordPress, Automattic luego de su adquisición en 2019, lanzó su respuesta al ajetreo de la verificación paga de Twitter con la adición de sus propios cheques azules dobles puramente cosméticos, una especie de refutación irónica a la idea de que las cuentas basadas en suscripción la verificación tenía algún valor real.
Resultó que al menos algunos usuarios de Tumblr estaban dispuestos a pagar, aunque tal vez no por influencia, sino porque las bromas internas demostraron ser una estrategia de monetización más exitosa para la red de blogs que algunos de sus intentos más legítimos de ganar dinero. como su suscripción centrada en el creador, Post+. Después de recibir una reacción violenta de la comunidad, en un momento Post+ estaba siendo superado desde una perspectiva de monetización por los cangrejos, una función paga tonta que permite a los usuarios enviar imágenes animadas. cangrejos bailando a los tableros de los demás.
Quizás, entonces, no sea sorprendente ver que la broma del doble cheque azul de Tumblr genera ingresos incrementales para el servicio.
Según los nuevos datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower proporcionados a TechCrunch, el gasto de los consumidores en la aplicación iOS de Tumblr aumentó desde el lanzamiento del cheque azul doble en noviembre de 2022, y ahora asciende a $ 263,000 en ingresos netos. Si bien esa no es una cifra significativa en el gran esquema de las cosas de ninguna manera, aún representa un aumento del 125% en el gasto en comparación con el total de los tres meses anteriores de agosto a octubre de 2022.
Al observar las tendencias a más largo plazo, los ingresos de Tumblr siguen aumentando, pero no tanto. Sensor Tower dice que los ingresos por compras dentro de la aplicación en iOS aumentaron un 19%, en comparación con los diez meses anteriores al lanzamiento del cheque azul (de enero a octubre de 2022).
Sin embargo, es difícil atribuir directamente estos aumentos solo al doble cheque azul de Tumblr. Tumblr también ofrece otras compras en la aplicación, como cangrejos, impulso pagado y navegación sin publicidad.
Además, la aplicación experimentó una avalancha de nuevas instalaciones después de la adquisición de Twitter, lo que puede haber contribuido a un mayor gasto de los consumidores.
Desde noviembre de 2022, las instalaciones de iOS aumentaron un 56 % en comparación con los tres meses anteriores, con un total de 934 000, según indican los datos de Sensor Tower. Al igual que varias aplicaciones sociales, Tumblr se benefició del mayor interés en las alternativas de Twitter luego de la toma de control de Twitter por parte de Elon Musk. A fines del año pasado, varios posibles rivales de Twitter, incluidos Mastodon, GETTR, Tribal y otros, vieron un aumento considerable en las instalaciones.
Dicho esto, la marca de verificación azul de Tumblr y sus vínculos con los ingresos constituyen un caso de estudio interesante en medio de una tendencia más amplia hacia la verificación paga, incluso si es solo una broma. La compra en la aplicación “Important Internet Checkmark”, como la llama Tumblr, está disponible hoy como única, no como una suscripción continua como la que ofrecen Twitter y ahora Meta. (La función de Tumblr también se actualizó para incluir controles de arcoíris que pueden convertirse en cangrejos en cualquier momento, mientras continúa su parodia).
Aún así, dado el ligero aumento en los ingresos, vale la pena preguntarse qué hubiera pasado si Tumblr hubiera incluido la función en un nivel mejorado de su suscripción de navegación sin anuncios de $4.99/mes existente para aumentar sus ingresos recurrentes. Todavía podría haberlo hecho “como una broma”, pero alentó un compromiso a más largo plazo con el remate.
Las suscripciones a aplicaciones sociales, como la nueva verificación paga de Meta o Twitter Blue, se han vuelto más comunes a raíz de los cambios de privacidad de Apple que restringieron la capacidad de las plataformas para personalizar anuncios dirigidos, disminuyendo la efectividad de los anuncios y, por lo tanto, los ingresos de las empresas. Como resultado, estas empresas miraron hacia la economía de suscripción móvil para ayudar a compensar sus pérdidas.
Snapchat, por ejemplo, lanzó Snapchat+ para agregar una gama de funciones premium a su aplicación para usuarios avanzados y ahora tiene 2,5 millones de usuarios pagos. Pero a diferencia de Twitter Blue y Meta Verified recientemente anunciado para Facebook e Instagram, no incluye verificación.
En comparación, Twitter aún no ha presentado un argumento convincente para su suscripción, como La información reportada solo 180.000 suscriptores de EE. UU. han pagado, o menos del 0,2% de sus usuarios activos mensuales.
Ahora que Meta ingresa al espacio, no está claro hacia dónde se dirigirá este mercado, ya que los creadores y las empresas sopesarán el costo de pagar por la exposición y la mejora del servicio al cliente en una variedad de aplicaciones.
Y dónde deja eso a Tumblr, que optó por no participar en el espacio de verificación paga por doblarlo como una broma, también es menos claro.
La empresa, históricamente, nunca se dio cuenta de la monetización. A lo largo de su existencia, Tumblr no logró aumentar los ingresos a través de medios más tradicionales, incluso a través de la visión original del fundador David Karp para la publicidad de marca creativa y más tarde, los planes más grandes de su adquirente Yahoo en 2013 para anuncios de búsqueda y otros formatos, bajo la entonces directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer. Seis años más tarde, después de la adquisición de $ 1 mil millones de Yahoo, su empresa matriz (entonces Verizon) descargó el servicio a Automattic por menos de $ 20 millones.
El nuevo propietario, Matt Mullenwag, ha hablado sobre el potencial de Tumblr para ser un mejor Twitter y su objetivo de haz que las suscripciones sean la mitad de los ingresos de Tumblr. La empresa lanzó una función de transmisión en vivo en diciembre y hoy expandido al escritorio. Pero recientemente, Mullenwag también se burló de los planes en torno a la participación de Tumblr en el espacio descentralizado conocido como Fediverse. Eso podría sugerir una vía diferente para el futuro de Tumblr y sus ingresos, mucho más allá de la verificación paga o sus parodias.
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