Los niños y adolescentes ahora pasan más tiempo viendo videos en TikTok que en YouTube.
De hecho, ese ha sido el caso desde junio de 2020, el mes en que TikTok comenzó a superar a YouTube en términos de minutos promedio por día que las personas de 4 a 18 años pasaron accediendo a estas dos plataformas de video competitivas. Ese mes, TikTok superó a YouTube por primera vez, ya que este grupo demográfico más joven comenzó a promediar 82 minutos por día en TikTok frente a un promedio de 75 minutos por día en YouTube.
En los años posteriores, TikTok ha seguido dominando entre los usuarios más jóvenes. A fines de 2021, los niños y adolescentes miraban un promedio de 91 minutos de TikTok por día en comparación con solo 56 minutos por día que pasaban viendo YouTube, a nivel mundial.
Estos nuevos datos se basan en el uso de TikTok y YouTube por parte de niños y adolescentes en todas las plataformas, que fue compilado para TechCrunch por el fabricante de software de control parental. Qustodio a partir de un análisis de los perfiles de 400.000 familias que tienen cuentas con su servicio de seguimiento parental. Los datos representan su uso real de aplicaciones y sitios web, no una estimación.
Y para ser claros, estas cifras son promedios. Eso significa que los niños no necesariamente se sientan a mirar una hora y media de TikTok y una hora de YouTube todos los días. En cambio, los datos muestran cómo las tendencias de visualización han cambiado con el tiempo, donde algunos días los niños verán más videos en línea que otros y cambiarán entre sus aplicaciones favoritas.
Sin embargo, el panorama más amplio que pintan estos datos es uno en el que la plataforma de video más grande del mundo puede estar perdiendo el control sobre la próxima generación de usuarios de la web, específicamente, Generación Z y Generación alfa. Por lo general, se piensa que la Generación Z incluye personas nacidas entre mediados y finales de la década de 1990 y la década de 2010. Mientras tanto, Gen Alpha, una generación cuya infancia fue pausada por Covid y luego impulsada en línea, incluye a los nacidos después de principios o mediados de la década de 2010.
En un informe anual anterior, Qustodio analizó el uso de la aplicación por parte de los niños y descubrió que TikTok se acercaba a YouTube en términos de tiempo promedio invertido. Sin embargo, ese informe examinó los datos de una manera algo torpe. Había incluido el uso de la aplicación a principios de 2020 en un informe centrado en gran medida en las tendencias de 2019, una decisión que la empresa había tomado en ese momento para resaltar la mayor conectividad que se estaba produciendo al comienzo de la pandemia. El informe también se centró en un puñado de los principales mercados, en lugar de las tendencias globales.
Los nuevos datos, recopilados a pedido de TechCrunch, se han limpiado para brindar una imagen más clara del cambio año tras año en las tendencias de visualización de videos entre los usuarios más jóvenes de la web.
Según los hallazgos de la empresa, YouTube todavía estaba a la cabeza en 2019, ya que los niños y adolescentes pasaban un promedio de 48 minutos en la plataforma a nivel mundial, en comparación con 38 minutos en TikTok. Pero con el cambio en el uso que tuvo lugar en junio de 2020, TikTok se destacó en 2020 en su conjunto, con un promedio de 75 minutos por día, en comparación con los 64 minutos de YouTube.
El año pasado, los promedios se separaron aún más. En 2021, este grupo demográfico más joven pasó un promedio de 91 minutos por día en TikTok frente a solo 56 minutos en YouTube.
Créditos de imagen: Datos de Qustodio
Créditos de imagen: Datos de Qustodio
La firma también desglosó métricas para países líderes como EE. UU., Reino Unido y España, que demuestran un cambio aún más increíble a nivel regional, en comparación con las tendencias globales. Por ejemplo, los niños y adolescentes de EE. UU. el año pasado pasaron un promedio de 99 minutos por día en TikTok frente a 61 minutos en YouTube. En el Reino Unido, el uso de TikTok aumentó hasta 102 minutos por día, en comparación con solo 53 minutos en YouTube. Estas cifras incluyen tanto el uso del sitio web como de la aplicación, debemos tener en cuenta.
YouTube, sin duda, es muy consciente de este cambio en el comportamiento del consumidor, al igual que todos los demás fabricantes de aplicaciones sociales, incluidos Meta y Snap. Es por eso que YouTube, Instagram, Facebook y Snapchat ahora han copiado el feed de video vertical de formato corto de TikTok con sus propios productos.
En el caso de YouTube, se trata de YouTube Shorts, una plataforma de videos cortos que la compañía cree que demostrará ser un motor de descubrimiento que llevará a los usuarios a su producto de formato largo. La compañía recientemente promocionó que YouTube Shorts había superado los 1.500 millones de usuarios registrados al mes y sugirió que los canales que producían videos de diferentes duraciones estaban experimentando ganancias en el tiempo de visualización. Sin embargo, no compartió ninguna cifra específica en ese frente.
Los datos propios de YouTube, por supuesto, tienen en cuenta una audiencia global más amplia, no solo niños y adolescentes. E incluye uso multiplataforma en teléfonos, tabletas, la web, televisores inteligentes, consolas de juegos, dispositivos conectados y más.
Pero a pesar de la creciente adopción de Shorts según los datos de YouTube, la investigación de Qustodio parece indicar que las personas más jóvenes simplemente optaron por el contenido de formato corto proporcionado por TikTok. Al mismo tiempo, TikTok ha estado empujando lentamente a su base de usuarios a consumir videos más largos. Este año, por ejemplo, TikTok amplió la duración máxima del video a 10 minutos, en comparación con su expansión anterior a 3 minutos. Y aunque la mayoría de los videos de TikTok no duran varios minutos, la duración de video “óptima” para un video de TikTok ha ido en aumento.
En 2020, TikTok les dijo a los creadores que entre 11 y 17 segundos era el punto óptimo para encontrar tracción. En noviembre de 2021, lo modificó a 21-34 segundos.
Con el tiempo, esto también podría ayudar a aumentar el tiempo de visualización promedio en TikTok.
anual más grande de Qustodio reporte sobre las tendencias digitales indica que YouTube no es la única aplicación que siente el impacto del auge de TikTok y los intereses únicos de Gens Z y Alpha. Los jóvenes usan una combinación diferente de aplicaciones que las generaciones anteriores, como Roblox, por ejemplo, que ha sido utilizado por el 56 % de los niños, o Snapchat, utilizado por el 82 %. En promedio, suman un total de 4 horas de tiempo frente a la pantalla por día, lo que incluye aplicaciones educativas.
Sin embargo, la buena noticia para YouTube es que todavía está por delante de otros servicios de transmisión de video en términos de tiempo invertido.
A nivel mundial, los niños pasaron 56 minutos por día en YouTube el año pasado, por delante de Disney+ (47 minutos), Netflix (45 minutos), Amazon Prime (40 minutos), Hulu (38 minutos) y Twitch (20 minutos).