Facebook está lanzando dos nuevos bloques de anuncios diseñados para ayudar a los estudios de cine a promocionar sus últimos lanzamientos.
La primera unidad se llama un anuncio recordatorio de la película, y hace exactamente eso: dado que los estudios generalmente comienzan a comercializar sus títulos meses o incluso años antes del lanzamiento, ahora pueden incluir un botón Interesado en sus anuncios de Facebook, lo que permite a los usuarios optar por un notificación cuando se estrene la película. Luego, el viernes antes del fin de semana de estreno, los cinéfilos interesados recibirán un recordatorio que les indicará una página con horarios y opciones de compra de boletos de Fandango y Atom Tickets.
Mientras tanto, un anuncio showtime está diseñado para una etapa posterior de una campaña de marketing, cuando la película ya está en los cines. Estos anuncios cuentan con un botón Obtener horarios que dirige a los usuarios a la misma página de detalles con horarios cercanos y enlaces de compra de boletos.
En una investigación encargada por Facebook de Accenture publicada a principios de este año, el 58% de los espectadores dijeron que descubrieron nuevas películas en línea, y que el 39% lo están haciendo en teléfonos inteligentes y tabletas.
Jen Howard, directora del grupo de entretenimiento y tecnología de Facebook, me dijo que esto debería proporcionar a los estudios de Hollywood (que, además de Disney, están teniendo un verano difícil) una manera perfecta de conectar sus anuncios con la compra de entradas para el cine. También argumentó que les permite abordar "el embudo completo" de interés de los espectadores, y que "realmente está comenzando a acercarlos a una experiencia directa al consumidor con los espectadores".
Facebook dice que ya ha estado probando los formatos de anuncios con estudios seleccionados. Por ejemplo, Universal Pictures utilizó anuncios en horario de espectáculos para promocionar "The Grinch", lo que resultó en lo que Facebook dijo que era "un aumento significativo en las búsquedas en horario de espectáculos y la compra de entradas".
Los anuncios de recordatorio de películas y los anuncios de horario de espectáculos ahora están disponibles para todos los estudios en los Estados Unidos y el Reino Unido.
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