TikTok presentó esta semana su nuevo plan para aumentar la inversión de los anunciantes en su plataforma de video con la expansión del comercio electrónico, una nueva promesa de “seguridad de marca” y el lanzamiento de varios formatos de anuncios nuevos e interactivos, que van desde calcomanías en las que se puede hacer clic para elegir. -Anuncios de tu propia aventura a “super likes” y más. Las adiciones, dice la compañía, harán que la publicidad de TikTok sea más interactiva y creativa, al igual que la experiencia de TikTok en sí.
La compañía demostró sus nuevas incorporaciones en una conferencia en línea dirigida a la comunidad de publicidad y marketing el martes.
Aquí, TikTok también anunció varias nuevas asociaciones de comercio electrónico más allá de su socio piloto Shopify para hacer de las compras en línea una experiencia más nativa, con la posibilidad de que los usuarios pasen del descubrimiento del producto al pago sin salir de la aplicación. Señaló que está poniendo las compras en vivo a disposición de las marcas y ofreció varios productos publicitarios hechos solo para marcas de comercio electrónico. Y, en algunos mercados, TikTok también ofrece asumir las responsabilidades de envío y cumplimiento.
Mientras tanto, el negocio de anuncios más amplio de TikTok está recibiendo una sacudida con el lanzamiento de varios productos nuevos diseñados con el objetivo de diferenciar mejor a TikTok de otros rivales de las redes sociales.
En este frente, TikTok presentó un nuevo producto llamado “página instantánea”, que es una página de destino de carga rápida que, según la compañía, se cargará 11 veces más rápido que un sitio web móvil típico. Esto permite que un usuario que hace clic en un anuncio sea llevado inmediatamente a una página donde podrá ver más información de la marca, ver más videos y deslizarse por otro contenido, todo sin salir de la aplicación TikTok. Esto podría competir con Link Sticker de Instagram, que recientemente intervino para reemplazar el gesto de deslizar hacia arriba en su aplicación.
Créditos de imagen: TikTok (página instantánea)
Otro producto nuevo, el “escaparate emergente”, tiene como objetivo hacer que la interacción con los anuncios sea una experiencia más interactiva.
Con el “escaparate emergente”, los anunciantes pueden acceder a una biblioteca de pegatinas e imágenes que se pueden superponer en la parte superior de sus videos de TikTok para ilustrar los productos que están demostrando u otros elementos clave de la historia. Por ejemplo, una marca de belleza puede agregar una pegatina de un pincel de maquillaje a su contenido que, cuando se toca, lleva al espectador a una página donde puede comprar un pincel de maquillaje de la marca.
Créditos de imagen: TikTok (escaparate emergente)
Otros formatos nuevos alientan a los usuarios de TikTok a hacer clic en los anuncios.
Uno de ellos es el “super like” de TikTok. Esto ofrece una manera de hacer que “darle me gusta” a un video sea una experiencia más atractiva. Cuando los usuarios presionan el botón Me gusta (corazón) en un video de TikTok, Super Me gusta puede mostrar diferentes tipos de íconos que aparecen en las pantallas de los espectadores. Los usuarios también están invitados a visitar una página de destino donde pueden obtener más información sobre el producto o servicio de la marca que se presenta.
Créditos de imagen: TikTok (súper me gusta)
También hay anuncios de gestos que revelarán recompensas u otra información a los usuarios que deslizan o tocan los videos. Al igual que el “escaparate emergente: y el” súper me gusta “, estos anuncios muestran la familiaridad que tienen los usuarios de TikTok, en particular los jóvenes de la Generación Z y los grupos demográficos millennials, con la forma de navegar en sus teléfonos inteligentes. Es una segunda naturaleza que las personas más jóvenes sepan tocar, deslizar y arrastrar, y estos anuncios ofrecen alguna forma de gratificación inmediata por hacerlo, ya sea una explosión de íconos o incluso una recompensa de la vida real.
Créditos de imagen: TikTok (anuncios por gestos)
El nuevo producto final es la “herramienta de la hora de la historia” de TikTok, que anima a los usuarios a formar parte de la experiencia narrativa de la marca. Algunos servicios de transmisión, como Hulu, han experimentado con anuncios que piden a los usuarios que sigan el juego, pero no hasta el punto de controlar la historia. En lugar de simplemente ver un anuncio de TikTok, este formato de estilo de elegir su propia aventura permite a los usuarios tocar para dirigir la acción en el video para dar forma a la narrativa y personalizar el resultado.
Créditos de imagen: TikTok (herramienta de cuentos)
“Todas estas soluciones son parte de nuestro objetivo de permitir a los anunciantes crear los anuncios más atractivos de manera que aprovechen la creatividad y la diversión que existen en la plataforma”, dijo Jaclyn Fitzpatrick, estratega de productos de TikTok, marketing comercial global, al presentar el nueva alineación.
Por supuesto, las capacidades de medición y rendimiento son tan importantes para los especialistas en marketing como los propios creativos publicitarios. Para abordar estas preocupaciones, la compañía promocionó su TikTok Ad Manager, el paquete de edición, las tendencias y los conocimientos, y otras nuevas herramientas para comprar, escalar y analizar sus campañas. Lanzó un nuevo tipo de compra llamado Alcance y frecuencia, que permite a los anunciantes dirigirse a un mayor volumen de usuarios a través de un alcance extendido u obtener más impresiones con la misma cantidad de usuarios al optar por una frecuencia más alta para la ubicación de sus anuncios.
TikTok también se comprometió con la seguridad de la marca, un problema que ha afectado a YouTube en el pasado, con el lanzamiento de un filtro de inventario de seguridad de marca patentado.
La solución aprovecha la tecnología de aprendizaje automático para clasificar el riesgo de un video en función del contenido, el texto, el audio y más del video, para que los anunciantes puedan tomar decisiones sobre el tipo de inventario al que desean ejecutar, explicó la compañía. TikTok dice que el nuevo filtro está alineado con el marco de la industria de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) y se asoció con Integrate Ad Science (IAS), Zefr y OpenSlate para ayudarlo a garantizar que los anuncios se publiquen junto al contenido seguro para la marca.
El mensaje para los anunciantes, claramente, es que TikTok debe considerarse no solo por su considerable audiencia, ahora mil millones de activos mensuales, dice, sino también por su conjunto de herramientas publicitarias.
Hasta la fecha, los especialistas en marketing no han invertido tanto en TikTok en comparación con otras plataformas importantes, como Facebook e Instagram. Pero la empresa matriz de TikTok, ByteDance, ha hecho incursiones en el mercado publicitario global, con ingresos anuales en sus aplicaciones más que duplicados en 2020 para llegar a $ 34,3 mil millones. En los EE. UU., Se esperaba que TikTok recaudara $ 500 millones en 2020, frente a los $ 200- $ 300 millones del año anterior, según un informe de The Information. (Algo de eso proviene de compras dentro de la aplicación, por supuesto).
A medida que TikTok ha escalado su negocio publicitario, sus precios publicitarios también han aumentado constantemente. Bloomberg señaló este verano que estaba aumentando los anuncios de adquisición de la página de inicio, su propiedad inmobiliaria más valiosa, a más de $ 2 millones en los mejores días, como las vacaciones. Reuters también señaló que TikTok experimentó un aumento del 500% en la cantidad de anunciantes que estaban ejecutando campañas en los EE. UU. Desde principios de 2020 hasta el final, aunque las ventas de anuncios aún eran pequeñas en comparación con otras plataformas importantes.
Créditos de imagen: eMarketer
Ese seguirá siendo el caso en 2021, ya que los ingresos publicitarios de TikTok en EE. UU. Son eclipsados por otras marcas sociales. De hecho, TikTok ni siquiera se desglosó en la reciente tabulación de eMarketer de los ingresos publicitarios de EE. UU., Donde, en cambio, se agrupa en una categoría “Otros” con otras redes sociales más pequeñas que, combinadas, se espera que alcancen los $ 1.3 mil millones en 2021.
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