Se ha culpado a las compras por Internet de tapiar las calles principales de todo el Reino Unido. Por lo tanto, parece políticamente sensato que Amazon, el gigante del comercio electrónico original, ahora agregue su nombre de marca a un proyecto piloto destinado a generar un poco de vida comercial en los pueblos y ciudades despojados del Reino Unido al lanzar en paracaídas a las pymes en línea en las tiendas emergentes de todo el país.
El programa piloto emergente de Amazon de un año de duración, que se presenta como una exploración de “un nuevo modelo para ayudar a las marcas en línea emergentes a aumentar su presencia en la calle”, verá a más de 100 pequeñas empresas en línea vendiendo en el Reino Unido. High street por primera vez a través de franjas horarias en diez tiendas emergentes que estarán abiertas entre seis y ocho semanas.
La primera ventana emergente se abre hoy en St Mary’s Gate en el centro de Manchester. Otros aparecerán en las calles principales de Gales, que tendrá la segunda ventana emergente en Cardiff; Escocia, Midlands, Yorkshire y todo el sureste en el transcurso del piloto, antes de desaparecer nuevamente.
Entendemos que el proyecto está siendo financiado por Amazon y su organización asociada para el programa: Enterprise Nation, una red local de apoyo a pequeñas empresas. Direct Line for Business y Square también figuran como socios para el programa piloto.
No está claro cuánto están gastando para mantener las diez ventanas emergentes durante hasta dos meses cada una.
El año pasado, el gobierno del Reino Unido pidió propuestas para revitalizar las calles principales, anunciando un Fondo de calles principales futuras de £ 675M para ayudar a modernizar las calles principales.
Y aunque el piloto emergente no recibe ninguno de estos fondos públicos, el relaciones públicas de Amazon afirma que han encargado a un consultor de investigación externo que produzca “un análisis detallado del impacto del piloto”, diciendo que planean enviar los hallazgos a la gobierno siguiendo su llamado a nuevas ideas para informar la estrategia Future High Streets.
“Las tiendas emergentes de Clicks and Mortar brindarán a los clientes la oportunidad de descubrir y comprar directamente de más de 100 pequeñas empresas, desde artículos para el hogar y productos de salud y belleza hasta alimentos, bebidas y productos electrónicos”, escribe Amazon. “Todas las marcas emergentes han creado negocios en línea exitosos y ahora quieren explorar el comercio minorista físico por primera vez”.
Entre las marcas en línea que exhibirán sus productos en las calles principales del Reino Unido a través del programa piloto se encuentran una marca de patinetes plegables para adultos (Swifty Scooters); un fabricante de estuches de cuero para dispositivos electrónicos (Torro Cases); y una línea de productos para el cuidado de la piel para hombres (Altr for Men).
Las pequeñas empresas participantes venderán directamente a los clientes, y todos los pagos se realizarán directamente a ellos; Amazon confirmó que no cobrará ninguna comisión de ventas por las tiendas emergentes.
El año pasado, el canciller del Reino Unido anunció un impuesto a los servicios digitales que se aplicará a los gigantes tecnológicos que operan motores de búsqueda, plataformas de redes sociales y mercados en línea a partir de abril de 2020, después de plantear la idea de un impuesto de plataforma para ayudar a nivelar el campo de juego con los minoristas tradicionales y apoyar la regeneración de la calle principal.
El impuesto a los servicios digitales impondrá un gravamen del 2% sobre los ingresos de los gigantes tecnológicos que se pueden atribuir a los usuarios del Reino Unido.
La corporación británica de Amazon pagó solo 4,5 millones de libras esterlinas en impuestos en 2017con ingresos de sus ventas minoristas en el Reino Unido informados a través de una empresa independiente en Luxemburgo, lo que significa que el aumento del crecimiento de las compras en línea en Amazon.co.uk no se ha traducido en un aumento de las contribuciones fiscales al Reino Unido.
Esto ha significado un doble golpe para las arcas públicas porque las compras por Internet exprimen de manera competitiva a los negocios de la calle que pagan a las arcas públicas. Hasta el punto de no retorno en el caso de muchos vendedores tradicionales de ladrillos y morteros. Por lo tanto, las calles principales tapiadas son un recordatorio visual de los costos sociales más amplios del traslado de ganancias habilitado por Internet. (Aunque es más difícil visualizar el impacto de la reducción de los fondos públicos en áreas vitales como la educación).
También hoy, Amazon ha anunciado un Fondo de aprendizaje para pymes de 1 millón de libras esterlinas, que está financiando en su totalidad.
Dice que esto ayudará a crear más de 150 puestos de aprendizaje de tiempo completo en roles que incluyen marketing digital, administración de empresas y atención al cliente en pequeñas empresas en línea.
El fondo está abierto a solicitudes de aprendices de cualquier pyme propietaria de una marca registrada en Inglaterra que actualmente venda en Amazon y tenga una facturación inferior a £ 1 millón. Cada aprendizaje durará entre 15 y 18 meses, y los aprendices recibirán una combinación de capacitación en el trabajo, en línea y en el aula.
“Amazon también brindará capacitación especializada sobre cómo construir un negocio de comercio electrónico exitoso, cómo las pymes participantes pueden comercializar y anunciar sus productos a los clientes y cómo vender sus productos a una base de clientes global”, escribe.
También dice que brindará capacitación digital gratuita en los eventos de Amazon Academy que se llevan a cabo en todo el Reino Unido para ofrecer apoyo adicional a las pequeñas empresas para vender en línea, con un enfoque especial en impulsar las ventas de exportación.
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