James Winter es actualmente el vicepresidente de marketing de Brandfolder, una solución líder de gestión de activos digitales; antes de unirse a Brandfolder, James fue director de marketing en AspireIQ, donde hizo crecer el equipo de marketing de cero a siete.
A medida que las marcas buscan audiencias en línea, producen más contenido creativo que nunca, especialmente en Instagram.
En los últimos doce meses, carpeta de fuegoÍndice de marcas de (revisar la Informe de índice de marca completo al final de este artículo) registró un aumento del 80 % en videos y otro material creativo dirigido a la plataforma.
Dado que la comunidad de Instagram es un grupo muy comprometido, las marcas confían en contenido visual enriquecido para conectarse con ellas. Con la proliferación de nuevas funciones de Instagram, como video, Historias, carruseles de varias fotos e IGTV, cada subconjunto requiere su propio contenido, lo que aumenta aún más la necesidad de más creatividad de marca.
Sin embargo, el crecimiento de la creatividad de la marca no se debe solo a las demandas de la audiencia. La vida útil de los activos de marca se ha reducido a medida que más marcas compiten con otro contenido (y entre sí) por la atención del usuario.
En 2016-2017, la vida útil promedio de los activos fue de 395 días. De 2017 a 2018, fueron 280 días, con una vida útil variable según el tipo de archivo y la industria. Eso es una disminución del 29% en la vida útil. Durante los próximos años, predecimos que este número seguirá disminuyendo.
Mira el completo Informe de índice de marca Brandfolder al final de este artículo.
Lo que significa que, a medida que las marcas se vuelven cada vez más dinámicas y toman en serio la personalización, la necesidad de creatividad de marca, con mayor frecuencia, seguirá aumentando para mantenerse actualizada y relevante.
Para darle vida a esto, piense en el último juego deportivo profesional que vio. Te diste cuenta de que un equipo en el campo vestía una camiseta retro con un logotipo de la vieja escuela. En un juego diferente, volvieron a usar sus camisetas normales con el logotipo más actual.
Sin embargo, más adelante en la temporada, el equipo viste camisetas rosas para concientizar sobre el cáncer de mama. Este es un excelente ejemplo de una marca dinámica que expresa su creatividad mientras se adapta a diferentes circunstancias, eventos y audiencias. Todo esto requiere una creatividad de marca fluida.
Pero, ¿qué es exactamente la creatividad de marca? En el sentido más amplio, se refiere a la colección integral de activos creativos en línea y fuera de línea que utiliza una empresa para representar su marca. Cuando nos referimos a la creatividad de la marca, nos referimos a activos de todo tipo, como videos, publicaciones en redes sociales, fotografías de productos, imágenes de estilo de vida, materiales de ventas, logotipos, fuentes, representaciones en 3D y mucho más.
En Brandfolder, nos enfocamos en brindar inteligencia sobre la creatividad de la marca de nuestros clientes. Alojamos y administramos millones de activos creativos de empresas de todos los tamaños, desde pequeñas tiendas familiares hasta empresas Fortune 10 a gran escala.
Y dentro de este enorme conjunto de datos creativos, nuestro equipo de ciencia de datos extrae información procesable a través de algoritmos de puntuación de activos, fórmulas de predicción, colecciones, herramientas de clasificación y análisis de singularidad, por nombrar algunos.
A través de estos análisis mencionados anteriormente, nuestro equipo de ciencia de datos creó el Brand Index, una colección de tendencias creativas de marca de alto nivel que los CMO, gerentes de marca, profesionales de agencias y diseñadores deben usar para guiar sus campañas estratégicas y entregables. Se basó en descubrimientos de decenas de miles de activos creativos almacenados en nuestra plataforma de gestión de activos digitales de más de 6000 marcas entre 2016 y 2019.
Algunas marcas albergan recuentos de activos tan bajos como 60, mientras que otras albergan hasta 38 000 activos o más. La información específica analizada dentro del Brand Index incluye cantidades de activos, formatos de archivo, orientación de activos, vida útil de activos, interacciones basadas en eventos con activos y más. Luego, esta información se combinó con la industria del cliente y se anonimizó para eliminar cualquier información de identificación y específica de la marca.
En Brand Index, las empresas pueden aprender cosas como por qué y cómo las huellas digitales de las marcas están creciendo exponencialmente. Entre 2017 y 2018, el recuento total de activos por marca se disparó en un 81 %. Y, está en camino de seguir subiendo.
Mira el completo Informe de índice de marca Brandfolder al final de este artículo.
Un factor importante para este auge de activos digitales podría ser la creciente demanda de medios enriquecidos y personalizados en múltiples canales, poniendo un énfasis aún mayor en la necesidad de una plataforma sólida de gestión de activos digitales.
Además, a medida que los CMO y los directores de diseño dedican más tiempo y esfuerzo a la creatividad de su marca, la necesidad de comprender qué activos funcionan mejor, cuándo y dónde seguirá aumentando. Las marcas ya están aprovechando la optimización de su contenido creativo en función de conocimientos valiosos.
Por lo tanto, al integrar los datos de prueba con una plataforma que proporciona información sobre el rendimiento de activos específicos, las marcas tendrán la ventaja competitiva que necesitan para continuar reteniendo y generando valor en la mente de sus consumidores.
Nuestros hallazgos también muestran que las empresas deben tomar nota del cambio en el tipo de archivo y cómo la creatividad de la marca debe volverse cada vez más dinámica para seguir deleitando a sus clientes. Los archivos de medios enriquecidos utilizados para la publicidad dinámica y atractiva están en aumento, y el video es un jugador clave.
Los videos se han convertido en el formato de archivo de referencia que admite una variedad de objetivos comerciales y de marketing, como ventas, retención, oportunidades de ventas adicionales, experiencia del cliente, educación, liderazgo intelectual y más. Los JPG todavía tienden a ser los favoritos de la marca, sin embargo, ya pasaron los días en que estos JPG solo viven en un lugar. La versatilidad y capacidad de respuesta de los activos son fundamentales para el aumento de los canales digitales. Lo que me lleva al siguiente punto: la identidad de marca.
La mayoría de las marcas ahora tienen al menos cuatro variaciones de color y orientación del logotipo que contribuyen a la coherencia y la cohesión en su creciente cartera de canales. Las marcas que están teniendo éxito en el mercado tienen logotipos animados y otros tipos de activos atractivos que pueden cambiar en cualquier canal con un chasquido de dedos.
Y como se mencionó anteriormente, si la vida útil promedio de un activo difiere según el tipo de archivo con un promedio actual de 280 días o menos, ¿en qué formatos de archivo deberían seguir invirtiendo las marcas para maximizar su ROI?
Pero, ¿qué significa realmente la vida útil de los activos? La vida útil de un activo se define como la cantidad de días entre la creación de un activo y la fecha de su último evento (la última vez que se accedió, vio, descargó, distribuyó, etc.). Un activo es como una criatura viva que respira. Se mueve desde la creación hasta el propósito y finalmente llega al retiro oa su, a veces, oportuno archivo.
Sin embargo, no todos los activos son iguales. Con la creación de tecnologías AI y ML, las marcas se están volviendo más inteligentes sobre el rendimiento de su contenido. Las marcas de alto rendimiento son más rápidas para eliminar el contenido de bajo rendimiento de su arsenal y generar nuevas creatividades de marca para mantener las cosas frescas.
Y con el aumento del video, eso también elimina una gran parte del cambio de los presupuestos creativos y de marketing. Afortunadamente, pero no irónicamente, estamos viendo que los tipos de activos que requieren una mayor inversión también tienen una vida útil más larga.
Las empresas deben invertir en una solución de gestión para los activos más caros a fin de garantizar que generen el máximo alcance y rentabilidad a lo largo de su vida.
A medida que las marcas buscan escalar sus identidades y la producción de activos creativos, así como sus estrategias de distribución y entrega, las empresas deben aprovechar Brandfolder Brand Index para asegurarse de no quedarse atrás en un panorama en constante evolución.
Lea el Índice de marcas de Brandfolder completo a continuación:
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