Hombres Locos, una serie de televisión sobre el mundo publicitario de la década de 1960, se convirtió en un gran éxito cuando comenzó a emitirse en AMC en 2007. Ejecutando durante siete temporadas, hizo que el personaje Don Draper, interpretado maravillosamente por Jon Hamm, pareciera alguien que realmente podría haber tenido existió. (De hecho, fue inspirado por alguien real).
Preocupado, mujeriego, a menudo ahogando sus penas en alcohol, Don también era un genio publicitario. Ofreció argumentos que dejaron a los ejecutivos rogando a la agencia Sterling Cooper que los aceptara como clientes, y sus subordinados creativos quedaron hipnotizados por su proceso de pensamiento, deseando que pudieran poseer una fracción de su talento.
Pero Don no siempre estuvo en la cima de su juego, profesional o personalmente. Aquí hay 5 veces que fue un genio absoluto, y 5 veces que no lo fue.
10 Genio: Cuando apoyó a Peggy en Burger Chef
A veces comenzar un genio significa saber cuándo admitir que otros tienen razón y respaldar a un empleado que tiene una buena idea. Esto es justo lo que hizo Don cuando Peggy, su protegida, estaba tratando de presentar la idea de la cena familiar a Burger Chef.
Si bien el corazón de Don no estaba en el negocio en ese momento, lo que es en gran parte por lo que cedió, su sugerencia de que nadie en la habitación sabía más sobre el cliente de Burger Chef que Peggy fue el movimiento correcto, al igual que su insistencia en que ella estaba "excepcionalmente calificada" para encabezar la campaña moderna, porque ella lo estaba.
9 9 Not a Genius: The Life Cereal Pitch
Un borracho Don se encuentra con un cliente, Life Cereal, y lanza una campaña sin inspiración sobre comer la vida por el tazón. ¿Eh? Cuando no muerden, arroja lemas igualmente horribles como "La cura para el desayuno común". Aun así, los empresarios despistados se lo comen (juego de palabras).
Resulta que el eslogan cliché ni siquiera era de Don; fue sugerido por un joven que intentaba conseguir un trabajo en la agencia. Este fue un fracaso épico por parte de Don que fue un seguimiento mediocre de su fabuloso tono Kodak Carousel.
8 Genio: Lema tostada Lucky Strike
Claro, fue terrible que Don estuviera ayudando a un cliente a lanzar cigarrillos a los clientes cuando las terribles implicaciones para la salud estaban saliendo a la luz. Pero su genio y sentido del descubrimiento descubrió que esencialmente podían decir cualquier cosa que quisieran para que la marca sobresaliera entre los competidores, ya que los productos eran realmente iguales.
Así surgió la idea de sugerir que los cigarrillos Lucky Strike estaban "tostados", haciéndolos saber mejor y parecer más lujosos que otros. Esta fue la primera vez que se exhibió el verdadero genio de Don, y marcó la pauta para el resto de la serie.
7 7 No es un genio: proxenetismo Joan
Lo entendemos como un publicista increíble, Don haría todo lo posible para conseguir clientes y ganárselos. Pero en este caso, fue demasiado lejos, esencialmente haciendo pasar a Joan por un ejecutivo en Jaguar para asegurar un contrato.
Fue un momento bajo para él, y un reflejo inquietante de los tiempos que Joan cedió y aceptó el acuerdo para poder tener una mejor posición en Sterling Cooper Draper Pryce. La ironía del eslogan de Don para la marca hace que las cosas sean aún más despreciables: "Por fin, algo hermoso que realmente puedes tener". Para ser justos, Don intentó evitar que Joan lo hiciera, pero ella ya había hecho el acto.
6 6 Genio: Heinz Ketchup y la imaginación
Deje a Don que descubra que la mejor manera de promocionar el ketchup Heinz no era mostrarlo en los anuncios, sino no mostrarlo en absoluto. En cambio, su brillante campaña consistió en imágenes de alimentos que necesitaban desesperadamente una cucharada del condimento.
"Lo mejor que tienes trabajando para ti", dijo a los ejecutivos, "no es la foto que tomas o la imagen que pintas, es la imaginación del consumidor". A pesar de su insistencia en que la botella necesita ser mostrada para tener una campaña efectiva, Don se dio cuenta de lo poderosos que podrían ser los anuncios sin ella. Curiosamente, Heinz siguió adelante y lanzó esa campaña real en 2017.
5 5 No es un genio: perder la cuenta de Hershey
Tenemos que darle crédito a Don por ser honesto acerca de su vida, pero cualquier agencia de publicidad que intente activamente perder a un cliente no está haciendo exactamente su trabajo. Es por eso que, después de este "lanzamiento", Don fue enviado en un permiso de ausencia.
En lugar de conjurar historias sobre el afecto y el amor que trae la marca Hershey, Don le cuenta al ejecutivo sobre su sórdido pasado creciendo en un burdel, y cómo la única vez que se sintió querido fue cuando una de las chicas que trabajaba allí le compraría un Hershey. bar. Hershey era su moneda de afecto. No era exactamente la imagen que Hershey quería para su marca, y naturalmente se sorprendieron.
4 4 The Coca Cola Pitch: Genio
Al marcar uno de los mejores finales de la serie, Don se tomaba un tiempo libre en el trabajo y se hospedaba en una colonia hippie donde la meditación era una actividad frecuente. Con su mente completamente clara mientras se sentaba en la cima de una colina, el público cree que esto es cuando se le ocurre el icónico comercial Coca Cola Hilltop y la canción "Me gustaría comprarle al mundo una Coca-Cola".
El uso de esta campaña icónica y comercial, que en realidad fue creado por un publicista en McCann-Erickson, fue la manera perfecta de mostrar el verdadero genio de Don, a pesar de todas sus luchas internas.
3 No es un genio: beber constantemente en el trabajo
Entendemos que era normal para el curso en ese entonces, y cada hombre de negocios celebró una reunión o conversación en su oficina con un cigarrillo o una bebida, o ambos, en la mano. Pero la bebida de Don se salió de control, tanto dentro como fuera de la oficina.
Los momentos particularmente malos fueron cuando estaba borracho en la oficina y lanzando clientes, gritándoles a los empleados, desmayándose en el sofá con su ropa o persiguiendo mujeres. Está claro que necesitaba ayuda en más de un sentido. Beber hasta el punto de intoxicación en el trabajo … no es genial.
2 Genio: el tono del carrusel de Kodak
El discurso y el tono más épicos, el tono de "rueda" de Don Kodak fue un momento en el que incluso los espectadores estaban con los ojos llorosos. Fue tanto en la entrega como en las palabras, mientras Don guiaba a los ejecutivos a través de cómo presentar su tecnología de rueda aparentemente arcaica en un momento en que la fotografía con flash estaba de moda.
Habló sobre el vínculo sentimental con Kodak versus el enfoque en lo "nuevo". Se trataba de nostalgia cuando Don bajó las luces, encendió el carrusel y comenzó a mostrar una selección de sus propias fotos familiares. "Este dispositivo no es una nave espacial", dijo, "es una máquina del tiempo. Va hacia atrás, hacia adelante, nos lleva a un lugar donde ansiamos volver a ir. No se llama la rueda, se llama el carrusel ". La mejor línea llega al final del campo, cuando el colega de Don, Duck Phillips, mira a los ejecutivos asombrados a los ojos y dice:" Buena suerte en su próxima reunión ".
1 Robar la identidad de otro hombre: no un genio
Claro, Don realmente quería escapar de su vida, y hacerlo era mucho más fácil en aquel entonces de lo que sería ahora. Su idea de robar la identidad de un hombre muerto y vivir como él fue una especie de genio, pero en realidad no, ya que era inevitable que Don finalmente fuera atrapado.
Nacido Dick Whitman de una prostituta y criado en un burdel, Don aprovechó la oportunidad cuando su teniente murió durante la guerra y él fue el único testigo, y causó la muerte al dejar caer accidentalmente su encendedor. Dick Whitman asumió la identidad del teniente Draper, cuidó a su afligida esposa a cambio de su silencio y vivió el resto de su vida como otra persona.