Tuned, la aplicación social de Meta para parejas, se está cerrando poco más de dos años después de su lanzamiento. Los usuarios, incluido este reportero, comenzaron a recibir una notificación sobre el cierre inminente la semana pasada, aconsejándoles que descarguen sus datos antes del 19 de septiembre, cuando la aplicación dejará de funcionar.
Tuned fue un proyecto del Equipo de Experimentación de Nuevos Productos (NPE) de Meta, que se formó originalmente para crear aplicaciones orientadas al consumidor que permitirían a Meta probar nuevas funciones y evaluar las reacciones de las personas. Lanzado en los primeros meses de la pandemia, Tuned se posicionó como una forma para que las parejas se mantuvieran en contacto y comprometidos, con funciones de mensajería y cuestionarios diseñados para permitirles compartir cómo se sienten, qué están haciendo y los hitos que estás anticipando.
Tuned permitió a los usuarios intercambiar notas, fotos y videos, desafíos, mensajes de voz, notas y listas, y música a través de una integración de Spotify. Podrían establecer sus respectivos estados de ánimo y, para un contenido más íntimo, elegir una contraseña o un filtro de desenfoque. Una función de “registro” animaba a las parejas a descubrir sus sentimientos sobre la relación en un momento dado, con indicaciones para agregar contexto.
Créditos de imagen: Meta
“Con Tuned, puede capturar y reaccionar a los artefactos de su relación digitalmente, creando un álbum de recortes compartido para estos momentos memorables que usted y su pareja pueden recorrer y recordar fácilmente”, Meta escribió en una publicación de blog publicada en abril de 2020. “Envíe instantáneas de fotos, notas, tarjetas, notas de voz y más, sin transmitir al mundo ni temor de enviar mensajes a la persona equivocada”.
Tuned fue notable por su relativa falta de vínculos con productos Meta como Instagram, Facebook y Facebook Dating, y eso podría haber sido su ruina. Según Craig Chapple, un estratega de información móvil de la firma de análisis de aplicaciones Sensor Tower, Tuned solo se descargó alrededor de 909,000 veces en Apple App Store y Google Play.
Pero es probable que haya otros factores en juego. Tuned tenía competencia en aplicaciones de parejas sociales mejor establecidas, como Between y Couply, y el equipo de NPE cambió recientemente a un nuevo modelo menos centrado en el desarrollo de aplicaciones en sí. Como escribió mi colega Sarah Pérez a fines del año pasado, NPE ha ajustado su estrategia para incluir inversiones iniciales en equipos pequeños y emprendedores, incluidas nuevas empresas con sede fuera de los EE. UU.
Por otro lado, no es inusual que NPE cierre los experimentos rápidamente: los proyectos del equipo a veces son productos menos completos y más vehículos de recopilación de datos para las diversas plataformas de Meta. Solo en los últimos años, NPE ha presentado la aplicación de citas rápidas Sparked, el creador de memes Whale, la aplicación de proyectos personales Hobbi, la aplicación conversacional Bump, la aplicación de música Aux, el kit de la aplicación Apple Watch, la aplicación de llamadas de audio CatchUp, la aplicación de música colaborativa Collab, compañero de eventos en vivo Lugar y aplicación de predicciones Forecast. Más allá de Tuned (por ahora), las únicas aplicaciones que aún están disponibles en los EE. UU. en iOS son Move y BARS; Tuned es la única aplicación de NPE en Android en los EE. UU.
Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
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