Meta dijo recientemente que daría prioridad al contenido original en sus algoritmos. Ahora, va a pagar por ello.
Para ayudar a defenderse de la amenaza TikTok, Meta Anunciado esta semana ahora otorga bonificaciones adicionales a los creadores de Reels que publican contenido original en Facebook. La compañía advirtió que este cambio en los pagos podría hacer que algunos creadores pierdan dinero, mientras que otros ganen, en comparación con su desempeño anterior. También presenta un nuevo incentivo llamado “Desafíos” que permite a los creadores de Facebook Reels ganar hasta $4,000 al mes por alcanzar ciertas metas.
No debe confundirse con los desafíos de hashtag, donde una empresa le pide a su comunidad de creadores que publique sobre un tema determinado. Los desafíos de Facebook son una forma de progresar a través de una serie de bonificaciones para alcanzar un pago máximo.
Cada mes, los creadores podrán participar en una serie de desafíos secuenciales y acumulativos que se complementan entre sí. Por ejemplo, el creador podría ganar primero $20 cuando al menos 5 de sus Reels alcancen las 100 reproducciones cada uno. Después de lograr ese objetivo, se desbloqueará otro, como ganar $ 100 cuando 20 carretes alcancen 500 jugadas cada uno. Este progreso continuaría durante el período de 30 días, luego se reiniciaría a principios del próximo mes para comenzar una nueva serie de desafíos.
Solo se ha invitado a creadores selectos al Programa de bonificación de carretes en este momento, señala Facebook. Pero la compañía dice que planea probar varios programas de incentivos y ajustar los precios de pago a medida que aprende más. También señala que comenzó a implementar anuncios superpuestos en Reels en Facebook, donde están probando con un conjunto más amplio de creadores y se expandirán a más con el tiempo.
“A más del 45% de las cuentas de Instagram les gusta, comentan o comparten Reels al menos una vez a la semana”, dijo Sheryl Sandberg, COO de Meta, hablando a una audiencia de compradores de medios durante la presentación NewFronts de la compañía a principios de esta semana. “Los creadores de todo tipo se están apoyando en Reels y lo utilizan como una forma de atraer a nuevas audiencias y conectarse con sus fanáticos. Y los estamos apoyando con herramientas para monetizar, tanto a través de programas de bonificación de participación en los ingresos publicitarios como del apoyo de los fanáticos”, dijo.
Meta también anunció que su sistema virtual de propinas, Stars, ha ampliado las pruebas en Facebook y pronto, los creadores de Instagram podrán publicar sus Reels en Facebook, una característica que ha estado probando desde el otoño pasado. Como parte de esta expansión, Meta probará permitir a los creadores obtener una participación en los ingresos publicitarios en sus Reels con publicaciones cruzadas. a través de anuncios superpuestosasí como.
Actualmente, Meta está monetizando los anuncios superpuestos con una participación de ingresos del 55 % para el creador y del 45 % para Facebook. Eso es un poco más alto que la participación de 50/50 que TikTok acaba de anunciar esta semana con el lanzamiento de su programa TikTok Pulse. Aunque Pulse es un tipo diferente de producto publicitario, es el primer y único reparto de ingresos publicitarios para los creadores de TikTok en la actualidad. Pero desde los anuncios de Facebook todavía tiende a ser más caro que el de TikTok, es difícil decir todavía qué reparto de ingresos sería más beneficioso para el resultado final de un creador.
Quizás la noticia más importante que sale esta semana es que Facebook está dando un paso para hacer que ganar bonos sea menos una caja negra.
El año pasado, los creadores obtuvieron recompensas descomunales, incluso de $ 10,000 o más – pero los números han bajado desde entonces, han dicho algunos creadores. Hurto reportado los creadores descubrieron que había aumentado la cantidad de visitas necesarias para alcanzar un objetivo de bonificación, lo que dificultaba alcanzar su umbral. Pero debido a que el sistema de Meta es dinámico y personalizado, puede ser difícil comprender realmente cuáles son los objetivos de Meta.
En ese frente, Meta ahora al menos presentará una forma para que los creadores individuales rastreen sus bonos en un solo lugar para ver qué tan bien lo están haciendo.
Meta dice que está presentando una página Reels Play Bonus Insight en Facebook, donde podrán ver cuántas jugadas recibió cada uno de sus Reels elegibles dentro de un período de ganancias determinado.
Los cambios en el programa de bonificación siguen otro movimiento reciente de la compañía para cambiar sus algoritmos para priorizar el contenido original sobre los reenvíos u otro contenido agregado de otras fuentes. Meta ya había dicho que no quería reenvíos de TikTok, habiendo dicho anteriormente que el contenido que incluía una marca de agua de otro sitio sería degradado.
A medida que Meta avanza para monetizar más de sus Reels con anuncios, la empresa recurrió a la Nuevos Frentes esta semana para promover su progreso en el desafío de TikTok. Aquí, la empresa repitió algunas métricas relacionadas con la tracción del video, señalando que el 50% del tiempo que se pasa en las plataformas de Meta ahora involucra video; más de 2 mil millones de personas miran videos con anuncios in-stream; y más de 700 millones de personas usan efectos AR cada mes.
“Reels, nuestro formato de video más nuevo, ahora es el mayor impulsor de crecimiento de participación en Instagram”, dijo Nada Stirratt, Meta VP, Americas, durante la presentación NewFronts de la compañía. “Nuestro conjunto de soluciones de video es utilizado tanto por creadores como por editores para contar historias inmersivas para el público a escala”, dijo.