Hay un gran signo de interrogación sobre el futuro de TikTok en este momento, en la forma de qué sucederá exactamente con su negocio en EE. UU. el 20 de septiembre, cuando el presidente Trump dicho planea cerrar la aplicación de propiedad china por motivos de seguridad.
Pero mientras tanto, parece que todo sigue igual para la aplicación.
Hoy, TikTok, que tiene 100 millones de usuarios en los EE.UU – Anunciado una lista de socios de marketing para ayudar a las marcas a crear y medir el impacto de las campañas en la aplicación, y un poco más tarde, la empresa anunció una nueva característica: Puntadaque permite a los usuarios probar hasta cinco segundos de video de otro usuario en sus propias publicaciones de TikTok.
Stitch parece que ha estado en pruebas de alguna forma desde abril, y la idea básica es brindar a los usuarios una forma más fácil de “citar” fragmentos de otros videos en su trabajo. Para una plataforma donde el contenido viral, y específicamente la creación de videos basados en memes populares de TikTok, constituye una gran parte de la actividad y la participación en el sitio, tiene mucho sentido.
TikTok dice que si un video se puede unir o no depende del creador: puede cambiar la configuración predeterminada para todos los videos en su configuración de privacidad, o puede alternar si desea usarlo o no cada vez que crea un nuevo video. para la plataforma
Aquellos que optaron por hacer un Stitch basado en el crédito de su video y vincular a su video original de forma predeterminada, que es una forma práctica y agradable de asegurarse de que el trabajo original o el creador no se pierdan demasiado en la mezcla, a diferencia de muchos otros contenidos virales en las redes sociales.
Los usuarios que desean unir un video lo hacen desde el video mismo. Al presionar el botón “enviar a” para compartir, ahora obtendrá una opción de Stitch, que luego lo lleva a una pantalla de edición para crear un clip de hasta cinco segundos.
Así es como se ve:
@nigelwhittington##puntada con @nasouin ve a ver su contenido por cierto 🙂 ##♬ sonido original – nigel whittington
TikTok está vigilando el dinero. Para el programa de marketing, la empresa, propiedad de ByteDance en China, está comenzando con 20 socios que incluyen empresas para la gestión de campañas (por ejemplo, Sprinklr y Bidalgo); para el desarrollo creativo (por ejemplo, QuickFrame y Shuttlerock); efectos de marca alrededor de VR y AR (por ejemplo, Bare Tree Media y Byte); y medición (Kantar). La lista completa se encuentra por debajo.
Esta es la última expansión de TikTok for Business, la plataforma publicitaria de la compañía, que se lanzó oficialmente en junio para agrupar los productos de marketing existentes de TikTok junto con un nuevo producto AR que lanzó para competir con Snapchat.
TikTok nos confirmó que esta es una iniciativa global, es decir, está configurada para crear campañas de marketing para cualquier lugar donde TikTok esté disponible.
Tanto en el caso de la nueva función Stitch como en el nuevo programa de marketing, voy a ser honesto: se siente un poco como una realidad alternativa de TikTok, como el tipo que podrías ver en un meme de pantalla dividida en la aplicación. sí mismo.
Tomando el anuncio de marketing, agregar socios de marketing es muy, muy estándar para una aplicación de redes sociales que se está duplicando para ganar dinero a través de adtech en función de su audiencia creciente y comprometida (y joven). Facebook (y las aplicaciones en su establo como Instagram) lo hicieron. Twitter lo hizo. Snapchat lo hizo.
Y ahora TikTok lo está haciendo. Habla de la ambición de la compañía de expandir su plataforma para trabajar con las marcas más importantes y a escala, aprovechando su fuerte crecimiento de audiencia para crear unidades publicitarias para venderles marcas y productos de formas innovadoras y pegajosas que son únicamente “TikTok”.
Por otro lado, por supuesto, TikTok está teniendo algo más que una trayectoria de crecimiento estándar en este momento.
Está en medio de un complicado proceso de licitación para que ByteDance venda los activos estadounidenses de TikTok (junto, potencialmente, con otros) a propietarios estadounidenses. La compañía ha tenido que lidiar con la abrupta salida de su responsable en Estados Unidos. Y ahora la situación parece estar desembocando en especulaciones sobre lo que podría suceder en otras partes del mundo, como la India. Todo esto significa que no está claro qué sucederá con las relaciones de marketing y dónde quedarán los anunciantes y los socios cuando la aplicación tenga que dividirse.
O, de hecho, cómo los productos publicitarios y otras IP, como la nueva función Stitch, se transmitirían en una venta potencial. (En este momento, según se informa, uno de los puntos conflictivos para un acuerdo ha sido la posibilidad de que China pueda limitar qué algoritmos, que forman la base del funcionamiento de TikTok, se transmitirán en una venta).
“Con el lanzamiento de TikTok For Business, estamos creando nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing sean narradores creativos e interactúen de manera significativa con la comunidad TikTok”, señaló Melissa Yang, directora de Ecosystem Partnerships, TikTok, en la publicación del blog. “Estamos encantados de colaborar con algunos de los líderes más estratégicos y confiables de la industria publicitaria y continuar brindando a los especialistas en marketing acceso a más herramientas para crear, medir y optimizar con éxito campañas publicitarias en TikTok. Estamos ansiosos por colaborar con los socios para brindar una experiencia creativa y alegre a nuestros socios de marca y a la comunidad TikTok en general”.
Le preguntamos a TikTok si puede comentar cómo se verían afectadas las nuevas funciones como estas si la empresa se divide en operaciones regionales y cuando se divida, y se negó a comentar específicamente. “Desafortunadamente, no podemos comentar sobre especulaciones”, dijo un portavoz. “En general, nosotros, junto con nuestros socios, estamos entusiasmados de iniciar estas asociaciones y continuar brindando más soluciones a la comunidad de marketing”.
Aquí está la lista completa de socios mientras tanto, según TikTok:
Gestión de campañas para planificar, crear, optimizar y medir campañas de marketing
voy a enviar – Bidalgo impulsa el crecimiento y reduce la complejidad de adquisición de usuarios para los especialistas en marketing móvil, aprovechando la IA para generar información procesable y potentes capacidades de automatización para la producción creativa y la compra de medios.
oferta – Permite una gestión de campañas rápida, eficiente y confiable al permitir acciones automatizadas en tiempo real en varios canales basadas en datos agregados, todo desde una plataforma.
Rociar – La plataforma de gestión de la experiencia del cliente (CXM) líder en el mundo.
WinClap – La empresa de marketing que proporciona análisis avanzados de IA, experiencia y producción creativa para impulsar el rendimiento de sus campañas.
MakeMeReach – Plataforma de gestión de anuncios multicanal optimizada para escalar.
Desarrollo creativo para crear activos como videos que funcionan en TikTok
Fotograma rápido – Más que un mercado que conecta marcas con creadores de videos. Ayudamos a las empresas a crecer transformando la forma en que producen contenido de video a escala.
lanzadera – Transforma los activos de marca existentes en impresionantes anuncios de video hechos a mano.
VidMob – Plataforma líder de análisis creativo y posproducción que utiliza datos para comprender su creatividad, mejorar sus anuncios y aumentar el rendimiento de marketing.
Vidsy – Ayudar a las marcas a lograr sus objetivos comerciales con creatividades publicitarias digitales efectivas.
Cohley – Ayuda a las marcas y agencias a escalar de manera rentable la creación de videos UGC para anuncios.
Efectos de marca para contenido AR y VR
Medios de árboles desnudos – Una agencia creativa de servicio completo que permite a las marcas llegar, atraer y entretener a los consumidores a través de la creación y publicación digital de realidad aumentada (AR), emojis, stickers de mensajes y GIF dentro de plataformas de mensajes populares.
Byte – Especialistas globales en AR de marca, Byte es una agencia martech que combina tecnología y creatividad para ayudar a resolver los desafíos de las marcas.
final feliz – Estudio colectivo de producción creativa global, creando realidades. Nos especializamos en servicios multiplataforma que incluyen Retouch, CGI, Animation, VFX, VR, AR & Mixed Reality and Creative AI, y creamos experiencias para algunas de las marcas y agencias más importantes del mundo.
IgniteXR – Ignite XR es un grupo de soluciones creativas integrales para la realidad aumentada, que crea campañas AR integradas para marcas y traduce ideas en atractivas experiencias creativas inmersivas.
Estudio de álamo – Una plataforma creativa global que hace que la creación de campañas 3D y AR sea más fácil, rápida, asequible y divertida, incluidos filtros faciales, efectos mundiales, minijuegos, portales y rastreadores de imágenes.
subversivo – Subvrsive es un estudio de innovación inmersivo centrado en la creación de contenido, software y experiencias que transforman las empresas a escala global.
tommy – Una agencia de comunicación moderna que utiliza tecnología, estrategia y diseño galardonado para ayudar a las marcas a captar la atención de sus audiencias.
Unidad9 – Un estudio de producción centrado en proyectos AR/VR, Digital, Experiencial, Juegos, Innovación y Cine.
Medición para segmentar y analizar campañas
Kantar – La empresa líder mundial en datos, conocimientos y consultoría.
TikTok está abriendo el programa a otros socios interesados, dijo.