La red social de sincronización de labios Musical.ly está ingresando al contenido original, gracias a los nuevos acuerdos con Viacom, NBCU y Hearst, que traerán series de videos de formato corto a la aplicación. Sin embargo, a diferencia de los videos originales que se encuentran en Snapchat, una aplicación que a menudo es el siguiente paso para la audiencia de Musical.ly preadolescente, estos programas están diseñados para ser interactivos.
Es decir, los programas alientan a los usuarios de Musical.ly, un grupo que ya se siente cómodo haciendo y produciendo videos para compartir con amigos, a publicar sus propias respuestas personales a los programas usando hashtags.
La noticia fue reportada por primera vez por Variedad, que también señala que el nuevo programa será gratuito y no incluirá inicialmente ningún anuncio u otras formas de monetización. En cambio, están diseñados para probar las aguas en busca de contenido original en la red social, y Musical.ly tampoco ha pagado a sus socios para producir los programas, dice el informe.
Musical.ly es algo así como una red social poco publicitada, dado su tamaño y escala. La puesta en marcha con sede en Shanghai se valoró en alrededor de $ 500 millones el verano pasado, cuando recaudó una ronda de $ 100 millones. Su aplicación ha sido descargado alrededor de 200 millones de veces, y dijo en diciembre de 2016 que tiene más de 40 millones de usuarios activos mensuales.
Esos son números considerables para una red social cuya base de usuarios es casi en su totalidad niños. (De hecho, su atractivo con los niños lo hace operar en un área gris cuando se trata de la Regla de protección de la privacidad en línea de los niños – también conocido como COPPA. Se puede contactar a los niños en la aplicación y, a menudo, tienen menos de 13 años porque los padres la instalan para ellos).
Los dos primeros de los nuevos programas originales se lanzaron hoy en Musical.ly, donde se mostrarán en la parte superior de la sección “Tendencias” de la aplicación durante 24 horas.
Una es una versión abreviada del programa de comedia “Nick Cannon’s Wild ‘N Out” de Viacom/MTV, mientras que la otra es “Fashion to DIY For” de Seventeen. Los próximos dos, “Greatest Party Story Ever” de MTV y “Seventeen in the City” de Seventeen, se estrenarán el sábado.
NBCUniversal, mientras tanto, está planeando un E! programa “Crush”, centrado en los enamoramientos de celebridades. También tiene planes para otros programas de NBC Entertainment y Telemundo.
Los programas, que durarán solo de 2 a 4 minutos, también estarán disponibles para que los usuarios de Musical.ly respondan después de su publicación inicial en los propios perfiles de Musical.ly de las compañías de medios. Para responder, los usuarios pueden grabar sus propios videos de reacción que se vincularán a una página de hashtag propia en la aplicación.
Por separado, la empresa Anunciado hoy una asociación entre su aplicación de transmisión en vivo Live.ly y Sweety High, una compañía de medios digitales dirigida a las niñas Gen Z. Sweety High también está lanzando contenido de video, una serie llamada “After the Bell”, en la aplicación Live.ly. La serie se lanzó en versión beta en febrero y ahora tiene una audiencia de 300K-400K espectadores semanales, dice la compañía.
Más allá del contenido original y las series de videos, la compañía también ha estado experimentando silenciosamente en otras áreas, con la esperanza de llevar su creciente base de usuarios a más aplicaciones sociales. A principios de este año, Musical.ly lanzó una aplicación de mensajería de video llamada Ping Pong en la App Store, que había seguido a una tercera aplicación de chat de video llamada Squad.
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