Netflix informó ayer sus resultados financieros del cuarto trimestre de 2022, superando los 230 millones de suscriptores globales, frente a los 223,09 millones, gracias a la adición de 7,7 millones de suscriptores. Durante la llamada de ganancias, el co-CEO de Netflix, Sarandos, dijo que la compañía está “vigilando” una opción de TV gratuita con publicidad (FAST), un movimiento que muchas compañías de medios están considerando a medida que más consumidores cambian a los servicios FAST.
“Estamos abiertos a todos estos modelos diferentes que están disponibles en este momento, pero tenemos mucho en nuestro plato este año, tanto con el intercambio pagado como con nuestro lanzamiento de publicidad y continuando con esta lista de contenido que estamos tratando de conducir a nuestros miembros. Entonces, estamos vigilando ese segmento con seguridad”, dijo Sarandos.
Si bien es probable que la oferta de un canal FAST de Netflix no ocurra pronto, Sarandos no descarta la posibilidad de que haya uno en el futuro. Cuando y si Netflix sigue con una opción RÁPIDA, lo más probable es que la medida impulse significativamente su negocio publicitario. De acuerdo a nScreenMediala industria FAST alcanzará los 216 millones de usuarios activos mensuales en 2023, generando $4.1 mil millones en ingresos publicitarios.
Se sabe que Netflix es lento para seguir las tendencias de la industria. Le tomó muchos años al ex co-CEO Reed Hastings, quien acaba de anunciar que renunciaría ayer, incluso para considerar lanzar un plan más barato con publicidad. Hulu es el tercer servicio de transmisión más antiguo después de Netflix y Amazon Prime Video (anteriormente Amazon Unbox) y ha ofrecido un nivel de anuncios durante más de una década.
Netflix cuenta con su negocio publicitario para ser una gran fuente de ingresos, estimando $ 8.17 mil millones en ingresos para el primer trimestre de 2023.
Sin embargo, parece que el plan “Básico con anuncios” de Netflix no está rindiendo tanto como esperaba, según un informe reciente. Kantar informe. A pesar de estar satisfecho con el crecimiento de su negocio de anuncios, que el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman, señaló durante una entrevista en la Cumbre de entretenimiento de Variety en CES, los datos de Kantar muestran que Netflix “Básico con anuncios” ahora representa el 12% de su base de suscriptores. . Aunque Netflix tenía la intención de que el nuevo nivel atrajera a nuevos suscriptores, parece que solo unos pocos clientes actuales cambiaron al plan de $3.
En la carta a los accionistas de ayer, Netflix escribió que el lanzamiento de su nivel con publicidad fue exitoso, sin embargo, la compañía admitió que tenía “mucho más por hacer”.
Es probable que más suscriptores consideren el nivel más económico cuando la empresa agregue todo su contenido al plan. A partir de ahora, el 85% al 95% del contenido de Netflix está disponible. La compañía actualmente está renegociando acuerdos con estudios.
Además, el nivel de anuncios no está disponible en todas las regiones. “Básico con anuncios” solo está disponible en EE. UU., Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Australia, Japón, Corea, Brasil, Canadá y México. La empresa no tiene planes inmediatos de expansión, pero tiene planes futuros para apuntar a mercados publicitarios más grandes.
El director financiero de Netflix, Spencer Neumann, dijo en la llamada de ganancias de ayer: “No entraríamos en un negocio como este si no creyéramos que podría ser más grande que al menos el 10% de nuestros ingresos y, con suerte, mucho más con el tiempo en esa mezcla a medida que crecer.”
En general, la compañía admite que “2022 fue un año difícil”, escribió Netflix en su carta a los accionistas. El gigante de la transmisión tuvo dos trimestres dolorosos en 2022, perdiendo más de un millón de suscriptores globales.
En el cuarto trimestre, la compañía reportó $7.85 mil millones en ingresos, lo que se sumó a su tendencia reciente de desaceleración del crecimiento de los ingresos. A modo de comparación, la compañía ingresó $ 7930 millones en el tercer trimestre de 2022 y $ 7,97 en el segundo trimestre.
“Creemos que tenemos un camino claro para volver a acelerar el crecimiento de nuestros ingresos: continuar mejorando todos los aspectos de Netflix, lanzar el intercambio de pago y desarrollar nuestra oferta de anuncios”, agregó la compañía en la carta de ayer.
Este año y los siguientes se perfilan como un momento crucial para Netflix. La compañía está lista para lanzar su oferta para compartir contraseñas y su capacidad de transmisión en vivo en 2023.
Source link