Netflix dijo el miércoles que lanzará un plan de suscripción más barato en la India, uno de los últimos mercados de gran crecimiento para las compañías globales, ya que el gigante de la transmisión se esfuerza por encontrar formas de acelerar su lento crecimiento en todo el mundo.
La compañía agregó 2,7 millones de nuevos suscriptores en el trimestre que finalizó en junio de este año, dijo hoy, mucho menos que la cifra de 5 millones que había pronosticado a principios de este año.
La compañía dijo que reducir su plan de suscripción, que comienza en $ 9 en los EE. UU., Lo ayudaría a llegar a más usuarios en India y ampliar su base general de suscriptores.
Netflix comenzó a probar un plan de suscripción de menor precio en India y algunos otros mercados en Asia a fines del año pasado. El plan restringe el uso del servicio a un solo dispositivo móvil y ofrece solo la visualización de definición estándar (~ 480p). Durante el período de prueba, que estuvo activo desde hace dos meses, la compañía cobró a los usuarios tan bajo como $ 4.
La compañía no especificó la cantidad exacta que pretende cobrar por el plan móvil, más barato. Durante el período de prueba, Netflix también brindó a los usuarios la opción de obtener una suscripción que solo duraría una semana. La compañía tampoco dijo si pretende llevar el plan más barato a otros mercados. TechCrunch se ha acercado a Netflix para obtener más detalles.
"Después de varios meses de pruebas, hemos decidido implementar un plan de pantalla móvil de menor precio en India para complementar nuestros planes existentes. "Creemos que este plan, que se lanzará en el tercer trimestre, será una forma efectiva de introducir un mayor número de personas en la India a Netflix y de expandir nuestro negocio en un mercado donde el ARPU de TV paga es bajo (por debajo de $ 5)". en su informe trimestral de ganancias.
El reto de la india
Vender un servicio de entretenimiento en la India, cuyo PIB per cápita es inferior a $ 2,000, es extremadamente difícil. La gran mayoría de las empresas que se han desempeñado extremadamente bien en la nación ofrecen sus productos y servicios a un precio muy bajo. Solo mira a Spotify, que ingresó a la India a principios de este año y por primera vez decidió ofrecer acceso completo a su servicio sin costo para los usuarios locales. Incluso su opción premium que ofrece reproducción con mayor calidad cuesta Rs 119 ($ 1.6) por mes.
Eso no quiere decir que ganar en India, hogar de más de 1.300 millones de personas, no puede ser gratificante. El servicio de streaming propiedad de Disney Hotstar, El cual ofrece el 80% de su catálogo de contenido sin costo alguno, ha acumulado más de 300 millones de usuarios activos mensuales.
De hecho, Hotstar estableció un récord global para la mayoría de las visitas simultáneas a un evento en vivo, alrededor de 25.3 millones de usuarios, durante la recientemente concluida Copa del Mundo de cricket ICC. Rompió sus propios récords anteriores. La oferta gratuita de Hotstar viene con anuncios, mientras que su opción premium sin publicidad cuesta 999 Rs ($ 14.5) por un acceso de un año.
Amazonas, Otro rival global de Netflix, incluye su servicio de transmisión de video Prime Prime en su membresía Prime, que incluye el acceso a una entrega más rápida de paquetes y su servicio de música, por Rs 999 al año.
Para Netflix, la decisión de reducir sus precios en India se produce en un momento en que ha aumentado el costo de la suscripción en muchas partes del mundo. En los EE. UU., Por ejemplo, Netflix dijo a principios de este año que elevaría su precio de suscripción hasta en un 18%.
Durante una visita a India a principios del año pasado, el CEO de Netflix, Reed Hastings, dijo que eventualmente el país podría emerger como el lugar que eventualmente agregaría los próximos 100 millones de servicios a su plataforma. "El negocio de entretenimiento de la India será mucho más grande en los próximos 20 años debido a la inversión en servicios de pago como Netflix y otros", dijo.
Hasta ahora, Netflix ha intentado en gran medida atraer a los clientes a través de su serie original. (Muchos programas populares en los EE. UU., Como "The Office" de la NBC que están disponibles en el catálogo de Netflix en los EE. UU., No están disponibles en el paladar de la India). La compañía, que ha producido más de una docena de programas y películas originales para la India, presentó esta semana cinco más. que están en la tubería.
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