Empresa china de bicicletas compartidas Ofo está entrando en una nueva fase. Después de un período de crecimiento agresivo, la compañía está mirando hacia atrás en sus mercados internacionales y enfocándose en los más prometedores.
Hace un par de semanas, la compañía emitió un comunicado de prensa destacando algunas de las prioridades fuera de China. Como parte de este movimiento, el cofundador y director ejecutivo de Ofo, Dai Wei, estará directamente a cargo de los mercados internacionales.
“Es una nueva fase estratégica en el frente internacional”, me dijo el director general y director de EMEA de Ofo France, Laurent Kennel. “La empresa quiere centrarse en los mercados más maduros y prometedores”.
Entonces significa que Ofo se detendrá por completo en algunos países, como Australia, Austria, República Checa, Alemania, India e Israel.
Al mismo tiempo, hay algunos mercados que funcionan bastante bien. En particular, el comunicado de prensa destaca Singapur, EE. UU., Reino Unido, Francia e Italia. Pero incluso si miras a un nivel más granular, Ofo se enfocará en algunas ciudades específicas en particular en el futuro.
Como Cuarzo y Forbes destacado, Ofo no ha tenido un gran éxito en las ciudades estadounidenses más pequeñas. “En los Estados Unidos, algunos mercados funcionan mejor que otros, y se centrarán en eso”, dijo Kennel. En lugar de operar en docenas de ciudades estadounidenses, la empresa se reducirá y se centrará en las más importantes.
En Francia, Ofo solo ha estado disponible en París, por ejemplo. Las cifras son alentadoras, ya que la empresa maneja entre 5.000 y 10.000 viajes al día con 2.500 bicicletas.
“[In Paris,] Cruzamos un hito importante para demostrar que nuestro modelo de negocio es sostenible ”, dijo Kennel. “Nuestros ingresos cubren todos nuestros costos operativos y de mantenimiento”. Eso no incluye inversiones ocasionales para comprar bicicletas nuevas.
En general, Kennel se mostró bastante optimista sobre los mercados restantes. Al centrarse en un número limitado de ciudades, la empresa puede invertir adecuadamente en cada uno de esos mercados. En Europa, Ofo se centrará en el Reino Unido, Francia e Italia.
Al igual que en los EE. UU., Ofo también está reduciendo el número de ciudades en el Reino Unido e Italia. La empresa cerró recientemente su servicio en Norwich y Sheffield. En Italia, hubo una reorganización interna y la empresa dejó de operar en la ciudad mediana de Varese.
Tras la adquisición de Mobike por parte de Meituan, Mobike anunció recientemente que dejaría de requerir depósitos en China. Ofo todavía solicita un depósito reembolsable cuando se registra en China, pero no en Europa.
Los bolsillos profundos de Mobike aumentan la presión sobre Ofo. Ofo necesita encontrar un modelo de negocio sostenible para convertirse en una empresa independiente viable a largo plazo. “Tiene un impacto en los mercados internacionales, pero también en la organización interna en China”, dijo Kennel.
Ofo no quiere comentar sobre la situación mercado por mercado. Por lo tanto, es difícil saber con certeza dónde aún opera Ofo y dónde planea reducir su tamaño. En el sitio web de Ofo, puede encontrar un mapa con todos los mercados donde dice operar. Miré este mapa, enumeré los 21 países y traté de averiguar qué está sucediendo a nivel local.
Esta no es una lista perfecta, pero ofrece una buena descripción general de lo que está sucediendo en la empresa.
Sigue funcionando normalmente hasta donde yo sé:
China Francia (París) Japón Malasia Portugal (pequeña operación) Singapur Tailandia
Reducción de operaciones:
Italia: reorganización interna, cerrado en Varese para centrarse en Milán España: disponible en un puñado de ciudades (Madrid, Valencia, Marbella, Granada) pero recientemente reducido en Madrid con menos bicicletas y un área de servicio más pequeña Reino Unido: centrándose en Londres (y potencialmente Cambridge y Oxford) mientras se cierran las operaciones en Norwich y Sheffield
Estados Unidos: escalar de nuevo a algunas ciudades clave, como Nueva York, Seattle y San Diego
Apagando:
Poco claro:
Hungría: el servicio no está disponible en la aplicación Kazajstán: el servicio no está disponible en la aplicación Rusia: el servicio no está disponible en la aplicación
Actualización: Ofo me ha enviado la siguiente declaración: “ofo ha tomado una decisión estratégica para enfocarse en mercados prioritarios a nivel internacional. Nuestra rápida expansión durante el año pasado nos brindó la oportunidad de comprender mejor el negocio global. Nuestro enfoque ahora está en nuestros mercados prioritarios y avanzamos hacia la rentabilidad. Seguimos comunicándonos con nuestros mercados locales sobre los planes que se avecinan. Este es todavía un proceso en curso. Los ajustes no se han finalizado “.
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