Pelotón, el unicornio gira (y ahora rueda de andar) empresa que permite a los usuarios hacer ejercicio a través de clases transmitidas en vivo, ha anunciado hoy su primera adquisición. La empresa adquirida Medios neuróticos, un servicio de transmisión y agregación de música B2B.
Neurotic Media, con sede en Atlanta, fue fundada en 2001 por Shachar “Shac” Oren, quien se convertirá en vicepresidente de Peloton bajo la dirección de Paul DeGooyer, director de música de Peloton. Todo el equipo y las oficinas de Neurotic Media permanecerán en Atlanta, continuando las operaciones como una subsidiaria independiente que atiende a clientes externos.
Neurotic Media es una plataforma de marketing y distribución de marca blanca que ayuda a las marcas a influir y atraer a los clientes a través de la música popular. Esencialmente, la empresa conecta una marca con una determinada canción o canciones populares que se alinean con la misión de su marca.
La idea aquí es que la música es parte integral del ejercicio. Dado el enfoque de Peloton en llevar un entrenamiento de alta calidad a la comodidad del hogar de un usuario (o uno de sus estudios), la música juega un papel importante. Pero uno no suele incursionar en la industria de la música sin 1) experiencia o 2) un montón de dinero. Si bien Peloton tiene mucho dinero en efectivo para todos, Neurotic aporta casi dos décadas de experiencia a la cartera de Peloton.
Esto es lo que DeGooyer dijo en una declaración preparada:
Nuestros miembros han adoptado la música como algo fundamental para la experiencia de Peloton y la clasifican constantemente como uno de los aspectos principales de la marca. La incorporación de Shac y su increíble equipo a la familia Peloton nos ayudará a implementar rápidamente nuevas funciones musicales que sabemos que quieren nuestros miembros, junto con algunas innovaciones únicas que creemos que les encantarán.
Peloton ha estado haciendo movimientos últimamente. La compañía lanzó una aplicación iOS ampliada llamada Peloton Digital y ha anunciado planes para expandirse al Reino Unido y Canadá a partir del otoño. Además, Peloton abrió un nuevo estudio Tread en Nueva York, con planes para abrir un enorme espacio de múltiples estudios en el West Side de Manhattan el próximo año.
Peloton se fundó en 2012 y ha recaudado un total de 444,7 millones de dólares. Los términos del acuerdo no fueron revelados.
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