Permutive anuncia que ha recaudado $ 18.5 millones en fondos de la Serie B, ya que la startup con sede en Londres trabaja para ayudar a los editores en línea a ganar dinero en un panorama de privacidad cambiante.
El CEO Joe Root, cofundador de la compañía con el CTO Tim Spratt, señaló que los editores se enfrentan a una creciente regulación, mientras que los navegadores web están eliminando el soporte para las cookies de terceros, todas buenas noticias para los defensores de la privacidad, pero con una desventaja real para el editor. Ingresos publicitarios (el bloqueo de cookies provoca una disminución promedio del 52% en los ingresos publicitarios, según un estudio de Google el año pasado, aunque otras estimaciones han sido dramáticamente más bajas).
Permutive trata de resolver estos problemas permitiendo a los editores utilizar sus propios datos propios de manera más efectiva. Root calculó que sin cookies, los visitantes de la web se desglosan en un 10% que están conectados y autenticados, mientras que el 90% son anónimos, y dijo: “Utilizamos la información y la comprensión de ese 10% para hacer predicciones sobre ese 90%”.
Entonces, a partir de una sola página anónima, Permutive puede recopilar 20 o 30 puntos de datos sobre el comportamiento del visitante, que luego utiliza para tratar de proyectar quién podría ser ese visitante y en qué podrían estar interesados. Root también notó que la tecnología de la compañía depende del borde informática, lo que le permite procesar datos más rápidamente, lo cual es crucial para los editores que solo pueden tener unos segundos para mostrar un anuncio a un visitante.
Si se pregunta si este enfoque tiene implicaciones regulatorias o de privacidad propias, Root sugirió que Permutive pasa “mucho tiempo asegurándose de que estamos ideológicamente alineados con [European privacy regulation] GDPR e ideológicamente alineado con los navegadores “.
Joe Root – Permutivo
Por un lado, “No creemos que los datos sean portátiles en todas las aplicaciones”, por eso Permutive se enfoca en ayudar a los editores a usar sus propios datos. Por otro lado, Root dijo que Permutive está comprometido con “la destrucción de la identidad en el ecosistema adtech”.
“El uso de datos no es un problema, es cuando adjuntas datos a una identidad”, agregó. Entonces, sin identidad, “En lugar de decir: ‘Aquí hay un anuncio para Anthony, busque todo lo que sabe de Anthony’, decimos,” Aquí hay un anuncio para un usuario interesado en los medios tecnológicos “. Un modelo filtra datos y el otro no lo hace “.
Root también sugirió que estos cambios permitirán que los dólares publicitarios vuelvan a los editores premium que tienen más compromiso y datos de sus lectores, editores que, según él, han “financiado hasta ahora” con sus datos basados en cookies.
Este enfoque se refleja en los editores con los que Permutive ya trabaja, incluidos BuzzFeed, Penske, The Financial Times, The Guardian, Business Insider, The Daily Telegraph, The Economist, Bell Media, News UK y MailOnline.
Fundada en 2014, Permutive recaudó anteriormente $ 11.5 millones, según Crunchbase. La Serie B fue liderada por Octopus Ventures con la participación de EQT Ventures e inversores anteriores.
“Hoy, Permutive es el líder de la categoría en el Reino Unido en su campo y está superando a las empresas globales de miles de millones de dólares de manera constante en los procesos de prueba”, dijo Will Gibbs de Octopus Ventures en un comunicado. “El equipo ha contratado a muchas personas increíbles y ahora está listo para replicar el éxito visto en el Reino Unido en los Estados Unidos. Dada la evolución de las prioridades reguladoras y de los clientes, la tecnología de Permutive podría ser realmente pionera en su campo”.
La startup también está anunciando que ha contratado a Aly Nurmohamed (ex director gerente global para socios editoriales en Criteo) como su gerente general de publicación y Steve Francolla (ex jefe de estrategia global de editor en LiveRamp) como jefe de asociaciones.
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