Permutive anuncia que ha recaudado $ 18,5 millones en fondos de la Serie B, ya que la startup con sede en Londres trabaja para ayudar a los editores en línea a ganar dinero en un panorama de privacidad cambiante.
El CEO Joe Root, quien cofundó la compañía con el CTO Tim Spratt, señaló que los editores se enfrentan a una regulación cada vez mayor, mientras que los navegadores web están eliminando gradualmente el soporte para cookies de terceros, todas buenas noticias para los defensores de la privacidad, pero con un inconveniente real para el editor. ingresos publicitarios (el bloqueo de cookies provoca una disminución promedio del 52% en los ingresos publicitarios, según un estudio de Google del año pasado, aunque otras estimaciones han sido dramáticamente más bajas).
Permutive intenta abordar estos problemas al permitir que los editores utilicen sus propios datos propios de manera más efectiva. Root estimó que sin las cookies, los visitantes de la web se dividen en un 10 % que están conectados y autenticados, mientras que el 90 % son anónimos, y dijo: “Usamos la información y la comprensión de ese 10 % para hacer predicciones sobre ese 90 %”.
Entonces, a partir de una sola vista de página anónima, Permutive puede recopilar 20 o 30 puntos de datos sobre el comportamiento del visitante, que luego usa para tratar de proyectar quién podría ser ese visitante y qué podría interesarle. Root también señaló que la tecnología de la compañía se basa en computación de borde, lo que le permite procesar los datos más rápidamente, lo cual es crucial para los editores que pueden tener solo unos segundos para mostrar un anuncio a un visitante.
Si se pregunta si este enfoque tiene implicaciones regulatorias o de privacidad propias, Root sugirió que Permutive dedica “mucho tiempo a asegurarse de que estemos alineados ideológicamente con [European privacy regulation] GDPR e ideológicamente alineado con los navegadores”.
Joe Root – Permutivo
Por un lado, “No creemos que los datos deban ser portátiles entre aplicaciones”, razón por la cual Permutive se enfoca en ayudar a los editores a usar sus propios datos. Por otro lado, Root dijo que Permutive está comprometido con “la destrucción de la identidad en el ecosistema adtech”.
“Usar datos no es un problema, lo es cuando adjuntas datos a una identidad”, agregó. Entonces, sin identidad, “en lugar de decir: ‘Aquí hay un anuncio de Anthony, busque todo lo que sepa de Anthony’, decimos: ‘Aquí hay un anuncio para un usuario interesado en los medios tecnológicos’. Un modelo filtra datos y el otro no”.
Root también sugirió que estos cambios permitirán que los dólares publicitarios regresen a los editores premium que tienen más compromiso y datos de sus lectores, editores que, según él, “hasta ahora han financiado la cola larga” con sus datos basados en cookies.
Este enfoque se refleja en los editores con los que Permutive ya trabaja, incluidos BuzzFeed, Penske, The Financial Times, The Guardian, Business Insider, The Daily Telegraph, The Economist, Bell Media, News UK y MailOnline.
Fundada en 2014, Permutive recaudó previamente $11,5 millones, según Crunchbase. La Serie B fue liderada por Octopus Ventures, con participación de EQT Ventures e inversionistas anteriores.
“Hoy, Permutive es el líder de categoría del Reino Unido en su campo y está superando a empresas globales de miles de millones de dólares de manera constante en procesos de prueba”, dijo Will Gibbs de Octopus Ventures en un comunicado. “El equipo ha contratado a mucha gente increíble y ahora está listo para replicar el éxito visto en el Reino Unido en los EE. UU. Dada la evolución de las prioridades regulatorias y de los clientes, la tecnología de Permutive podría ser genuinamente pionera en su campo”.
La startup también anuncia que ha contratado a Aly Nurmohamed (ex directora general global de socios editores de Criteo) como directora general de publicaciones y a Steve Francolla (ex director de estrategia editorial global de LiveRamp) como director de asociaciones.
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