Pinterest ha comenzado la prueba alfa de un nuevo producto publicitario que permite a las marcas llegar a los consumidores desde una posición más destacada dentro de la aplicación móvil de la empresa. Con el anuncio “Premiere Spotlight”, como se llama actualmente al nuevo formato, los anunciantes obtendrán acceso a una ubicación premium durante 24 horas en la página de búsqueda de la aplicación de Pinterest. Esto les permite llegar a los usuarios de Pinterest mientras usan una de las funciones clave de la aplicación: la capacidad de buscar pines, inspiración e ideas.
Puede ver el nuevo formato de anuncio ahora en la versión más reciente de la aplicación móvil de Pinterest, donde Kohl’s actualmente anuncia ropa de primavera para mujeres.
Además de un video corto que se reproduce superpuesto al texto, también hay un botón que lo lleva al sitio web de Kohl. El sitio se abre dentro de la aplicación de Pinterest, no como una pestaña separada. Desde allí, los usuarios de Pinterest pueden explorar las sugerencias de productos del minorista, buscar otros artículos, agregar artículos a su carrito y pagar, tal como lo harían si visitaran el sitio web de Kohl directamente.
Durante años, Pinterest ha atendido a los anunciantes al permitirles crear Pines con productos o ideas que pagan para promocionar y dirigirse a diferentes audiencias. Estos pines luego aparecen dentro del feed de inicio de Pinterest y dentro de los resultados de búsqueda relevantes. Pero muchos usuarios de Pinterest no abren la aplicación para navegar por el feed, ni buscan un producto específico. En su lugar, se dirigen a la página de búsqueda para escribir una consulta más general. Hoy en día, el 97 % de las búsquedas en Pinterest no tienen marca, según indican los datos de la empresa.
El nuevo formato permitiría a los anunciantes capturar a estos nuevos clientes, incluidos aquellos que quizás no hayan visto su anuncio anteriormente si no estuvieran entre la audiencia objetivo.
Aunque los anuncios se venden en bloques de 24 horas, sería posible que los especialistas en marketing reservaran los anuncios de forma consecutiva para mantener el primer puesto durante más tiempo.
Como prueba alfa, el precio de los anuncios aún no se comparte, ya que podría cambiar entre ahora y un lanzamiento más público. A Kohl’s le seguirán otros probadores piloto en varias categorías, incluidos aquellos interesados en promocionar el lanzamiento de un producto o que buscan capitalizar los momentos estacionales, como lo está Kohl’s con sus tendencias de moda de primavera. Es probable que haya cierta selección en términos de qué marcas y tipos de creatividades se permitirán aquí. Todos los anuncios también contarán con el formato de video de ancho máximo de Pinterest.
Pinterest confirmó el piloto de anuncios con un comunicado.
“Buscamos constantemente formas de que los anunciantes lleguen a las personas que visitan Pinterest con fines comerciales”, dijo un portavoz. “A medida que continuamos creando un conjunto de productos para impulsar el rendimiento en todo el embudo, estamos explorando una nueva función de adquisición que muestra una marca en una nueva ubicación exclusiva y premium”.
Créditos de imagen: Captura de pantalla de la aplicación Pinterest
Durante los últimos dos años, Pinterest ha estado trabajando para adaptarse al creciente interés en los videos tanto de los consumidores como de los anunciantes. Si bien originalmente era un sitio web de tablón de anuncios de imágenes, la compañía cambió al video con el lanzamiento de Idea Pins en 2021, que ofrece a los creadores una experiencia más similar a TikTok. El año pasado, permitió a los especialistas en marketing convertir sus pines de ideas en anuncios. Este año, la compañía se adentró aún más en el territorio del video de formato corto a través de un nuevo acuerdo con Condé Nastque producirá 160 videos exclusivos para el sitio de las mejores marcas, Vogue y Architectural Digest.
Durante su llamada de ganancias del cuarto trimestre a principios del mes pasado, Pinterest comentó que había aumentado su suministro de contenido de video en un 30% trimestre tras trimestre, y agregó que el contenido de alta calidad ayudaría a atraer mejor a los usuarios, particularmente a la Generación Z.
“La monetización por usuario también debe ser impulsada por nuestras iniciativas publicitarias”, dijo el director ejecutivo Bill Ready, quien el año pasado se unió a Pinterest desde Google, donde dirigió sus iniciativas comerciales. “Pinterest es único porque los usuarios llegan a nuestra plataforma con intención, y somos uno de los pocos lugares donde la gente puede pasar de buscar inspiración a cumplir esa intención a través de la acción”, añadió Ready.
Sin embargo, las acciones de Pinterest cayeron después de las ganancias, ya que perdió ingresos con $ 877 millones frente a los $ 886,3 millones esperados, y pronosticó un crecimiento solo de un dígito bajo en el primer trimestre de 2023.
A pesar de las dificultades de ingresos, que no son exclusivas de la empresa dada la recesión económica, Pinterest ha visto más tracción entre los usuarios. Señaló que sus usuarios activos mensuales globales aumentaron un 4% año tras año a 450 millones y que el ingreso promedio por usuario aumentó un 6% en América del Norte. Gen Z se ha vuelto particularmente aficionado al servicio, y nuevamente fue el grupo demográfico de más rápido crecimiento de Pinterest en el cuarto trimestre, y también representó casi la mitad de su contenido de video anclado durante el trimestre.
Los anuncios de video pueden atraer mejor a los usuarios más jóvenes que los Pines de imagen, ya que están acostumbrados a inspirarse para comprar videos en otros lugares, incluso a través de TikTok, Reels y YouTube.
Pinterest no dijo cuándo el nuevo formato de anuncio estaría disponible de manera más amplia.
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