A medida que aumenta la competencia por el talento de los creadores, Pinterest hoy Anunciado estaba más que duplicando su inversión inicial en su Creator Fund con $ 1.2 millones adicionales en una combinación de subvenciones en efectivo, créditos publicitarios y otros recursos para creadores para grupos subrepresentados. El año pasado, la compañía anunció el debut de su Creator Fund de $500,000 junto con nuevas políticas de contenido y otras herramientas para creadores. Sin embargo, incluso con el aumento del fondo y los otros compromisos de los creadores de Pinterest, la inversión de Pinterest sigue siendo menor que los esfuerzos masivos de otros gigantes sociales, incluidos Meta, YouTube, TikTok y Snap.
Después de anunciar su Creator Fund en abril de 2021, Pinterest dijo el otoño pasado que invertiría otros $ 20 millones en Creator Rewards en los EE. UU., que pagaría directamente a los creadores por participar en “desafíos”. Sin embargo, ese esfuerzo no se considera parte del Fondo para creadores de Pinterest. La compañía dice que el fondo se enfoca específicamente en apoyar a los creadores de grupos subrepresentados al ofrecer recursos financieros y educativos. (Pinterest no reveló cuánto de los nuevos $ 1.2 millones se destina a subvenciones en efectivo cuando le preguntamos).
Con la expansión de Creator Fund, Pinterest invertirá en creadores en ciclos trimestrales que ahora duran cinco semanas y se centran en diferentes áreas de contenido, que incluyen moda/belleza, bienestar, estilo de vida/hogar y comida. El primero de los cuatro ciclos en 2022 se centrará en la moda y la belleza, y verá a Pinterest trabajando por primera vez con un socio de marca, L’Oréal USA. El gigante de la belleza brindará a los participantes del fondo de creadores información sobre la industria de la belleza y el apoyo de expertos en el campo, además de la capacitación que brinda Pinterest. Se invita a los creadores a presentar su solicitud en línea. aquí.
Además de las subvenciones en efectivo, los créditos publicitarios y un estipendio para equipos, a los beneficiarios del Fondo para creadores se les presentarán oportunidades para asociaciones de marca y acceso a conferencias centradas en creadores, y verán por primera vez los nuevos productos de Pinterest, dice la compañía.
Sin embargo, incluso con el aumento considerable de hoy del fondo original, y los $ 20 millones en recompensas anunciadas anteriormente, Pinterest todavía tiene una fuerte competencia por el talento de los creadores.
A modo de comparación, TikTok lanzó su propio fondo para creadores en 2020 con un compromiso de $ 200 millones, pero dijo que crecería a más de $ 1 mil millones en los próximos tres años. Meta también comprometió $ 1 mil millones para programas de bonificación para creadores. Mientras tanto, YouTube anunció el año pasado un fondo de $ 100 millones para creadores de Shorts, con el objetivo de apuntar específicamente a TikTok, pero promocionó una inversión de creador más amplia que tenía sumaron más de $30 mil millones en los últimos tres años. Y Snap dijo más recientemente que había pagado $ 250 millones a los creadores en su clon TikTok, Spotlight, en el transcurso de 2021.
Mientras tanto, Pinterest todavía está comenzando con sus esfuerzos de creación. Durante el último año más o menos, ha estado intentando cambiar su plataforma de ser un tablón de anuncios de imágenes para la inspiración, las ideas y el comercio a uno que pueda servir a la comunidad de creadores a través de videos y esfuerzos de monetización relacionados con videos. En mayo de 2021, Pinterest presentó oficialmente Idea Pins, una primera función de video dirigida a los creadores, que es algo así como una combinación de TikTok e Historias. Los Pines permitieron a los usuarios de Pinterest grabar y editar contenido creativo usando herramientas similares a otras plataformas sociales, como música de fondo, transiciones y varios elementos interactivos. Pero a diferencia de los videos de TikTok, los Pines de ideas de Pinterest ofrecen una combinación de video y otro contenido, como páginas donde el creador comparte su receta o los pasos para reproducir un proyecto de bricolaje, por ejemplo.
El otoño pasado, Pinterest también introdujo una pestaña “Ver” en su aplicación donde los usuarios podían desplazarse más fácilmente a través de sus Pines de video. No está claro qué tan bien están dando frutos estos esfuerzos para Pinterest hasta el momento. La información reportada recientemente la compañía intentó comprar la plataforma de compras en línea Verishop, pero retrasó su decisión en medio de conversaciones sobre una posible adquisición de Pinterest. Verishop para entonces se había agriado con el trato.
Pinterest dice que sus graduados de Creator Fund ganaron un 60% más de seguidores, en promedio, después de completar su programa. Pero sin una línea de base para comparar eso, es difícil entender qué tan bien lo están haciendo realmente los creadores, o cómo eso está impactando a Pinterest de manera más amplia.
Pinterest dice que planea expandir su Creator Fund fuera de los EE. UU. en la segunda mitad de 2022.
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