Hay una nueva tendencia en Instagram que involucra a miembros de alto perfil que hacen obsequios en efectivo por razones potencialmente moralmente ambiguas. Hay algunas personas con dinero extra que esperan dárselo a alguien por la amabilidad de sus corazones, pero incluso desde este titular, es obvio que hay más en juego aquí que solo amabilidad. Bienvenido al internet.
La tendencia de la entrega de efectivo se centra más a menudo en ayudar a las personas que pueden tener dificultades para llegar a fin de mes debido a la pandemia de coronavirus y el consiguiente problema de desempleo que ha causado. La mayoría de estos influencers tampoco son solo estrellas de Instagram. Celebridades relativamente grandes como Bhad Bhabie, el rapero conocido por el infame clip “Cash me outside” en el programa del Dr. Phil, han obsequiado a través de Instagram. Al igual que con la mayoría de las cosas relacionadas con ella, hay algo sin escrúpulos y relacionado con el dinero aquí.
El New York Times puede haber sido igualmente sospechoso, ya que ha publicado una historia en la que se explica por qué estos obsequios son más que solo la teoría de la economía por goteo que finalmente dan sus frutos. Para sorpresa de nadie, es un esquema de marketing, sin embargo, la profundidad del sistema es más impresionante que nefasta. Sin embargo, existe una buena posibilidad de que también se vuelva ilegal.
Cómo funcionan los “sorteos” de Instagram Cash
Primero, vale la pena mencionar que no se trata de estafas. Las personas que ganan el efectivo en estas situaciones obtienen los premios que les prometieron. La parte sospechosa de estos eventos en línea es que son exactamente eso: eventos. Las empresas de marketing como una llamada Social Stance han construido un sistema de múltiples niveles que beneficia a casi todas las personas involucradas.
El influencer en cuestión acepta organizar un evento de obsequio con la firma. Luego, los especialistas en marketing anuncian a los inversores que pueden pagar una cantidad X de dinero por un lugar en una lista finita asociada con el influencer. Esa lista es en realidad un grupo de cuentas que los fanáticos deberán seguir para ser elegibles para el premio. Una vez que la lista está llena, la empresa le paga al influencer para que regale un premio (no siempre es efectivo, pero es un premio especialmente efectivo en este momento, ya que es la mejor manera de aprovechar las luchas de desempleo de las personas). El premio no sale del bolsillo del influencer, y también obtienen una parte del dinero que esos inversores pagaron para ingresar en la lista. Los inversores obtienen una gran afluencia de nuevos seguidores, sabiendo de antemano que esas personas se ajustan a su mercado objetivo. Los fanáticos tienen la oportunidad de obtener una suma de efectivo y la validación de apoyar a un influencer genial que también tiene un “corazón de oro”.
Es un ganar-ganar-ganar (¿ganar?) Pero hay algunas cosas de las que preocuparse con estas situaciones. La primera es que estos obsequios juegan muy flojo con las leyes del sorteo. Esa letra pequeña en cada concurso o sorteo está ahí por razones legales y estas no tienen eso. Es solo cuestión de tiempo antes de que uno de estos escenarios conduzca a un litigio. El segundo es que a Facebook (que posee Instagram) no le gusta que estos obsequios sean básicamente una forma de comprar seguidores. Eso ensucia la marca de Instagram. Es difícil imaginar que Facebook tome medidas enérgicas contra sus usuarios más populares, pero podría haber repercusiones. El tercer punto de preocupación, y tal vez esto no le importe a algunas personas, es que es asqueroso. La gente debería sentirse incómoda sabiendo que sus héroes se involucran en este tipo de acuerdos de marketing mientras fingen ser caritativos. Todos los influencers usan sus bases de fans para alcanzar sus propios objetivos financieros, pero la mayoría son honestos al respecto.
Fuente: The New York Times