Spotify podría superar los podcasts de Apple en audiencia este año, según las nuevas proyecciones que ven que el servicio de transmisión de música tendrá un gran 2021.
Si hay que creer en las últimas proyecciones, Spotify podría estar listo para convertirse en el servicio líder de los miles de podcasts que han surgido a lo largo de los años. La gigantesca inversión de Spotify en el medio de podcasting parece estar a punto de dar sus frutos, después de que el servicio de transmisión de música haya sido durante mucho tiempo un segundo lugar para Apple y su formidable plataforma Apple Podcasts.
Spotify ha gastado dinero en podcasts durante años. La compañía tomó medidas para comprar redes de podcasts como Gimlet Media, Anchor FM, Parcast en 2019, seguido de la decisión de 2020 de adquirir The Ringer, una red de podcasts deportivos. Más tarde en 2020, Spotify dio a conocer su mayor noticia de podcast hasta el momento cuando llegó a un acuerdo con Joe Rogan para arrancar el Experiencia Joe Rogan de YouTube, lo que resultó en uno de los podcasts más grandes del mundo ahora exclusivo de Spotify.
Inmediatamente después de ese trato masivo, eMarketer proyecta que la audiencia de podcasts de Spotify en los EE. UU. superará a la de Apple Podcasts por primera vez. La compañía de investigación de mercado especula que 28,2 millones de personas escucharán podcasts en Spotify mensualmente, en comparación con los 28 millones de Apple Podcasts. Es un margen pequeño, pero significativo. Especialmente considerando eMarketer proyecta que la proporción de oyentes de podcasts de Apple Podcasts caerá casi 11 puntos porcentuales al 23,8 por ciento en 2021. En este sentido, las dos plataformas parecen tener tendencias en direcciones completamente diferentes.
Podcasts exclusivos cruciales para competir con Apple
El punto culminante actual del ecosistema de podcasts exclusivos de Spotify es el Experiencia Joe Rogan, ya que la gran audiencia del programa indudablemente ha creado muchos nuevos suscriptores de Spotify. Sin embargo, Rogan y la gran base de seguidores de los oyentes no son la única razón del aumento de la popularidad de los podcasts de Spotify. O, al menos, no lo serán por mucho tiempo. Durante un evento de noticias de febrero, Spotify anunció planes para expandir significativamente su línea de podcasts exclusivos. El ex presidente Barack Obama se está asociando con Bruce Springsteen para un podcast llamado Renegados: nacidos en los EE. UU.. Mientras que un nuevo podcast llamado Batman desenterrado agregará historias con guiones narrativos que exploran superhéroes y villanos al universo de DC Comics. Incluso Anthony y Joe Russo, los mismos hermanos Russo que dirigieron películas de Marvel como Vengadores: guerra infinita y Vengadores Juego Final, se unen a Spotify para crear contenido de podcast.
Apple Podcasts sigue siendo una plataforma sólida para consumir podcasts, y Spotify no puede cambiar eso. Sin embargo, lo que puede hacer es acumular un grupo de podcasts emocionantes que no estarán disponibles en ningún otro lugar. Con el Experiencia Joe Rogan, Renegados: nacidos en los EE. UU., y el proyecto sin título de los hermanos Russo, Spotify está cultivando horas de escucha cautivadora que solo están disponibles para los usuarios de Spotify. Puede haber otras razones por las que Spotify está teniendo éxito en el espacio de los podcasts, pero es probable que ninguna de ellas sea más vital para su éxito que el contenido exclusivo inmensamente valioso que se transmite en la plataforma.
Fuente: eMarketer