La fundadora y directora ejecutiva Lara Vandenberg me dijo que creó Publicista para apoyar las formas en que está cambiando la industria de las comunicaciones y el marketing, cambios que solo se están acelerando debido a COVID-19.
Vandenberg anteriormente fue vicepresidenta sénior de comunicaciones y marketing en Knotch, y me dijo: “Ahora más empresas reciben un mejor servicio con este soporte flexible, en lugar de estar atadas a estos costosos y rígidos empleados de agencias”.
Y al mismo tiempo, Vandenberg dijo que hay más talento independiente en busca de trabajo.
“Como hemos visto, más marcas continúan reduciendo el tamaño de sus equipos internos, por lo que muchas personas que vienen a la plataforma han sido despedidas o despedidas”, dijo. “Este es realmente un talento premium. Siempre creí que la industria se estaba moviendo hacia el trabajo basado en proyectos”.
Así que creó una versión inicial de Publicist mientras estaba en Knotch, luego se fue para concentrarse en ella a tiempo completo. Ella lanzó una prueba beta a principios de este año antes del lanzamiento completo esta semana.
Créditos de imagen: Publicista
El objetivo es ayudar a las empresas a encontrar y contratar trabajadores independientes para trabajos como creación de contenido, comunicaciones de crisis, desarrollo de una estrategia de comercialización o incluso contratación de un CMO interino. Vandenberg dijo que Publicist examina todo el talento en la plataforma y que esos trabajadores independientes han trabajado para marcas como Apple, Nike, Microsoft, IBM, Away, Glossier, Casper y Google.
“Tenemos 350 habilidades en la plataforma, y diría que solo alrededor del 10% de ellas están relacionadas con las relaciones públicas”, agregó.
Y Publicist no es solo para establecer la conexión inicial entre la empresa y el profesional independiente. Está diseñado para habilitar el proceso de colaboración completo, con herramientas como chat de video y compartir pantalla; luego, la startup recibe una comisión del 20 % sobre los pagos.
Publicist está comenzando en América del Norte, con planes de expandirse globalmente. Vandenberg sugirió que algunos trabajos (como comunicaciones de crisis) probablemente requieran a alguien con conocimiento local sobre el terreno, mientras que otros (como Amazon o Shopify marketing) son más independientes de la geografía.
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