La ola de adquisiciones de Reddit continúa esta mañana con noticias que la empresa está acercando a la audiencia empresa de contextualización Spiketrap de tecnología interna. Los términos del acuerdo no fueron revelados, pero Reddit dice que las herramientas y el análisis contextual impulsado por IA de Spiketrap ayudarán a Reddit a mejorar en áreas como la calificación de la calidad de los anuncios y aumentarán los modelos de predicción para impulsar las ofertas automáticas.
El acuerdo señala la creciente inversión de Reddit en su negocio de publicidad, ya que tiene como objetivo facilitar que los anunciantes se dirijan a audiencias relevantes según sus intereses. Este acuerdo también llega en un momento en que las herramientas de privacidad del consumidor de Apple, App Tracking Transparency o ATT, han afectado la efectividad de los anuncios en línea en las principales plataformas tecnológicas, como Facebook y Siestaya que los consumidores optan por no personalizar los anuncios.
Fundado en 2016 por Kieran Seán Fitzpatrick, Virgilio Pigliucci y Andrea Vattani, Spiketrap, con sede en San Francisco, cuenta con más de 20 empleados, según su sitio web. La compañía promociona su tecnología patentada Clair AI, que puede extraer la “señal del ruido” de conjuntos de datos no estructurados. Combinado con su gráfico de conocimiento, la compañía ofrece una gama de soluciones en orientación de anuncios contextuales, medición de impacto, monitoreo de seguridad de marca y otras soluciones de investigación y datos como servicio, dice.
En particular, promueve tecnología que puede hacer cosas como descubrir las entidades a las que se puede referir un contenido, incluso si no se mencionan explícitamente en áreas como películas, programas de televisión, juegos, franquicias y más. Esta IA es capaz de lidiar con ambigüedades, abreviaturas y acrónimos, señala la compañía. Mientras tanto, su inteligencia artificial emocional también puede detectar el sentimiento en torno a una publicación, como emoción, sarcasmo o toxicidad; esta última es un área con la que Reddit ha luchado a lo largo de los años, a menudo teniendo que cerrar subreddits odiosos y deplorables, aquellos que se dedican al acoso. y otros que los anunciantes querrían evitar. Más recientemente, prohibió el subreddit r/donaldtrump después de los disturbios del 6 de enero.
“La riqueza de las conversaciones dentro de nuestras más de 100 000 comunidades activas es lo que hace que Reddit sea tan único y tan valioso para los anunciantes. Creemos que dirigirse a audiencias relevantes según los intereses y el contexto de las conversaciones en las que participan ayuda a garantizar que los anunciantes lleguen a las personas adecuadas de la manera más eficiente”, dijo Shariq Rizvi, vicepresidente ejecutivo de monetización de anuncios de Reddit, en un comunicado. declaración sobre el trato “Hemos estado invirtiendo activamente en soluciones para este fin durante algún tiempo y esta adquisición completará la capacidad de Reddit, llevándola al siguiente nivel. Estoy encantado de dar la bienvenida al equipo de Spiketrap a la familia Reddit”, agregó Rizvi.
El anuncio de hoy sigue a otras adquisiciones recientes de Reddit, incluida Spell, una plataforma para ejecutar experimentos de aprendizaje automático, en junio, y la empresa de procesamiento de lenguaje natural MeaningCloud en julio. Con el primero, Reddit podría usar la tecnología ML para mejorar sus capacidades en una variedad de áreas, como las recomendaciones para su nueva pestaña Descubrir, además de su trabajo de seguridad y su negocio de anuncios dirigidos. MeaningCloud, similar a Spiketrap, también promovió su capacidad para extraer significado del contenido no estructurado, lo que sugiere que Reddit tiene objetivos más amplios para realizar mejoras rápidas en esta área, particularmente con respecto a su capacidad para servir a los anunciantes.
Reddit dice que el equipo de 15 personas de Spiketrap ya se unió a la compañía y encabezará una serie de proyectos en su negocio de anuncios en el futuro. En la actualidad, Reddit se enfoca actualmente en fusionar las herramientas, tecnologías y recursos de Spiketrap con Reddit, y una estrategia de avance para su negocio comercial será parte de esta transición, señala la compañía.
“Nuestro objetivo siempre ha sido contextualizar el lenguaje a escala y en tiempo real para ayudar a los creadores, las marcas y las plataformas a comprender genuinamente e involucrar de manera significativa a sus audiencias”, dijo Kieran Fitzpatrick, director ejecutivo y cofundador de Spiketrap, en un anuncio. “Esperamos ampliar estos esfuerzos aún más como parte de Reddit”.
Spiketrap recaudó 3,5 millones de dólares en una ronda inicial en 2020, pero no reveló una valoración, confirmó un portavoz de Reddit. La ronda semilla de Spiketrap estuvo liderada por Susa, 645, Pathbreaker y Anorak. Después de la adquisición, el equipo de Spiketrap asumirá puestos de alto nivel dentro de la organización de Producto e Ingeniería de Reddit, donde el ex CEO y cofundador de Spiketrap, Kieran Fitzpatrick, se unirá como Director de Producto, dijeron.
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