La privacidad de los datos es lo más importante para los vendedores en línea, y por una buena razón: los reguladores en China, Europa y América del Norte se están interesando, y iOS 14.5 permitió a muchos consumidores desactivar el seguimiento de datos, con consecuencias negativas para las empresas que confiaron en el anuncio granular de Facebook. apuntando
Teniendo en cuenta esos factores y otros, Ben Parr, presidente y cofundador de la plataforma de marketing de comercio electrónico Octane.ai, compartió sus predicciones de comercio electrónico para 2022:
La personalización y los datos de partido cero se vuelven críticos. El comercio electrónico adopta web3 y NFT, pero ¿cómo será eso? Las compras en vivo se generalizan. Mejora lenta pero gradual de la cadena de suministro.
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Si administra la marca de una startup de comercio electrónico, esta es una descripción general útil; Parr incluso analiza si las nuevas empresas deben comenzar a colocar NFT en sus estantes virtuales este año.
“También estoy ansioso por ver que las marcas utilicen tokens para la lealtad y las recompensas, un tema que he escuchado que la gente discute pero que aún no acepta”.
Mi predicción: publicaremos muchos artículos en 2022 con tácticas para la recopilación de datos de partido cero. Google pospuso temporalmente su plan para desaprobar las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2023, lo que significa que el panorama de la tecnología publicitaria sufrirá cambios tectónicos.
Tenemos más publicaciones escritas por expertos con predicciones para 2022 en proceso, ¡así que estad atentos!
Muchas gracias por leer,
walter thompson
Editor sénior, TechCrunch+
@tuprotagonista
Dar sentido a OpenSea con una valoración de 13.000 millones de dólares
Créditos de imagen: Nigel Sussman (se abre en una ventana nueva)
La valoración del mercado de NFT OpenSea se ha disparado, pero a $ 13,3 mil millones, su múltiplo de ingresos no es muy alto en comparación con otras compañías de software, escribe Alex Wilhelm en The Exchange.
“Parece que la nueva valoración de OpenSea es barata en comparación con los fundamentos recientes, pero un poco cara si tenemos en cuenta los auges y caídas de su mercado”.
Después de hablar con líderes de marketing durante un año, este es mi consejo para los directores ejecutivos
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Este es un momento fantástico para lanzar una startup, pero si estás tratando de hacer crecer una, bueno, se acerca el invierno.
Ya hemos notado los impactos de las nuevas regulaciones de datos y el creciente deseo de los consumidores por más privacidad, pero aquí hay otro registro para arrojar al fuego de las malas noticias: como porcentaje de los ingresos de la empresa, los presupuestos de marketing se desplomaron del 11 % en 2020 al 6,4 %. el año pasado.
“Esta es la proporción más baja asignada a marketing en la historia de la Encuesta Anual de Gastos de CMO de Gartner”, informó la compañía de investigación.
Rebecca Lynn, cofundadora y socia general de Canvas Ventures, ha tenido docenas de conversaciones con fundadores en etapa inicial en los últimos meses.
En una publicación invitada de TechCrunch+, cubre la “presión a la baja sobre la eficiencia de los dólares de marketing” y comparte varias estrategias que están produciendo resultados, así como algunas ideas “locas” “que parecían ridículas en ese momento”.
La oferta pública de la fintech Dave respaldada por Mark Cuban pone a prueba los SPAC
Créditos de imagen: Nigel Sussman (se abre en una ventana nueva)
Como empresa emergente con un rendimiento financiero relativamente bueno, la empresa emergente de servicios financieros para el consumidor Dave podría haber esperado su momento para una oferta pública inicial. En cambio, eligió la ruta SPAC.
Si bien la decisión trajo beneficios, el hecho de que una cohorte de listados SPAC menos que estelares debutó al mismo tiempo también trajo algunos problemas, dijo el CEO y cofundador Jason Wilk.
“Si hubiera podido hacerlo todo de nuevo, supongo que habría sido el mismo descubrimiento de precios y capital garantizado sin el nombre SPAC asociado, solo porque ha sido injusto”.
5 predicciones de marketing de crecimiento para 2022
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Nuestra última columna de invitados con predicciones para el próximo año no solo pronostica: el experto en crecimiento Jonathan Martinez comparte varias tácticas que las empresas en etapa inicial pueden usar para capitalizar estas tendencias.
Entre otros temas, Martínez compartió métodos para probar anuncios de forma incremental, sus ideas sobre anuncios de video y marketing de influencers, y algunas ideas sobre los cambios de privacidad de Facebook y iOS 14.
“Creo que comenzaremos a ver grandes inversiones por parte de Facebook y otras plataformas de redes sociales para mantener a los usuarios en sus plataformas, donde aún tendrán acceso a datos propios”, escribe Martínez.
¿Adónde irán nuestros datos cuando desaparezcan las cookies?
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La publicidad digital ha cambiado mucho en el último año, y cambiará aún más cuando Google bloquee las cookies de terceros de Chrome el próximo año.
Para los editores, significa que los dólares publicitarios deben gastarse sabiamente en estrategias que maximicen la monetización de anuncios sin depender de métodos antiguos, escribe James Avery, fundador y director ejecutivo de Kevel.
En una inmersión profunda en el mundo publicitario cambiante, Avery explica cómo los editores tendrán que priorizar los datos propios para recopilar información de los usuarios, la importancia de las soluciones publicitarias de jardín amurallado y por qué las identificaciones unificadas son insostenibles a largo plazo.
Las nuevas empresas de ciberseguridad de Israel registran otro año récord en 2021
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Las nuevas empresas de seguridad cibernética de Israel recaudaron la asombrosa cantidad de $ 8.84 mil millones el año pasado, más del triple de la cantidad recaudada en 2020 ($ 2.75 mil millones), según el informe State of the Cyber Nation 2021 de YL Ventures.
“La ciberseguridad en Israel se ha convertido en un mercado polarizado que acepta solo dos tipos de nuevas empresas: unicornios potenciales y unicornios reales”, escribe Yonit Wiseman, asociado de YL Ventures.
Los capitalistas de riesgo y los fundadores son alcistas máximos a medida que los mercados públicos emiten señales de advertencia
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Las acciones públicas de software han perdido bastante valor en lo que va del año, pero las valoraciones de las empresas emergentes continúan subiendo, aparentemente sin verse afectadas por la opinión decreciente de los mercados, escribe Alex Wilhelm.
“Las nuevas empresas tenían la mejor esperanza de que los inversores privados tuvieran razón al indexar en gran medida las tasas de crecimiento nacientes sobre otras métricas tradicionales del mercado privado.
De lo contrario, todos se quedarán con una parte de la bolsa cuando las rondas posteriores no se consuman a precios más altos”.