Según los informes, Xbox planea permitir que los anunciantes presenten sus anuncios en los videojuegos. Los anuncios en el juego no son un concepto nuevo. En los últimos años, se han integrado de forma menos intrusiva con juegos como Fortnite con máscaras y eventos cruzados para nuevas películas. Esta ha sido una herramienta de marketing increíblemente exitosa para numerosos estudios de cine durante los últimos años y agrega una capa divertida al juego. Antes de eso, había juegos que eran un poco desvergonzados al respecto. Juegos como fila de santos 2 y Paraíso de agotamiento presentaba vallas publicitarias con anuncios de cosas del mundo real, el último de los cuales incluía un anuncio de campaña de Barack Obama en 2008.
Según Business InsiderLas fuentes dicen que la antigua forma de publicidad en el juego puede estar regresando a través de Xbox. Según los informes, Xbox está buscando renderizar cosas como vallas publicitarias en el juego en títulos gratuitos para que los anunciantes puedan usarlos y tenerlo listo para el tercer trimestre de 2022 (alrededor del otoño). La idea es que esta será una oportunidad de hacer dinero para el desarrollador, en lugar de Xbox, que no planea quedarse con una parte de los ingresos. Según los informes, a Microsoft también le preocupa que esto pueda irritar a los jugadores, por lo que está siendo selectivo con las marcas que pueden aprovechar estas oportunidades publicitarias sin interrumpir el juego. Microsoft tampoco tiene planes para permitir que los anunciantes recopilen datos sobre los jugadores para que puedan crear anuncios dirigidos. En una declaración a Business Insider, el propietario de la plataforma no confirmó estos planes, pero afirmó que “siempre están buscando formas de mejorar la experiencia de los jugadores y desarrolladores”.
Juegos como NBA 2K21 han sido criticados por anuncios que no se pueden omitir y colocación flagrante de productos, por lo que los jugadores han expresado su descontento por incluir anuncios en un juego. Si es algo tan simple como un póster en una pared, una valla publicitaria en el fondo o algo que no detiene el juego y llena la pantalla, es difícil imaginar que sea demasiado inconveniente. En el peor de los casos, es un interruptor de inmersión, pero si ayuda a los desarrolladores a ganar dinero y les impide impulsar microtransacciones desagradables, podría ser una victoria.
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