Snap anunció el miércoles su plan para lanzar pronto un Creator Marketplace, que facilitará a las empresas encontrar y asociarse con los creadores de Snapchat, incluidos los creadores de lentes, creadores de AR y más tarde, creadores prominentes de Snapchat conocidos como Snap Stars. En el lanzamiento, el mercado se centrará en conectar marcas y creadores de RA para anuncios de RA. Luego se expandirá para admitir a todos los Snap Creators para 2022.
La compañía había ayudado anteriormente a conectar a su comunidad de creadores con los anunciantes a través de su programa Snapchat Storytellers, que se lanzó por primera vez en una prueba piloto en 2018, una llegada tardía al espacio. Sin embargo, el enfoque de ese programa era similar al Brand Collabs Manager de Facebook, ya que se enfocaba en ayudar a las empresas a encontrar creadores de Snap que pudieran producir contenido de video.
Mientras tanto, el nuevo mercado de Snap tiene un enfoque más amplio en términos de conectar todo tipo de creadores con el ecosistema publicitario de Snap. Esto incluye a los creadores, desarrolladores y socios de Lens, y luego, a los creadores populares de Snap con perfiles públicos.
Snap dice que el Creator Marketplace se abrirá a las empresas a finales de este mes para ayudarlas a asociarse con un grupo selecto de creadores de AR en la red Lens de Snap. Estos creadores pueden ayudar a las empresas a crear experiencias de RA sin la necesidad de recursos creativos extensos, lo que hace que el acceso a los anuncios de RA de Snap sea más accesible para las empresas, incluidas las empresas más pequeñas sin talento de desarrollador interno.
Los creadores de lentes ya han encontrado la oportunidad de trabajar para empresas que quieren aumentar su presencia en Snapchat, incluso permitiendo que algunos creadores dejen sus trabajos diarios y simplemente construyan lentes para ganarse la vida. Snap ha estado invirtiendo más en esta área de su negocio, después de haber anunciado en diciembre un fondo de $ 3.5 millones destinado a la creación de AR Lens. La compañía dijo que en ese momento había decenas de miles de creadores de lentes que colectivamente habían fabricado más de 1.5 millones de lentes hasta la fecha.
El uso de Lenses también se ha vuelto más popular, señaló la compañía, diciendo que más de 180 millones de personas interactúan con una lente de Snapchat todos los días, frente a los 70 millones de usuarios activos diarios de Lenses cuando se lanzó por primera vez la sección Lens Explorer en la aplicación en 2018.
Ahora, Snap dice que más de 200 millones de usuarios de Snapchat interactúan con la realidad aumentada diariamente, en promedio, de sus 280 millones de usuarios diarios. La mayoría (más del 90%) de estos usuarios tienen entre 13 y 25 años. En total, los usuarios publican más de 5 mil millones de Snaps por día.
Snap dice que Creator Marketplace se mantendrá enfocado en conectar empresas con AR Lens Creators a lo largo de 2021.
El año siguiente, se expandirá para incluir a la comunidad de creadores profesionales y narradores de historias que comprenden las tendencias e intereses actuales de la base de usuarios de Snap y pueden ayudar a las empresas con sus campañas publicitarias. La compañía no aceptará una parte de los acuerdos facilitados a través del Marketplace, dice.
Esto incluiría a los creadores que crean contenido para el nuevo rival de TikTok de Snap, Spotlight, que se lanzó en noviembre de 2020. Snap alentó la adopción de la función al desembolsar $ 1 millón por día a los creadores de los mejores videos. En marzo de 2021, más de 125 millones de usuarios de Snapchat vieron Spotlight, dice.
Créditos de imagen: Snapchat
Spotlight no es la única forma en que Snap desafía a TikTok.
La compañía también anunció el miércoles que se enganchará a dos de las estrellas más grandes de TikTok para su próxima alineación de Snap Originals: Charli y Dixie D’Amelio. Los hermanos, que han ganado más de 20 millones de seguidores en Snapchat el año pasado, protagonizarán la serie “Charli vs. Dixie”. Otros nuevos originales contarán con nombres como la artista Megan Thee Stallion, el actor Ryan Reynolds, los gemelos e influencers Niki y Gabi DeMartino, y el vlogger de belleza de YouTube Manny Mua, entre otros.
Los programas de Snap fueron vistos por más de 400 millones de personas en 2020, incluido el 93% de la población de la Generación Z en los EE. UU., Señaló.
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