La función más nueva de Snapchat, Snap Map, se basa en su última adquisición, la empresa emergente de mapas sociales Zenly. TechCrunch se ha enterado de que Snapchat ha comprado zenly por entre $ 250 millones y $ 350 millones en su mayoría en efectivo y algunas acciones en un acuerdo que se cerró a fines de mayo. Snapchat mantendrá a Zenly funcionando de forma independiente, de forma similar a como Facebook permite que Instagram funcione de forma independiente.
[Update 8/11/2017: Snapchat’s SEC filings confirm that it paid $213.3 million in cash for Zenly, though additional retention packages and milestone-based bonuses could push it above the $250 million threshold.]La aplicación de Zenly les permite a los usuarios ver dónde están sus amigos actualmente en un mapa usando un GPS constante en segundo plano. Luego, las personas pueden enviar mensajes a estos amigos en la aplicación para hacer planes para pasar el rato.
La aplicación de la startup con sede en París tiene 4 millones de descargas según Torre de sensores, con un 28 % de Francia, pero también un número considerable en Asia, incluido un 12 % en Corea del Sur y un 8 % en Japón. La aplicación es utilizada principalmente por adolescentes que intentan mantenerse al día con sus amigos en la ciudad, en la escuela o en conciertos y otros eventos. Zenly había criado $ 35,1 millonesincluida una Serie B de $ 22,5 millones en septiembre de 2016 dirigida por la prestigiosa firma de capital de riesgo de Silicon Valley, Benchmark.
El mapa social de Zenly a la izquierda se ve extremadamente similar al nuevo Snap Map de Snapchat a la derecha… porque Snap adquirió Zenly
Esta mañana, Snapchat lanzó su función de descubrimiento de contenido basado en la ubicación y uso compartido de ubicación de Snap Map. Funciona de manera ligeramente diferente, solo extrae tu ubicación cuando abres la aplicación, pero por lo demás se parece tanto a Zenly que sospechamos que Snapchat lo había copiado. Las fuentes nos dijeron que Snap expresó interés en la adquisición, pero Zenly inicialmente las rechazó.
Después de investigar más, nos enteramos de fuentes cercanas al acuerdo que Snapchat, de hecho, adquirió Zenly. Un cambio en los términos de servicio de Zenly el 25 de mayo puede estar relacionado con el acuerdo. Un empleado de Snapchat también ha sido manchado retuitear a personas que felicitan a los fundadores de Zenly.
En lugar de cerrar Zenly y plegarlo en Snapchat, Snap Inc. permitirá que Zenly funcione de manera algo autónoma. Le preguntamos a Snap, pero se negó a comentar y Zenly no ha respondido nuestras consultas. En cambio, aquí está la entrevista de TechCrunch con el CEO de Zenly, Antoine Martin, en Disrupt London el año pasado.
Tanto con Snap Map como con Zenly, Snap Inc. está cubriendo sus apuestas en el espacio de contenido social. Debido a que su función Historias de Snapchat está siendo copiada agresivamente por Instagram y otras aplicaciones de Facebook, Snapchat es inteligente para expandirse al espacio de utilidad social para ayudar a las personas a reunirse fuera de línea. Ahora Snap podría tener dos aplicaciones diferentes en las pantallas de inicio de las personas.
Hacer planes con amigos implica un alto grado de intención, sobre lo que la gente quiere comer o hacer, hay muchas oportunidades de publicidad y asociación en el futuro. Podrías imaginar restaurantes, estudios de cine y más con la esperanza de llegar a los usuarios de Zenly o Snap Map con anuncios mientras planean salir con amigos.
Características de la aplicación de Zenly
Si bien $ 250 millones a $ 350 millones pueden parecer mucho para pagar por Zenly, Snapchat ha visto que muchas de sus otras adquisiciones costosas han resultado bien. Compró Looksery por 150 millones de dólares en efectivo y bonificaciones, que continuaron alimentando sus icónicos filtros faciales de realidad aumentada. Compró Bitstrips por 64,2 millones de dólares, que floreció como las pegatinas de avatar personalizadas de Bitmoji de Snapchat. Story Search, QR Snapcodes y sus gafas Spectacles se basaron en sus adquisiciones de Vurb, Scan.me y Vergence Labs, respectivamente.
Zenly no parece encajar con la misión de Snap de ser una empresa de cámaras. Pero comprar una aplicación para reunirse con amigos podría permitir que Snapchat sea el dueño del camino para hacer las cosas que vale la pena capturar en la cámara.