Esta semana, Snapchat está implementando Shoppable AR, una nueva función que facilita aún más a los anunciantes vender productos a través de lentes patrocinados. La nueva oferta se basa en los Lentes Patrocinados que el servicio lanzó a fines de 2015, lo que permite a los anunciantes crear filtros de marca, lo que lleva las ubicaciones de productos a las selfies.
Ahora las empresas pueden esencialmente cerrar ese ciclo de compras, mientras mantienen a los usuarios dentro de la experiencia de Snapchat. Shoppable AR hace posible agregar un botón directamente a una lente, que los usuarios pueden tocar para visitar un sitio web donde pueden obtener más información o, más concretamente, simplemente comprar el producto. Otras opciones incluyen un enlace para instalar una aplicación o un video de “formato largo” como un tráiler. Todo eso sucede directamente dentro de la aplicación.
La función se está implementando con un cuarteto de socios de medios para comenzar. Clairol está vendiendo una “prueba de producto de belleza” de realidad aumentada, Adidas está moviendo sus zapatillas deportivas Deerupt, King tiene un juego Candy Crush de realidad aumentada y STX intentará que veas la nueva comedia de Amy Schumer, I Feel Pretty.
Aquí no hay aumento de precio para los anunciantes. Sin duda, las funciones adicionales serán fáciles de vender para aquellas empresas que ya han estado usando Snapchat para anunciarse. Mantener a los usuarios dentro de la aplicación reduce bastante la fricción de las ventas, ofreciendo anuncios y ventas de productos como una característica más orgánica, una que no necesariamente se siente como publicidad. Para Snap, por supuesto, cuanto más tiempo pasen los usuarios interactuando directamente dentro de la aplicación, mejor.
Según Snap, 70 millones de usuarios interactúan con Lenses cada día. A principios de esta semana, la compañía también lanzó actualizaciones para Lens Studio, que permite a los usuarios crear sus propias lentes AR para la plataforma.
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