Si usted fuera la estrella de cada programa, ¿mirarías más televisión móvil? Snapchat está apostando a que el narcisismo genera resonancia para sus nuevos videos semanales que ponen a los avatares de Bitmoji personalizables de usted y sus amigos en una serie de situaciones animadas tontas. Bitmoji TV se estrena el sábado por la mañana, y es notablemente divertido, emocionante y adictivo. Piense en la historieta SNL en avance rápido con usted jugando a un agente secreto, un presidente zombie o un atleta de Moonlympics.
Es un estilo de contenido que solo Snapchat podría lograr y que se basa en avatares personalizados ubicuos que solo posee Snapchat. La compañía dice que el 70% de sus usuarios activos diarios, o 147 millones de sus 210 millones, se han convertido en un Bitmoji. Snapchat compró Bitstrips, la empresa matriz de Bitmoji en 2016 por un robo de $ 62.5 millones, y está dando sus frutos. En medio de un mar de videos premium e historias al azar que se difuminan entre los servicios de transmisión y las aplicaciones sociales, Snapchat finalmente encontró algo que Facebook no puede copiar.
“Realmente creemos que hemos inventado una nueva categoría de entretenimiento. Está programado pero es personalizado. Podrías tomar eso en un millón de direcciones ”, dice el cofundador y CEO de Bitmoji, Ba Blackstock, quien escribió y dirigió Bitmoji TV. “En primer lugar, espero que todos los que vean esto tengan una experiencia alucinante que nunca antes hayan tenido”.
Bitmoji TV, que TechCrunch fue el primero en informar que Snapchat estaba construyendo el mes pasado, tendrá su propia página Snapchat Show donde los usuarios pueden suscribirse para recibir notificaciones y ver nuevos episodios en la página Discover. Los usuarios pueden visitar esta página en el móvil o mantener presionado el Snapcode a continuación mientras lo señalan con la cámara Snapchat para abrir Bitmoji TV.
El programa está diseñado para ser PG-13 con algunas palabrotas y un poco de violencia sangrienta. Los espectáculos están hechos de la oficina de Bitmoji en Toronto y se basan en la televisión, el cine y la publicidad de América del Norte. Cada episodio se corta y vuelve a una historia principal, con los dos primeros centrados en un programa de juegos de Bitmoji de Estados Unidos y una negociación de rehenes de Mime Cops. Intercalados son “volteos de canal” entre clips cortos de una sola mordaza que llevan a tu avatar a comedias, telenovelas, películas de acción e informativos.
Los gags son ridículos. En el “Moonlympics” de baloncesto, un jugador salta para una volcada, pero la baja gravedad lo hace atravesar la cúpula de cristal y succionar a todos los demás jugadores al espacio. En Cannibal High, un anuncio de la escuela dice “Atención estudiantes, todos estamos profundamente tristes por la repentina muerte del subdirector Schneider. Para honrar su legado, hoy la cafetería servirá al subdirector Schneider “.
No estás solo en Bitmoji TV. Habrá invitados famosos ocasionalmente como Randy Jackson, Andy Richter y Jon Lovitz. Pero su coprotagonista en estos segmentos es el Bitmoji de la persona con la que interactuó por última vez en Snapchat. Eso te permite controlar si quieres a tu mejor amigo, tu pareja o algún rando a tu lado. Esa decisión cambiará la forma en que interpretas los chistes y las escenas. Tu Bitmoji no hablará, pero sí lo hará.
Al volverse filosófico, Blackstock explica que “cuando me dices palabras, no son solo tus palabras en el vacío. Vienen de ti. Eres el medio. . . En cualquier ficción narrativa que aprendas sobre los personajes, tienen una historia de fondo, tienen relaciones que existen debajo de la historia que la colorean ”. A quién le haces tu actor secundario presta un subtexto personal que enriquece cada historia. Esa es una razón por la que no puede descargar o compartir fácilmente clips de su versión de Bitmoji TV, y Snap en su lugar solo le permite compartir un enlace para ver la realidad. Blackstock dice que simplemente no tiene el mismo efecto si no estás en el centro de atención.
Una cosa que no encontrarás en Bitmoji TV, al menos al principio, son los anuncios. La temporada inicial de 10 episodios no los tendrá. Pero ese parece ser el plan. Cuando le pregunté a Blackstock sobre la monetización del programa, dijo: “Puedes imaginarlo. Discover tiene un modelo de negocio para mostrar anuncios ”. Dado que hace Bitmoji TV, Snapchat podría conservar ese dinero publicitario en lugar de pagarlo con ingresos compartidos a los socios o comprando contenido. Al igual que hemos visto que las aplicaciones de transmisión de música y video se mueven para reducir los gastos de regalías al crear contenido internamente, Snap parece tener la misma idea.
Snapchat todavía tiene que monetizar Bitmoji directamente más allá de su tienda de mercancías, donde puede obtener el suyo en camisetas y tazas. Sorprendentemente, no vende ropa premium o de marca y busca Bitmoji, ni permite que las marcas paguen para que se muestre su ropa.
Snap recientemente comenzó a permitir que las personas mezclaran y combinaran la ropa para su Bitmoji, y cuando se le preguntó si eso podría presagiar una oportunidad de ingresos, Blackstock dijo: “Debes construir la tienda antes de comenzar a vender la ropa. . . esta fue una evolución fundamental diseñada no solo para mejorar la experiencia de los usuarios, sino también para preparar el escenario para lo que vendrá ”. Usted y sus amigos al ver el nuevo atuendo de su avatar en Bitmoji TV podrían hacer que las personas se preocupen más por lo que usan sus mini-mes digitales .
Después de ver los primeros tres episodios, estoy bastante seguro de que Bitmoji TV será un éxito. El programa encarna la fantasía de Snapchat y la cultura juvenil de la comunidad que lo usa. Es raro ver algo tan premium pero tan descaradamente descabellado. Es una reminiscencia de los episodios de Rick & Morty ‘Interdimensional Cable’ que también presentan fragmentos de programas de televisión falsos y absurdos.
Sin embargo, “la idea de Bitmoji TV realmente precede a Bitmoji. Es algo en lo que he estado pensando desde aquellos días. [before Snapchat acquired it.] En cierto modo, precede a Bitstrips. He estado haciendo cómics y dibujos animados desde que era un niño “, me dice Blackstock. “La forma en que conocí a dos de los cofundadores de Bitstrips fue pasarles cómics en clase. Incluso después de la escuela, cuando teníamos trabajos, dibujaba cómics de mi cofundador que eran muy comprometedores y los enviaba por fax a su oficina para tratar de despedirlo ”, recuerda con una carcajada. Ahora tiene el presupuesto para hacerlos dignos de la televisión pero igual de locos.
Snapchat tiene un buen presentimiento de que va a funcionar porque ha estado probando una versión simplificada llamada Historias de Bitmoji. Estas presentaciones de diapositivas fijas o ligeramente animadas utilizan la misma idea de protagonizar los avatares de usted y sus amigos, pero sin video de movimiento completo o audio constante. 130 millones de personas han visto historias de Bitmoji desde su lanzamiento a fines de 2018.
Blackstock me dice: “Fueron más fáciles de hacer a gran volumen y de lanzar continuamente, lo que podríamos presentar como un preludio para preparar a nuestra audiencia para el contenido personalizado, pero también para que aprendamos y veamos cómo la gente respondió y descubrió nuestro procesos propios en términos de producción ”. Snapchat hizo que animadores e ingenieros trabajaran de la mano para construir un sistema de renderizado para Bitmoji Stories y TV. Eso lo ayuda a producir rápidamente el contenido personalizable que puede flexionarse para acomodar cualquier avatar con forma sin que se acorten en su entorno.
Esta noche, Bitmoji TV recibirá un estreno en persona de “estilo disco silencioso” en el Soho House de Los Ángeles. Los invitados escanearán un código en la pantalla grande, se pondrán auriculares y cada uno mirará en su propio teléfono como estrella.
El jefe de contenido original de Snapchat, Sean Mills, me dice que “la nueva tecnología desbloqueará nuevos tipos de narración de cuentos”, citando “el poder de llevar a un usuario a la experiencia con sus mejores amigos”. Bitmoji TV ciertamente ha encontrado una manera de convertir la vanidad en compromiso. Es más convincente que los originales mediocres en Facebook Watch. Y es tecnológicamente innovador, a diferencia de la línea planeada para Quibi.
Si la era moderna de la comunicación visual comenzó con la selfie, Snap la convirtió en una herramienta de mensajería. Algunas palabras fueron más interesantes con la cara de un amigo detrás. Las pegatinas originales de chat de Bitmoji permiten que tu cara diga lo que quieras incluso sin tener que ponerte en la cámara. La nueva función Cameo de Snapchat injerta tu cara en GIF para expresar sentimientos aún más complejos. Y ahora con Bitmoji TV, una versión animada de tu cara puede vivir tus fantasías más extrañas o tus sueños más extraños. Es algo en lo que vale la pena sintonizar.
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