Snapchat lanza Scan, su plataforma de utilidad AR

Snapchat lanza Scan, su plataforma de utilidad AR

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¿Apunta y dispara? No, apuntar e interactuar. Snapchat ahora puede ayudarte con tu tarea. La cámara de la aplicación se está convirtiendo en la base de una plataforma de desarrollo de realidad aumentada conocida como "Scan". Chasquido hoy anunció asociaciones con Photomath para agregar la capacidad de resolver problemas matemáticos y Giphy para detectar objetos que luego generan GIF relacionados en la pantalla. La exploración se lanzará a todos los usuarios de Snapchat pronto, y los desarrolladores interesados ​​en unirse a la plataforma pueden ponerse en contacto con Snap.

Snapchat Scan genera Giphy GIFs basados ​​en lo que te rodea

Anteriormente, la cámara de Snapchat podía identificar canciones con Shazam y reconocer objetos para poder comprarlos en Amazon. Pero ahora, en lugar de solo ofrecer unas pocas herramientas dispersas, Snapchat está cristalizando su plan para permitirte revelar información oculta sobre el mundo que te rodea.

“Nuestra cámara permite que la luz natural de nuestro mundo penetre en la oscuridad de Internet. . . a medida que utilizamos Internet cada vez más en nuestra vida diaria, necesitamos una manera de hacerlo un poco más humano ", dijo el CEO de Snap, Evan Spiegel, en el primer evento de prensa de la compañía, la Cumbre de socios de Snap.

Escanear con Photomath resuelve problemas matemáticos

Otros, como Blippar, han intentado construir plataformas de utilidades de AR, pero carecían de la comunidad y del uso diario necesario para ser lo más importante cuando las personas desean analizar algo. Pero el CEO de Snap, Evan Spiegel, reveló hoy que “en los Estados Unidos, Snapchat ahora llega a casi el 75 por ciento de todos los niños de 13 a 34 años, y nosotros alcanzamos el 90 por ciento de los de 13 a 24 años de edad. De hecho, llegamos a más de 13 a 24 años de edad que Facebook o Instagram en los Estados Unidos, el Reino Unido, Francia, Canadá y Australia ".

Los datos de comparación vienen de las estimaciones del administrador de anuncios de Facebook que no siempre son totalmente exactas. Aún así, las estadísticas demuestran que entre la audiencia que probablemente explore el mundo a través de la realidad aumentada, Snapchat es enorme.

Cuando los usuarios toquen y mantengan la cámara de Snapchat, comenzarán a escanear sus alrededores. Las respuestas a las ecuaciones matemáticas aparecerán mágicamente. Si ves un billete de $ 10, Hamilton cobrará vida y cantará una canción del musical. Escanee una rebanada de pizza y aparecerá una rebanada de pizza Giphy bailando. Los usuarios también verán la nueva barra de AR de Snapchat con botones dedicados para escanear, crear una lente o explorar las 400,000 lentes de AR creadas por la comunidad de Snapchat. El 75 por ciento de los 186 millones de usuarios diarios de Snap juegan con lentes cada día, combinando hasta un total de 15 mil millones de reproducciones hasta la fecha. Scan se creó a partir de la adquisición de un inicio llamado Scan.me, que hasta ahora ha impulsado los Snapcodes QR de Snap que permiten a las personas agregar amigos o desbloquear lentes.

La nueva barra de AR de Snap

Fuera de la utilidad, Snapchat también está agregando una serie de nuevas funciones creativas de AR para mantener a la audiencia entretenida y leal que se está lanzando hoy. Por ejemplo, está lanzando Landmarkers, que utiliza datos de la nube de puntos del Usuario enviado de Nuestras Historias de los principales puntos de referencia para potenciar las transformaciones AR animadas de lugares famosos. Ahora, la Torre Eiffel, el Palacio de Buckingham, el Teatro Chino de Los Ángeles, el Edificio del Capitolio de DC y el Edificio Flatiron de la Ciudad de Nueva York pueden arrojar arco iris, disparar rayos y mucho más.

Nuevos Landmarkers de Snapchat

Para los desarrolladores y creadores de Lens que utilizan las herramientas de Lens Studio de Snap, Snap está lanzando nuevos Perfiles de creador donde pueden mostrar todos los Lenses en los que han contribuido. Todos ellos tendrán acceso a nuevas plantillas AR para efectos de mano, cuerpo y mascota que se encargan de toda la ciencia de la computación. Los creadores simplemente agregan sus activos gráficos como un bigote para perros, bolas de fuego que se disparan de las manos de la gente o arco iris que aparecen sobre alguien cuando sostienen sus brazos.

Los nuevos perfiles de Lens Creator de Snapchat.

Snap incluso dará a conocer las lentes de la comunidad relevantes en el carrusel de lentes en función de lo que recogen sus escáneres. Sin embargo, un lugar en el que se queda corto es que no hay oportunidades de monetización directas para los creadores de Lens independientes, más allá de Snap que ocasionalmente conecta a los mejores artistas de AR con marcas para acuerdos de desarrollo de Lens pagados. Snapchat admite que necesitará crear mejores incentivos a largo plazo.

Ayer en una conferencia de prensa, los principales ejecutivos de la compañía explicaron que el crecimiento ya no es la métrica del éxito de Snapchat. Eso es conveniente si se considera que el lanzamiento de Instagram Stories redujo el crecimiento de Snap del 17 por ciento por trimestre al hecho de perder usuarios y solo estabilizar este trimestre. En su lugar, dice que la participación de los usuarios es más profunda y, por lo tanto, los ingresos por publicidad que generan los usuarios, es el camino a seguir de Snap.

Cuanto más Snap haga que los usuarios jueguen con filtros de realidad aumentada y mejores herramientas de desarrollo ofrezca, más marcas y desarrolladores pagarán para promocionar sus Lentes en el Carrusel de Lentes o mediante anuncios de video donde los usuarios se deslizan para probar un Lens.

Pero ese compromiso también es fundamental para superar a Facebook e Instagram en la siguiente fase de AR. Las historias de Instagram podrían tener 500 millones de usuarios diarios, pero en su mayoría están aplicando AR en su cara, no para interactuar con el mundo. Snapchat necesita tantas experiencias divertidas de entretenimiento de AR como los Landmarkers como sea posible para normalizar la exploración de AR, lo que desbloqueará el potencial de la plataforma Scan. Eso podría algún día alimentar las cuotas de afiliación de las ventas de comercio de AR y otras fuentes de ingresos.

Además, Snapchat dice que las lentes están codificadas para ser compatibles no solo con iOS y Android, sino también con las futuras plataformas de hardware AR. Para construir el repositorio más grande de experiencias AR, Snapchat necesita ayuda, como escribí hace dos años que La actitud anti-desarrollador de Snap fue una responsabilidad aumentada. Ahora finalmente está construyendo las herramientas y la plataforma para aprovechar a una legión de desarrolladores que llenan el mundo físico con maravillas imaginarias. "Si podemos mostrar la lente correcta en el momento adecuado, podemos inspirar todo un nuevo mundo de creatividad", concluye el cofundador de Snap, Bobby Murphy.


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