Snapchat encontró una respuesta al problema de los ingresos derivado de su frenada expansión: mostrará sus anuncios en otras aplicaciones con el lanzamiento de Snapchat Ad Kit y la Red de Audiencias de Snapchat. Y en lugar de ver cómo otras aplicaciones activan sus propias versiones de imitación de su cámara y Stories, permitirá que las aplicaciones como Tinder y Houseparty alojen Stories dentro de sus propios productos que los usuarios pueden compartir desde la cámara de Snapchat con el Stories Kit. Ambos se lanzarán más adelante este año, y los desarrolladores interesados en la monetización y la ayuda de participación pueden solicitar el acceso.
Snapchat debutó con las nuevas adiciones a su Snap Kit en su primer evento de prensa en Los Ángeles, el Snap Partner Summit, donde también anunció una nueva plataforma de servicios de realidad aumentada llamada Scan. Más de 200 aplicaciones ya han integrado el Snap Kit, que es seguro para la privacidad, y les permite a los usuarios iniciar sesión en otras aplicaciones con Snapchat, traer su Bitmoji, ver el contenido de Nuestras Historias y compartir pegatinas de nuevo en Snapchat.
Pero a finales de este año, los desarrolladores podrán ganar dinero con Snap Kit con Ad Kit. Los desarrolladores integrarán el SDK de Snapchat, y luego los anunciantes de Snap podrán extender sus compras de anuncios para llegar tanto a los usuarios de Snapchat como a los no usuarios de otras aplicaciones. Snapchat dividirá los ingresos por publicidad con los desarrolladores, pero se negó a dar una idea de cuál será la división, ya que todavía está midiendo el interés de los desarrolladores. El movimiento es directamente del libro de jugadas de Facebook, esencialmente copiando la funcionalidad y el nombre de la Red de Audiencias de Facebook.
Todavía hay grandes preguntas acerca de cómo Snapchat alcanzará y rastreará las visitas de los usuarios que no sean usuarios, y cómo podrá proporcionar a las marcas los análisis que necesitan mientras se mantiene la privacidad del usuario. Pero simplemente al hacer que los bloques de anuncios vdieo verticales de alguna manera propietarios de Snapchat sean reutilizables en otros lugares, podría probar que tiene una escala que vale la pena para los anunciantes. La falta de escala a menudo ha asustado a los compradores de Snapchat. Pero ahora El CEO de Snap, Evan Spiegel, dice que “en los Estados Unidos, Snapchat ahora llega a casi el 75 por ciento de todos los niños de 13 a 34 años, y llegamos al 90 por ciento de los de 13 a 24 años de edad. De hecho, llegamos a más de 13 a 24 años de edad que Facebook o Instagram en los Estados Unidos, el Reino Unido, Francia, Canadá y Australia ".
Para mantener a esos usuarios comprometidos incluso fuera de Snapchat, está agregando Historias de aplicaciones a través de Story Kit. Los usuarios de Snapchat verán una opción para compartir aplicaciones integradas después de crear una foto o un video. Esas historias aparecerán en lugares personalizados en otras aplicaciones. Verá Snaps inyectados junto con las fotos de las personas cuando navegue por posibles coincidencias en Tinder. Puedes ver lo que hacen los amigos en la red social de chat de grupo de Houseparty cuando no están en la aplicación. Y puedes ver las recomendaciones en video de los exploradores en AdventureAide.
Snap también tiene otras divertidas nuevas integraciones y asociaciones de grandes nombres. El kit Bitmoji sacará su avatar personalizado de su teléfono y lo colocará en los relojes inteligentes y Venmo de FitBit. actas. Netflix te permitirá compartir imágenes de vista previa (pero no los tráilers) de sus shows a tu historia de Snapchat. Un nuevo botón para compartir editor para la web le permitirá compartir artículos de Washington Post y otros en su historia.
Al colonizar otras aplicaciones con su experiencia, Snapchat disminuye la necesidad de que las copien. En su lugar, obtienen el trabajo de desarrollo original y mucho menos. Y la plataforma hace que su cuenta de Snapchat sea más valiosa en la web. Es posible que estas integraciones no crezcan demasiado en Snapchat, pero podría ayudarlo a mantener contentos a los usuarios existentes y sacarles más efectivo.
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