Después de despedir al 40 % de su personal y asegurar $169 millones en fondos de emergencia, la primera empuje del producto es un paso muy necesario en la dirección correcta. Está llenando su página de inicio con listas de reproducción personalizadas y las mejores colecciones de los principales géneros en lugar de otro contenido como su feed. La esperanza es hacer que SoundCloud sea accesible instantáneamente para los nuevos usuarios y un lugar más confiable para descubrir nuevas canciones para los leales de toda la vida.
En mi reciente inmersión profunda en la estrategia de SoundCloud, describí su necesidad de diferenciarse de Spotify centrándose en su nivel de $5 de acceso sin publicidad a música independiente, remixes y sesiones de DJ legalmente grises que no puedes encontrar en ningún otro lado, y ayudar a los artistas ganar dinero más allá de las regalías a través del comercio. De acuerdo con esa estrategia, el rediseño de hoy permite que SoundCloud resalte lo mejor de su archivo único de canciones cargadas por los usuarios.
El nuevo CEO de SoundCloud, Kerry Trainor, me dice: “El nuevo hogar de SoundCloud es una forma más cuidada y personalizada de descubrir primero a los creadores increíbles, años antes que las listas principales”.
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Los oyentes ahora serán recibidos por listas de reproducción destacadas que incluyen Hip Hop Supreme e In The Mix, centrada en el mixset de DJ, la lista de canciones personalizada de Spotify Discover Weekly-esque The Upload, y More Of What You Like y Artists You Should Know generados algorítmicamente. También hay listas de reproducción New & Hot charts y Top 50 charts, Fresh Pressed para lanzamientos de nuevos álbumes y colecciones seleccionadas editorialmente como SoundCloud Next Wave y Playback.
La actualización de la pantalla de inicio es un cambio muy necesario. Ayer abrí SoundCloud para ver dos grandes anuncios llenando mi pantalla.
Con la financiación y una operación más eficiente que le dan a SoundCloud algo de éxito después de años de rendimiento lento, depende de Trainor darle a SoundCloud algo de impulso. Los cambios de interfaz son una manera fácil de comenzar, aunque será importante un reposicionamiento más profundo de SoundCloud en torno a los creadores independientes del que carecen sus competidores.
“Lo que diferencia a SoundCloud es nuestro catálogo de más de 170 millones de pistas, y el nuevo hogar nos permite elevar y celebrar el increíble talento que impulsa la experiencia de SoundCloud”, dice Trainor. Con Spotify, Apple, YouTube de Google, Amazon y Pandora compitiendo, el espacio de la música está abarrotado. El éxito de SoundCloud radica en ser lo que otros no son.
Para obtener más información sobre SoundCloud, consulte nuestra publicación con tres formas en que puede recuperarse y convertirse en el “anti-Spotify”.
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