¿Quieres bailar juntos incluso cuando están separados? Spotify ha creado un prototipo de una función inédita llamada “Social Listening” que permite a varias personas agregar canciones a una cola que todos pueden escuchar. Simplemente escanean el código de escucha social de Spotify de estilo QR de un amigo, y luego cualquiera puede agregar canciones a la lista de reproducción en tiempo real. Spotify podría potencialmente expandir la función para sincronizar la reproducción, de modo que realmente escuche las mismas notas al mismo tiempo, pero por ahora es solo una cola compartida.
Social Listening podría darle a Spotify un nuevo canal de crecimiento viral, ya que los usuarios podrían instar a sus amigos a descargar la aplicación para sincronizar. La experiencia íntima de la co-escucha puede conducir a sesiones más largas con Spotify, lo que aumenta la reproducción de anuncios o la retención de suscripciones. Además, podría diferenciar a Spotify de Apple Music, YouTube Music, Tidal y otros servicios de transmisión de la competencia.
Un portavoz de Spotify le dice a TechCrunch que “Siempre estamos probando nuevos productos y experiencias, pero no tenemos más noticias para compartir en este momento”. Spotify ya ofrece listas de reproducción colaborativas a las que los amigos pueden agregar, pero Social Listening está diseñado para compartir en tiempo real. La compañía se negó a proporcionar más detalles sobre el prototipo o cuándo podría lanzarse.
La función recuerda a Turntable.fm, una startup de 2011 que permitía a las personas pinchar en salas virtuales en su escritorio a las que otras personas podían unirse para charlar, votar la siguiente canción y ver bailar a los avatares de todos. Pero la compañía luchó para monetizar adecuadamente a través de suscripciones sin publicidad y cerró en 2014. Facebook ofreció brevemente su propia versión llamada “Listen With …” en 2012 que permitió a los usuarios de Spotify o Rdio sincronizar la reproducción de música.
Spotify Social Listening fue descubierto por primera vez por hechicera de ingeniería inversa y pronosticador frecuente de TechCrunch Jane Manchun Wong. Descubrió el código para la función enterrada en la aplicación de Android de Spotify, pero por ahora solo está disponible para los empleados de Spotify. Social Listening aparece en el menú de dispositivos conectados que puede abrir mientras reproduce una canción junto a dispositivos Wi-Fi y Bluetooth cercanos. “Conéctese con amigos: sus amigos pueden agregar pistas escaneando este código. También puede escanear el código de un amigo”, explica la función.
Una pantalla de ayuda describe Social Listening como “Escuchen música juntos. 1. En su teléfono, reproduzca una canción y seleccione (Dispositivos conectados). Verás un código en la parte inferior de la pantalla. 2. En el teléfono de su amigo, seleccione el mismo icono (Dispositivos conectados), toque ESCANEAR CÓDIGO y apunte la cámara a su código. 3. Ahora pueden controlar la música juntos “. A continuación, verá a los amigos que forman parte de su sesión de Social Listening en el menú Dispositivos conectados. Los usuarios también pueden copiar y compartir un enlace para unirse a su sesión de Social Listening que comienza con el prefijo de URL https://open.spotify.com/socialsession/. Tenga en cuenta que Spotify nunca dice explícitamente que la reproducción se sincronizará.
Dado que las aplicaciones de transmisión tienen en gran parte el mismo catálogo de música y un precio premium similar de $ 9.99 por mes, tienen que competir en el descubrimiento y la experiencia del usuario. Spotify lleva mucho tiempo a la cabeza aquí con sus listas de reproducción Discover Weekly personalizadas algorítmicamente, que Apple y SoundCloud copiaron rápidamente.
Curiosamente, Spotify ha eliminado algunas de sus propias funciones sociales a lo largo de los años, eliminando la bandeja de entrada de mensajes dentro de la aplicación y, en cambio, empujando a los usuarios a compartir canciones a través de aplicaciones de mensajería de terceros. La falta de énfasis en el descubrimiento a través de amigos pone el foco convenientemente en las listas de reproducción de Spotify. Eso le da influencia sobre los sellos discográficos durante sus negociaciones de tarifas, ya que es quién influye en qué canciones se convertirán en éxitos, por lo que si los sellos no juegan bien, es posible que sus artistas no sean promocionados a través de listas de reproducción.
Por eso es bueno que Spotify recuerde que la música es una experiencia inherentemente social. La música nos toca físicamente a través de sus vibraciones, y cuando las personas escuchan las mismas canciones y se sienten literalmente conmovidas al mismo tiempo, crea una sensación de unión de la que a menudo nos vemos privados en Internet.