Spotify está expandiendo hoy su inversión en funciones de personalización con el lanzamiento de una experiencia en la aplicación dedicada llamada Only You, que se enfoca en tu música favorita y cómo la escuchas. La experiencia es similar a la popular revisión anual de Spotify, Spotify Wrapped, ya que destaca los artistas, las canciones, los géneros y otros aspectos de su experiencia de escuchar música que son importantes para usted, que luego se pueden compartir en las redes sociales, tal como lo es Wrapped. La compañía también presenta hoy Blend, una nueva forma de crear una lista de reproducción personalizada con un amigo.
El centro Only You vivirá junto al hub Made for You existente en la página de búsqueda dentro de la aplicación Spotify. En Made for You, encontrará sus otras listas de reproducción personalizadas como Discover Weekly, Release Radar, Daily Mixes y otras, como Your Time Capsule o Summer Rewind, por ejemplo, así como el trío de conjuntos de listas de reproducción más recientemente agregado, Spotify Mixes .
Desde ahora hasta fin de mes, Only You será un centro separado en la aplicación Spotify, pero finalmente se reubicará para vivir dentro del centro Made for You.
Créditos de imagen: Spotify
Mientras tanto, la nueva experiencia Only You te ayudará a descubrir nuevas tendencias más allá de lo que podrías ver en tus listas de reproducción personalizadas. Esto incluye “Tu carta natal de audio”, donde el sol es el artista principal que escuchaste durante los últimos seis meses, el amanecer es tu descubrimiento más reciente y la luna es un artista que escuchas que muestra tu lado emocional; “La cena de tus sueños”, donde eliges a tres artistas favoritos para un Spotify Mix personalizado y actualizado con frecuencia con canciones favoritas y nuevas selecciones; y “Your Artist Pairs”, que presenta combinaciones únicas que ha escuchado recientemente, como esos que abarcan géneros.
También contendrá otros conocimientos personalizados como los diferentes períodos de tiempo de la música que ha disfrutado, la música o los podcasts que escucha a qué hora del día y sus géneros musicales favoritos y temas de podcasts.
Por ejemplo, su “Año de la canción” mostrará cómo ha viajado a través de diferentes períodos de tiempo, según las pistas que escuchó durante todo el año. El primer año que aparecerá aquí es el año que más ha transmitido, mientras que el segundo año que aparece representará el año de lanzamiento anterior que ha escuchado. El tercer año es el año de la canción más reciente que se ha transmitido.
Para recopilar todos estos datos, Only You analiza su experiencia de escucha en la aplicación de Spotify durante los últimos seis meses (diciembre de 2020 – mayo de 2021). Los usuarios deben haber transmitido 30 pistas a través de cinco artistas diferentes durante los últimos seis meses para ser elegibles para la nueva experiencia. Spotify dice que los datos no se utilizan con fines de segmentación de anuncios. (Y a pesar de la conexión de la astrología con los meses y años de nacimiento, la “Tabla de nacimiento de audio” no solicita el año de nacimiento de los usuarios para crear esta experiencia).
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Otra parte clave de la campaña Only You es el lanzamiento de Blend, actualmente en versión beta.
Esta función se ubicará en el estante “Hecho para dos” dentro del centro Solo tú, lo que te permitirá invitar a cualquier otro usuario de Spotify a crear una lista de reproducción contigo. Utilizando una tecnología de mezcla similar que impulsa Family Mix y Duo Mix de Spotify en sus respectivos planes, Blend le permite invitar a cualquier otro usuario de Spotify (usuario gratuito o suscriptor de pago) a fusionar sus gustos musicales con los suyos para crear una lista de reproducción seleccionada con canciones que les gusten a ambos.
Esta lista de reproducción se actualiza a diario y crecerá con los usuarios con el tiempo a medida que cambien sus hábitos de escucha, dice Spotify.
Debido a que funciona con cuentas gratuitas, Blend podría alentar a más usuarios a probar Spotify para que puedan crear una lista de reproducción con una pareja, un mejor amigo, un familiar u otros, incluso si no tienen un plan compartido.
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Tanto la experiencia Only You como Blend se basan en la tecnología que Spotify ya había desarrollado para impulsar otras funciones, como Wrapped y varias mezclas mixtas multiusuario, en lugar de crear algo completamente nuevo. Pero el mensaje más importante que Spotify quiere transmitir aquí es que está muy por delante de la competencia en lo que respecta a las funciones de personalización. Incluso si los rivales están engañando sus listas de reproducción, quiere ser el precursor en lo que respecta a la música personalizada.
Por supuesto, ese no es siempre el caso. Los nuevos Spotify Mixes, por ejemplo, se parecían mucho a una función que Pandora había lanzado años antes, que creaba listas de reproducción personalizadas en una serie de atributos, incluidos el género y el estado de ánimo. Pero donde Spotify tiene éxito es en el lanzamiento continuo de nuevas funciones de personalización, ya que trabaja para personalizar su aplicación para el usuario final. Al hacerlo, los costos de cambio aumentan, es decir, a los usuarios les resultará más difícil saltar a los servicios rivales debido a la cantidad de listas de reproducción personalizadas que pueden tener a mano.
Spotify comenzará a comercializar fuertemente el lanzamiento de Only You con varios de los mejores artistas mediante la creación de conjuntos de estadísticas para varios fandoms, incluidos los de Harry Styles, Selena Gomez, Lil Nas X, Doja Cat, Justin Bieber, SZA y otros. La campaña se extenderá hasta el 30 de junio.
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