Style Theory, una plataforma para alquilar ropa de diseñador en Indonesia y Singapur, anunció hoy que ha recaudado $ 15 millones en fondos de la Serie B. La startup dice que este es el primer cierre de la ronda. Fue dirigido por SoftBank Ventures Asia, el brazo de riesgo en etapa inicial de SoftBank Group, con la participación de otros inversores, incluidos Alpha JWC Ventures y Paradise Group.
Tanto SoftBank Ventures Asia como Alpha JWC Ventures son inversores recurrentes y anteriormente participaron en la Serie A de Style Theory.
Fundada en 2016 por Raena Lim y Chris Halim para contrarrestar el desperdicio creado por la moda rápida, Style Theory Actualmente tiene más de 50,000 prendas de vestir y 2,000 bolsas de diseñador en su inventario. Además de su aplicación, la compañía abrió una tienda insignia en Orchard Road en Singapur el mes pasado. En promedio, los suscriptores de Style Theory alquilan hasta 20 piezas de ropa y dos bolsos de diseñador al mes y ha entregado más de un millón de artículos desde su lanzamiento, dicen sus fundadores.
Los cofundadores de Style Theory, Raena Lim y Chris Halim
Parte de la financiación se utilizará para desarrollar aún más la plataforma tecnológica de Style Theory. En una entrevista por correo electrónico, Lim y Halim le dijeron a TechCrunch que Style Theory utiliza algoritmos de aprendizaje automático para personalizar la ropa y ajustar las recomendaciones para los usuarios en función de su historial de navegación y alquiler y decidir qué diseñadores y estilos llevar para agregar. La startup también construyó un sistema personalizado de gestión de almacenes y una red de distribución que utiliza su propia flota de mensajeros para reducir los costos. Para administrar su inventario a medida que la compañía se amplía y se expande a nuevos mercados, planea comenzar a usar el etiquetado RFID y colocará etiquetas RFID pasivas en cada uno de sus artículos de alquiler.
Lim y Halim dicen que planean lanzar nuevas categorías de ropa en Singapur e Indonesia antes de posiblemente expandirse a más países en 2020.
Mientras que Rent the Runway y Le Tote son las aplicaciones de alquiler de moda más conocidas en los Estados Unidos, el modelo operativo de Style Theory tiene varias diferencias clave para servir al mercado del sudeste asiático, dicen Lim y Halim. Horas más largas significa que muchos clientes a menudo no están en casa para recibir entregas. También dependen del transporte público más que la mayoría de los estadounidenses. Para que el servicio sea más conveniente, Style Theory abrió su tienda física y se asoció con proveedores de casilleros automatizados, espacios de coworking y grandes almacenes. Su aplicación incluye diferentes soluciones de pago, ya que las regiones a las que sirven tienen tasas de penetración de tarjetas de crédito relativamente más bajas.
El inventario de Style Theory también se elige teniendo en cuenta una amplia gama de clientes.
"Con el crisol de culturas, tenemos que acercarnos a nuestra mezcla de mercancías teniendo en cuenta los diferentes estándares sociales de formalidad y modestia en el lugar de trabajo y el entorno social", dijeron Lim y Halim.
“Nuestro surtido no solo tiene que servir al clima tropical durante todo el año, con una selección estacional para viajar, también tenemos que satisfacer las demandas de los diferentes grupos culturales y las preferencias de los clientes. Hemos introducido una línea de ropa modesta en Indonesia y más ropa festiva durante las temporadas de celebración en el año ".
En un comunicado de prensa, el socio principal de SoftBank Ventures Asia, Sean Lee, dijo: "La moda se ha convertido en una de las últimas fronteras de la economía colaborativa, y con un modelo de negocio atractivo, Style Theory ha demostrado que la compañía puede cambiar la forma en que las personas consumen la moda en El sudeste de Asia. Estoy emocionado de apoyar la expansión de Style Theory en toda la región, así como la interrupción continua ".
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