Si sigue #beautytok, #beautytube o cualquier contenido de belleza en las plataformas de redes sociales, sabe que es difícil mantenerse al día con las tendencias de productos populares. verano internacional se mantiene a la vanguardia identificando a los creadores de contenido más influyentes y trabajando con ellos para incubar nuevas marcas. Fundada en Singapur y con sede en Los Ángeles y Corea del Sur, Summer International anunció hoy que ha recaudado una ronda inicial de $ 5 millones de inversionistas que incluyen a GDP Ventures, Teja Ventures, Gushcloud International y los inversionistas ángeles de Singapur Koh Boon Hwee y Shirley Crystal Tan.
El fundador de NYX y CEO de Bespoke Beauty Brands, Toni Ko, también se unirá a Summer International como inversor estratégico. NYX fue adquirida por L’Oreal en 2014 por unos 500 millones de dólares.
El cofundador y director ejecutivo de Summer International, Xiaoski Kuik, dijo que el objetivo de la compañía es crear un ecosistema para ayudar a personas influyentes y creadores a lanzar y vender marcas de belleza utilizando datos y análisis de consumidores. Opera en Estados Unidos, Corea del Sur, Singapur, Filipinas e Indonesia.
La empresa se lanzó en 2018 junto con Gushcloud International, una firma de marketing de influencers. Desde entonces, Summer International ha incubado marcas como la línea de cuidado de la piel Baby Face con el influencer singapurense Jamie Chua, que tiene más de 1,2 millones de seguidores, y las marcas de bienestar HANJAN, que se lanzó en abril en Coachella y recientemente se asoció con la cantante Nicole Scherzinger.
Kuik le dijo a TechCrunch que Summer International busca creadores e influencers que tengan una fuerte conexión con su audiencia en función de las tasas de participación, qué tan activas son las primeras plataformas de video y si tienen una fuerte comunidad localizada y presencia global.
“Muchas veces, los creadores nos buscan por nuestro alcance y recursos”, dijo. “Tenemos nuestra propia cadena de suministro y tenemos el poder de distribuir marcas en Asia a través de nuestras plataformas de comercio social y distribución en vivo. Nuestro objetivo es establecer a estos principales influencers como fundadores de las marcas de belleza, cuidado de la piel y bienestar de próxima generación y brindarles el acceso y los recursos necesarios que necesitan para ingresar al mercado”.
Otras empresas que también trabajan con creadores para lanzar marcas son Pietra y Forma Brands. Ko dijo que Summer International se diferencia por poseer su propia red de distribución y también tiene una red de distribuidores de comercio en vivo y comercio social, principalmente microinfluencers con sede en el sudeste asiático.
“Nos brinda la capacidad de comprender los datos de lo que los consumidores quieren y comprarían y esto nos permite colaborar con los creadores para construir marcas de una manera más rentable”, dijo Kuik. La red de distribución de comercio en vivo de Summer International lo ayuda a comprender qué marcas y productos quieren comprar los consumidores de diferentes partes del sudeste asiático. También proporciona puntos de datos como precios y datos demográficos para crear nuevas marcas y comercializarlas.
Las marcas de Summer International se venden a través de una combinación de canales digitales y fuera de línea, incluidas plataformas de comercio electrónico, plataformas de comercio social y en vivo y grandes tiendas. También están disponibles en Summer.store, la red de comercio social propiedad de la empresa.
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