Supermetrics, la herramienta de análisis y gestión de datos para los especialistas en marketing, ha recaudado 40 millones de euros en nueva financiación.
Liderando la ronda está Highland Europe, con la participación de IVP; La rentable empresa con sede en Finlandia utilizará la inyección de capital para una mayor expansión, incluida la incorporación del almacenamiento de datos al sector del marketing.
Fundada en 2013 por Mikael Thuneberg, Supermetrics es un SaaS que ayuda a los especialistas en marketing a compilar datos en un “formato listo para usar” que es compatible con las herramientas de análisis y generación de informes que elijan. La idea es proporcionar una vista unificada de varios datos de marketing dispares para que los equipos de marketing y otras partes interesadas puedan ver lo que está funcionando y lo que no, y corregirlo o duplicarlo más fácilmente.
Supermetrics también está diseñado para ser utilizado por personas que no son ingenieros y sin la necesidad de agregar otra base de código a la pila de TI de una empresa.
“El problema es la creciente cantidad de datos con los que los equipos de marketing tienen que trabajar y el hecho de que los datos están cada vez más dispersos en un número creciente de plataformas, canales y herramientas”, me dice Thuneberg. “Es difícil obtener una visión completa del desempeño general del marketing, administrar todos esos datos se convierte en un trabajo duro. Muchos especialistas en marketing todavía dependen de procesos manuales como copiar y pegar para recopilar sus datos y actualizar los informes. Lleva mucho tiempo, es propenso a errores y es aburrido “.
Para remediar esto, Supermetrics automatiza las transferencias de datos de más de 70 fuentes de datos de marketing a herramientas como Google Sheets, Google Data Studio, Excel, almacenes de datos y varias herramientas de inteligencia empresarial.
“Creamos herramientas que eliminan ese dolor con transferencias de datos automatizadas y ayudamos a los especialistas en marketing a extraer información valiosa de datos unificados”, dice Thuneberg. “Usar Supermetrics es muy simple y puede comenzar con unos pocos clics, sin necesidad de un largo proceso de configuración. Creemos que todo el mundo debería poder tener acceso a datos relevantes y utilizarlos para hacer mejor su trabajo “.
Además, hace aproximadamente un año, Supermetrics se expandió a los almacenes de datos con el lanzamiento de su producto “Supermetrics for BigQuery”. “Muchos de nuestros clientes están luchando con el volumen de datos que necesitan administrar, y configurar un almacén de datos realmente puede ayudarlos a resolver muchos problemas. Queríamos hacerlo mejor disponible y más accesible para todos los equipos de marketing. Aunque configurar un almacén de datos de marketing con Supermetrics requiere un poco más de conocimientos técnicos, nos hemos mantenido fieles a nuestra filosofía y lo hemos hecho lo más simple y sin esfuerzo posible “.
Mientras tanto, Supermetrics está revelando que la compañía ahora tiene más de 14,000 clientes, desde compañías Fortune 500 hasta agencias de marketing. Afirma ser “altamente rentable” y dice que ha logrado márgenes de beneficio de forma constante de más del 30%. Los clientes incluyen Nestlé, Warner Brothers, L’Oréal, HubSpot e iProspect.
Thuneberg cita a los principales competidores de Supermetrics como Funnel.io, Adverity, Fivetran y Stitch (parte de Talend). “También hay muchas empresas más pequeñas que abordan el mismo problema general de fragmentación de datos de marketing”, añade.
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