Target aumenta sus esfuerzos publicitarios con la empresa de medios renovada, Roundel

UN adición sorpresa a NewFronts de este añoTarget, que participa por primera vez, anunció hoy sus planes para cambiar el nombre de su red de medios anteriormente conocida como “Target Media Network” para que se llame “Medallón.” El objetivo con el reposicionamiento es comunicar mejor a los clientes que su enfoque va más allá de mostrar anuncios en Target.com. En cambio, Roundel creará campañas y contenido para sus clientes, que incluyen marcas y agencias, incluidas marcas que no se venden en las tiendas de Target, y los entregará al sitio web de Target o a canales externos “seguros para la marca” como Pinterest, PopSugar y NBCUniversal.

Hasta la fecha, el argumento de Target ha sido que sus datos sobre los consumidores y sus hábitos pueden ayudarlo a crear mejores campañas y contenido para las marcas interesadas. Target Media Network ya había estado trabajando con anunciantes nacionales, incluidos aquellos que no vendían productos en Target, antes de este cambio de marca. Pero el nombre anterior limitaba su potencial, creía el minorista.

Los casi 1000 socios de Roundel (anteriormente clientes de Target Media Network) incluyen a Coca-Cola, Disney, Pepsi, P&G, Mastercard, Unilever, Dyson y otros. La red, lanzada en 2016, ha experimentado un crecimiento de dos dígitos durante este tiempo.

semana publicitaria (paywalled) tuvo la exclusiva sobre el lanzamiento de Roundel. Target ahora ha compartido los detalles en su propio sitio web, también.

Según AdWeek, Target quería anunciar a Roundel en NewFronts porque no solo se centraría en los anuncios gráficos, sino que también involucraría redes sociales, video y televisión lineal.

Roundel aprovechará los conocimientos de los compradores de Target para crear campañas publicitarias personalizadas que se pueden ejecutar en Target.com o en otros lugares a través de 150 canales seguros para la marca, como Pinterest, PopSugar, NBCU y otros. Estos canales también pueden ser sitios web, móviles o sociales, señala Target.

Los anunciantes no tienen que vender productos actualmente en Target para trabajar con Roundel. Otras marcas, como empresas de servicios financieros, automotrices y de viajes, también pueden aprovechar las ofertas de Roundel.

Sin embargo, contrariamente a los rumores previos al evento, Target no tiene planes de invertir en contenido original como sus rivales Walmart (Vudu) y Amazon (Prime Video).

El lanzamiento llega en un momento en que los minoristas se involucran más directamente en la publicidad tanto en sus sitios web como a través de otros medios que van más allá de los anuncios gráficos básicos. Amazon, por ejemplo, ahora está ejecutando una red de video en vivo similar a QVC en Amazon.com llamada Amazon Live. también ha sido construir un negocio publicitario grande y en crecimiento que abarca sus propiedades, incluidas Amazon.com, IMDb y Amazon Video, y habla con los clientes sobre otros tipos de anuncios, incluido el video.

En el cuarto trimestre de 2018, su negocio publicitario superó los $ 3 mil millones, pero se desaceleró en el primer trimestre de 2019 a alcanzar $ 2.7 mil millones después de cinco trimestres de más del 60% de crecimiento. Ahora es el tercer jugador número 3 detrás de Facebook y Google, pero todavía mucho un tercero distante.

Target había mantenido sus planes en secreto antes del evento de hoy. Pero no fue el único minorista que atendió a los anunciantes en los NewFronts de contenido digital de esta semana.

Ayer Walmart presentó una nueva red de anuncios de video, la red Vudu Audience Extension, que afirma llegará a la mitad de los hogares de EE. UU., así como sus planes para videos interactivos y programas que se pueden comprar, y nuevo contenido original. También ha estado desarrollando su negocio de publicidad y aumentando su alcance a las agencias para hablar sobre nuevos formatos de anuncios como el video.

Target no siguió el curso habitual para este tipo de presentaciones. Su evento se llevó a cabo en un ambiente único, con asientos pequeños, charlas emergentes en diferentes lugares y estuvo bañado por una luz roja.