LaLiga, el grupo Mediapro y Super Sports, gigante asiático dedicado a la comercialización de activos deportivos, han creado de manera conjunta una joint venture en China, con el objetivo de dotar de más recursos a la explotación de activos comerciales y estudiar nuevas vías de negocio en aquel país.
La nueva compañía, constituida por un período de 15 años prorrogables, empezará a operar de manera inmediata tanto en la China continental como en Hong Kong, Macao y Taiwan. Esto reforzará el área comercial de LaLiga China e impulsará la estrategia de la patronal en la región.
El objetivo es aumentar las capacidades de promoción y activación que supongan mayores beneficios para clubs y patrocinadores a nivel local, con paquetes exclusivos de publicidad, creación de torneos de eSports i explotación de activos relacionados con LaLiga.
Óscar Mayo, director de Negocio, Márketing y Desarrollo internacional de LaLiga, ha explicado que la patronal “incorpora dos importante socios en la estrategia de desarrollo comercial de patrocinio y licencias en China: Mediapro China y Super Sports Media, propietaria de los derechos audiovisuales de LaLiga en China y de la Confederación de Fútbol de Asia”.
Pilar Jiménez, CEO de Mediapro Asia Pacific, será la presidenta de esta joint venture, junto a Óscar Mayo como vicepresidente, que compartirán consejo de administración con Javier Tebas (LaLiga), Jaume Roures (Mediapro) y Yu Lingxiao, CEO de Super Sports Media.
La introducción de franjas horarias de partidos favorables a los países asiáticos, junto a una apuesta continuada para hacer crecer la marca de LaLiga y sus clubs sobre el terreno,han convertido a la China en uno de los países mas importantes en la comercialización de los derechos audiovisuales o la concesión de patrocinios y licencias.
Todo ello, unido al notable crecimiento de los perfiles de LaLiga en redes como Weibo, Douyin o Wechat y al aumento continuado de las audiencias en el país han llevado a LaLiga a posicionarse como una de las competiciones deportivas líder en el país asiático.
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