TikTok anunció hoy que agregará un nuevo lugar para que los anunciantes lleguen a su audiencia: dentro de la página de resultados de búsqueda. El nuevo tipo de compra de anuncios denominado “Search Ads Toggle” permitirá a los anunciantes dirigirse a los usuarios de la plataforma que buscan específicamente obtener más información sobre nuevos productos o marcas escribiendo consultas en el cuadro de búsqueda de la aplicación.
Esta es la primera ubicación de anuncios de TikTok que permite a las marcas dirigirse a usuarios interesados en búsquedas relacionadas con el negocio de la marca. Sin embargo, Search Ads Toggle es una extensión de la compra de anuncios de video de TikTok de un anunciante y no es un producto publicitario independiente.
La compañía también promete seguridad de marca como parte de esta oferta, y señala que los anunciantes tienen la opción de agregar “palabras clave negativas” a cada grupo de anuncios, lo que les permite evitar que sus anuncios se publiquen en consultas que no se alinean con su marca.
Según pruebas internas realizadas en julio, el 70% de los grupos de anuncios con la opción Search Ads Toggle configurada en “activado” obtuvieron un costo por acción (CPA) más bajo gracias a conversiones más eficientes de la ubicación del anuncio, afirma TikTok. La empresa había estado probando estos anuncios desde el año pasado.
Los primeros probadores incluyen marcas como clínica y Belleza DIBS. Clinique experimentó un aumento del 441 % en las tasas de conversación, un aumento del 51 % en las tasas de clics y un aumento del 7,4 % en el recuerdo del anuncio, dice TikTok. Además, DIBS obtuvo un volumen de conversión un 8 % mayor, una tasa de conversión 6 veces mayor y una disminución del 22 % en el CPA en comparación con sus anuncios que no son de búsqueda.
La adición del espacio publicitario también podría representar un desafío para el negocio de anuncios de búsqueda de Google, dado que el gigante de las búsquedas incluso admitió que los usuarios más jóvenes de hoy a menudo comienzan sus búsquedas en aplicaciones sociales como TikTok e Instagram, no en Google.
“En nuestros estudios, alrededor del 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la Búsqueda”, dijo el vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, en una conferencia el año pasado. “Van a TikTok o Instagram”.
TikTok se ha tomado su tiempo para capitalizar su posición como motor de búsqueda para la Generación Z, y es posible que las marcas aún no comprendan completamente el cambio que se está produciendo en lo que respecta a cómo los jóvenes buscan información en la web actual. Tampoco está claro todavía qué tan bien funcionarán estos anuncios de búsqueda, en comparación con las compras de anuncios más tradicionales a las que están acostumbrados los especialistas en marketing. Aun así, dada la influencia de TikTok en el comportamiento de compra de los usuarios, no sería sorprendente ver más marcas experimentar con esta oferta en los próximos meses.
“La búsqueda, entre muchas otras funciones en TikTok, permite a los usuarios descubrir diversos contenidos, comunidades, marcas y productos en TikTok”, dijo Ray (Jiayi) Cao, director global de Operación y Solución de Productos de Monetización de TikTok, en un comunicado sobre el lanzamiento. . “Search Ads Toggle ofrece a los anunciantes una nueva ubicación de anuncios donde los usuarios calificados y con alta intención buscan contenido relevante para su negocio, lo que les permite conectarse aún más con la comunidad de TikTok de maneras auténticas y atractivas”, agregó.
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