TikTok está probando un nuevo feed ‘Cercano’ que está diseñado para mostrar contenido local a los usuarios. Un portavoz de la compañía le dijo a TechCrunch que el nuevo feed se está probando con usuarios selectos en el sudeste asiático y que la prueba actualmente tiene un alcance limitado. Los usuarios que forman parte de la prueba limitada verán la nueva pestaña de noticias junto a las noticias “Siguiendo” y “Para ti” en la página de inicio de la aplicación.
“Siempre estamos pensando en nuevas formas de aportar valor a nuestra comunidad y enriquecer la experiencia de TikTok”, dijo un portavoz de TikTok a TechCrunch en un correo electrónico.
El nuevo feed, que fue informado por primera vez por consultor de redes sociales Matt Navarra, se está probando junto con una función que brinda a los creadores la capacidad de agregar etiquetas de ubicación a sus videos. El portavoz de TikTok dijo que la capacidad de agregar etiquetas de ubicación se está implementando gradualmente para los creadores. Cuando se le preguntó si el feed Cercano solo muestra videos que tienen etiquetas de ubicación, el portavoz dijo que era demasiado pronto para decirlo en función del alcance limitado actual del feed.
TikTok ya se ha hecho un nombre a través de su algoritmo de recomendación, y la adición de un feed cercano le daría la capacidad de mostrar contenido aún más personalizado y relevante para sus usuarios. Vale la pena señalar que el lanzamiento de un feed cercano también haría que TikTok se pusiera al día con Snap Map de Snapchat y el mapa de búsqueda recientemente lanzado de Instagram que está diseñado para facilitar el descubrimiento de ubicaciones populares cercanas. Ambas ofertas brindan a los usuarios una forma de encontrar contenido local y descubrir lugares cercanos.
El feed Near de TikTok ofrecería una experiencia similar, pero se combinaría con el algoritmo de recomendación ya exitoso de la aplicación. En teoría, el feed debería mostrar el contenido local que realmente desea ver. Por ejemplo, si su página Para usted a menudo muestra recomendaciones de restaurantes o lugares de senderismo imperdibles, el feed Cercano debería mostrarle videos de restaurantes y rutas de senderismo que están cerca de usted.
El feed de Near abriría varias posibilidades nuevas para la aplicación y también tendría el potencial de impactar en plataformas como TripAdvisor y Google.
La prueba se produce cuando el propio Google ha reconocido que TikTok está recortando su producto de búsqueda, ya que el vicepresidente senior Prabhakar Raghavan, que dirige la organización de Conocimiento e Información de Google, señaló recientemente que los usuarios más jóvenes a menudo recurren a aplicaciones como Instagram y TikTok en lugar de la Búsqueda de Google. o Mapas con fines de descubrimiento. Raghavan señaló que casi el 40 % de los usuarios jóvenes acuden a TikTok o Instagram cuando buscan un lugar para comer, a diferencia de Google Maps o la Búsqueda. Si TikTok implementa su feed Cercano más ampliamente, probablemente haría que este proceso de descubrimiento fuera aún más fácil y más específico. Por ejemplo, si TikTok muestra a los usuarios videos de restaurantes populares cercanos a través de la pestaña Cercano, los usuarios podrían guardar los videos y volver a verlos cuando busquen algo para comer.
Vale la pena señalar que el feed Cercano también podría abrir nuevas oportunidades para los anunciantes locales, ya que el feed podría usarse para mostrar anuncios de negocios y servicios cercanos, si esto es algo que TikTok explorará. Aunque TikTok ya presenta anuncios en el feed, la adición de anuncios locales podría brindar a las pequeñas marcas y empresas la capacidad de llegar a usuarios que de otra manera no los conocerían.
TikTok dice que, al igual que con cualquier otra función de prueba, es posible que el feed de Near cambie antes de un lanzamiento oficial o tal vez se elimine por completo.
El feed Near de la aplicación de video de formato corto no es el único feed nuevo que está probando actualmente. TikTok está probando un feed de “Tienda” dedicado que permite a los usuarios buscar y comprar productos de varias categorías diferentes, como ropa y productos electrónicos. El alimento se está probando actualmente en Indonesia. La pestaña Tienda sirve como un centro para los productos que se venden en Tienda TikTok, una función de compras que permite a los comerciantes y creadores exhibir y vender productos directamente en TikTok. TikTok no dijo cuándo o si planea llevar la pestaña Comprar a más mercados.