Tik Tok Anunciado hoy que está lanzando un nuevo conjunto de anuncios de comercio llamado “Anuncios de compras” para facilitar que las marcas se anuncien en la plataforma. Actualmente, la empresa está probando tres formatos de anuncios de compras, incluidos los anuncios de compras en video, los anuncios de listado de catálogo y los anuncios de compras EN VIVO.
Los nuevos anuncios de video de compras permiten a los anunciantes resaltar uno o más productos en sus anuncios de video en el feed de una manera que amplifica el descubrimiento de productos y la intención de compra. TikTok dice que los anuncios de compras en video brindan experiencias dinámicas basadas en la intención de compra del comprador, con orientación inteligente y entrega de anuncios optimizada. Los anuncios de compras en video esencialmente colocan los videos que se pueden comprar de las marcas frente a los usuarios que tienen más probabilidades de comprarlos. Los anuncios también crearán automáticamente una página de destino para determinar mejor la intención de compra de un usuario. Los anuncios de video de compras están actualmente disponibles para seleccionar anunciantes para pruebas beta.
La compañía dice que los anuncios de compras en video combinan lo mejor de sus soluciones actuales de anuncios dinámicos de exhibición y anuncios de colección. Aunque Dynamic Showcase Ads y Collection Ads seguirán estando disponibles durante el resto de 2022, TikTok planea eliminarlos el próximo año.
Los nuevos anuncios de listado de catálogo de TikTok permiten a los anunciantes escalar sus catálogos de productos en toda la aplicación y expandir el alcance de la publicidad más allá de la página Para ti. Con los anuncios de listado de catálogo, los anunciantes pueden promocionar sus productos en superficies de compra como “Productos recomendados” o “Productos relacionados” en TikTok, donde los usuarios con intereses relevantes y una mayor intención de compra pueden descubrirlos y comprarlos. Los anuncios de listado de catálogo se están probando actualmente en los Estados Unidos.
Por último, los anuncios LIVE Shopping permiten a los anunciantes dirigir a los usuarios desde la página Para ti a su evento LIVE Shopping, para que puedan unirse y conocer sus productos. Los anuncios LIVE Shopping aumentan el tráfico al evento de una marca y están diseñados para mostrar sus productos a los compradores que tienen más probabilidades de comprarlos. LIVE Shopping Ads está probando dónde está disponible TikTok Shop, que incluye el Reino Unido, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam.
“Shopping Ads es una solución publicitaria más simple, más inteligente y más avanzada que ayuda a las marcas a encontrarse con los compradores en cualquier lugar del proceso de compra, lo que genera demanda y aumenta las ventas”, dijo la compañía en una publicación de blog.
Como parte del anuncio de hoy, TikTok reveló que el 56% de los usuarios dicen que los anuncios en TikTok los llevan a descubrir nuevos productos o marcas, según un estudio de investigación global realizado con Material. La compañía también señala que el 48% de los usuarios están interesados en realizar una compra en o desde TikTok en los próximos tres meses. Además, TikTok señala que el 70% de los usuarios dicen que parece fácil comprar a través del anuncio relacionado con las compras de TikTok que vieron.
El lanzamiento de las nuevas soluciones publicitarias se produce cuando TikTok ha estado ampliando sus productos publicitarios en los últimos meses. En mayo, la empresa lanzó un producto publicitario llamado “Misión de marca” que permite a los creadores conectarse con marcas y posiblemente recibir recompensas por videos. El producto permite a los anunciantes obtener contenido de los creadores y convertir los videos de mayor rendimiento en anuncios.
También en mayo, TikTok lanzó una solución de anuncios contextuales llamada TikTok Pulse para atraer a los anunciantes a su plataforma al brindarles la posibilidad de mostrar el contenido de sus marcas junto a los mejores videos en TikTok. La solución publicitaria garantiza que los anuncios de las marcas se coloquen junto al 4% superior de todos los videos en TikTok.
Dado el interés de TikTok en afirmarse como una plataforma de comercio electrónico, no sorprende que busque atraer a los anunciantes y desarrollar su suite de publicidad. Sin embargo, vale la pena señalar que no todos los planes de comercio electrónico de TikTok van según lo planeado, ya que, según se informa, la compañía abandonó los planes para expandir su iniciativa TikTok Shop de comercio electrónico en vivo a los Estados Unidos y otras partes de Europa después de ver un rendimiento inferior al esperado. en el Reino Unido.
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