Tik Tok ha aterrizado disney como anunció a principios de este año su último socio editorial de renombre para su producto publicitario premium, Pulse Premiere. La compañía se unirá a otros grandes editores, incluidos NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed y más, que ofrecen videos seguros para las marcas para que los especialistas en marketing coloquen sus anuncios. El nuevo acuerdo también permitirá que TikTok ofrezca a Disney un destino exclusivo dentro de la aplicación de video donde los fanáticos de Disney podrán ver videos de las marcas de Disney, crear los suyos propios con la música y los efectos especiales de Disney, jugar trivias con temas de Disney y coleccionar “Tarjetas de personajes” de sus jugadores favoritos.
La compañía describe este centro de contenido como “el primero de su tipo”, sugiriendo que su asociación con Disney se extendió más allá de Premiere Pulse, donde ahora es uno de los mayores editores de Pulse Premiere, para incluir adaptaciones especiales y potencialmente preparar el escenario para similares. Grandes asociaciones de marcas en el futuro de TikTok.
El acuerdo se produjo para ayudar a Disney a conmemorar el centenario de The Walt Disney Company, que requirió una celebración especial en las redes sociales. Disney comentó su decisión de trabajar con TikTok, una aplicación que aún enfrenta el escrutinio del gobierno y demandas sobre sus vínculos con China y su naturaleza adictiva, señalando que tenía que ver con el alcance de TikTok. Asad Ayaz, director de marca de The Walt Disney Company, explicó en un anuncio que la cartera de marcas y experiencias de Disney ha tenido más de 240 mil millones de visitas en TikTok.
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“…TikTok se ha convertido en un destino de referencia para que los fanáticos de Disney creen, interactúen y se conecten en torno a sus películas, programas, personajes y experiencias favoritas de Disney, por lo que estamos encantados de asociarnos con ellos mientras celebramos el centenario de la compañía”. Dijo Ayaz.
La activación de Disney en TikTok será extensa y abarcará 48 cuentas de Disney que participarán durante un período de cuatro semanas en 24 regiones de todo el mundo a partir del 16 de octubre. Esto incluirá marcas de Disney que destaquen contenido de Disney, Pixar, Star Wars, Marvel. , ESPN, National Geographic, Parques Disney y más. Esas cuentas de TikTok administradas por Disney tienen un total de más de 150 millones de seguidores, pero ese número puede crecer con este evento, ya que TikTok señala que los fanáticos deben “esperar recordatorios diarios” de por qué se conectaron con “personajes, franquicias, películas y recuerdos de Disney favoritos”. ” Esto también puede incitar a los usuarios a crear más contenido relacionado con Disney en la plataforma.
Para ayudar con eso, Disney y TikTok también lanzarán una lista de reproducción Disney100 para la comunidad que incluye canciones populares del catálogo de Disney, que van desde clásicos de películas como “Cenicienta” y “El Rey León” hasta canciones más actuales de “Toy Story”. “High School Musical” y la próxima película “Wish”.
Como socio editor de Pulse Premiere, los especialistas en marketing pueden publicar anuncios en espacios seguros para la marca junto con contenido de entretenimiento y deportes de Disney. Aunque TikTok ofrece una fuente infinita y personalizada de contenido para que los usuarios puedan desplazarse, Pulse Premiere garantiza que los anuncios se publicarán inmediatamente después de lo que TikTok llama “videos adecuados” de sus socios editoriales premium. La compañía se había asociado anteriormente con publicaciones de renombre para esta oferta, incluidas NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox Media y WWE.
Debido a su ubicación, TikTok dijo que sus usuarios tienen 2,6 veces más probabilidades de interactuar con un anuncio de Pulse que con un anuncio comparable en otras plataformas de video. También dijo que las campañas de Pulse aumentaron el recuerdo de la marca en un +9,8%, en promedio, y el conocimiento en un +6,8%.