TikTok presenta una nueva forma de atraer a los anunciantes a su plataforma al brindarles la posibilidad de mostrar el contenido de sus marcas junto a los mejores videos en TikTok. por delante de su Nuevos frentes presentación a los anunciantes prevista para esta tarde, TikTok anunció el lanzamiento de TikTok Pulse, un nuevo contexto solución publicitaria eso garantiza que los anuncios de las marcas se coloquen junto al 4% superior de todos los videos en TikTok. En particular, la solución también será el primer producto publicitario que implique una participación en los ingresos con los creadores,
La compañía dijo que los creadores y editores con al menos 100.000 seguidores en TikTok serán elegibles para el programa de reparto de ingresos durante la etapa inicial del programa TikTok Pulse.
TikTok le dijo a TechCrunch que el programa Pulse se lanzará para los anunciantes de EE. UU. en junio de 2022 con mercados adicionales a seguir en el otoño.
TikTok no dijo cuántos creadores aprobaría realmente para el programa en las primeras fases. Pero a más largo plazo, la medida podría ayudar a TikTok a atraer a más creadores a su aplicación de video social, luego de sus inversiones anteriores en la monetización de creadores. En diciembre pasado, TikTok presentó un portal en línea “Creator Next” donde organizó todas las herramientas que los creadores pueden usar para ganar dinero en su aplicación en un solo lugar. Aquí, los creadores pueden obtener información sobre cómo aceptar obsequios y pagos virtuales de los fanáticos que ven sus videos y su contenido TikTok LIVE. También pueden postularse al Mercado de creadores para conectarse con marcas para contenido patrocinado si tienen al menos 10,000 seguidores.
Ahora, TikTok podrá agregar la participación en los ingresos por publicidad a esa lista de oportunidades de monetización de los creadores.
Créditos de imagen: Tik Tok
Sin embargo, el nuevo programa no se trata solo de ayudar a los creadores. También se trata de garantizar a los anunciantes un entorno más “seguro para la marca” para su contenido, similar a algo como el Programa de socios de YouTube (YPP).
En YouTube, el Programa de socios de YouTube permite a los creadores obtener ingresos publicitarios desde anuncios gráficos, superpuestos y de video en su canal, además de brindar acceso a otras funciones como membresías del canal, Super Chat, un estante de merchandising y más. Mientras tanto, para los anunciantes, YPP les permite llegar a videos de creadores con más tracción y suscriptores, cuyos canales también han sido examinados por YouTube. por adherirse a sus políticas de contenido. Esto ayuda a las marcas a controlar la ubicación de sus anuncios, para que no terminen publicados accidentalmente junto con discursos de odio o información errónea, por ejemplo.
TikTok dice que su nuevo programa TikTok Pulse también se centrará en asegurarse de que el contenido del creador sea “adecuado” para los anuncios.
“Nuestro filtro de inventario patentado garantiza que los anuncios de TikTok Pulse se publiquen junto al contenido verificado con nuestro nivel más alto de idoneidad de marca aplicado en la plataforma”, un anuncio de TikTok estados “Las herramientas adicionales de medición posteriores a la campaña, como la idoneidad de la marca de terceros y la verificación de visibilidad, brindan a los anunciantes la oportunidad y la transparencia para analizar y comprender el impacto de sus campañas”, señaló.
La compañía dice que el programa también ofrecerá a las marcas una forma de orientar sus anuncios a áreas particulares de TikTok. A través de Pulse, las marcas pueden colocar sus anuncios junto con videos en 12 categorías de contenido, que incluyen cosas como belleza, moda, cocina, juegos y más.
En el lanzamiento, solo los anunciantes TikTok invitados a unirse al programa tendrán acceso a TikTok Pulse. Pero un portavoz de TikTok dijo que el plan es implementar la solución en más marcas en los meses siguientes.
TikTok se negó a compartir otros detalles específicos sobre el nuevo programa, como el porcentaje de participación en los ingresos para los creadores, el precio de los anuncios o información sobre cuándo alguien que navega en su página Para ti verá aparecer los anuncios de Pulse, entre otras cosas.
Más tarde esta tarde, TikTok tiene programado presentar su plataforma a los anunciantes en NewFronts, donde la gerente general de TikTok para sus soluciones comerciales globales de América del Norte, Sandie Hawkins, y su directora global de marketing comercial, Sofía Hernández, hablarán sobre TikTok Pulse y sobre Explique a los anunciantes por qué TikTok debería ser parte de sus consideraciones de compra de medios.
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