Siguiendo los pasos de YouTube, TikTok ha introducido un nuevo programa de monetización que permite a los creadores compartir los ingresos publicitarios.
Tik Tok Los creadores de contenido pronto tendrán acceso a un nuevo programa llamado TikTok Pulse que les permitirá compartir los ingresos colocando anuncios junto a sus publicaciones originales. Hasta ahora, TikTok ha ofrecido un puñado de herramientas de monetización a los creadores que incluyen todo, desde patrocinios de marcas hasta recibir obsequios virtuales de fanáticos que luego pueden cobrarse como moneda real.
Sin embargo, la plataforma carecía de un modelo que pudiera poner directamente el acuerdo de reparto de ingresos entre creadores y comercializadores. YouTube, por otro lado, ofrece diferentes modelos para la colocación de anuncios con arreglos variables de distribución de ingresos que ofrecen hasta un 55 por ciento de reducción a los creadores. TikTok también tiene un Fondo para creadores que paga cuentas elegibles en función de la popularidad de su contenido, pero los creadores se han quejado de problemas como la falta de transparencia y los bajos pagos.
Las cosas están a punto de cambiar con el debut de un nuevo sistema de monetización llamado TikTok Pulse. TikTok lo llama “solución de publicidad contextualuno que aprovecha el alcance del contenido de tendencia para impulsar anuncios y obtener más exposición. Para decirlo con precisión, TikTok Pulse ofrecerá espacio publicitario junto con el 4 por ciento superior de su contenido más popular. Habrá un total de 12 categorías que incluyen belleza, cocina y juegos que se encuentran bajo la égida de TikTok Pulse. Y para garantizar que los vendedores y anunciantes tengan una idea tangible de cómo va su campaña, TikTok Pulse ofrecerá herramientas como “verificación de idoneidad y visibilidad de marca de terceros” para medir el impacto. Todo eso es bastante estándar, pero el verdadero problema aquí es un modelo de reparto de ingresos publicitarios con los creadores de contenido. Pero al igual que las plataformas rivales como Instagram miden la popularidad de los creadores en función de las cifras brutas de participación, TikTok también tienen criterios de elegibilidad para compartir ingresos con los creadores.
Cómo funciona el reparto de ingresos publicitarios con TikTok Pulse
Entonces, este es el trato. Solo los creadores de contenido con un conteo de seguidores superior a 100,000 son elegibles para TikTok Pulse. El comunicado de prensa menciona que este requisito estará vigente durante las etapas iniciales de la implementación del programa, lo que significa que el estándar de elegibilidad podría aumentar o disminuir en el futuro previsible a medida que se expande a más regiones. En cuanto a las cifras exactas de reparto de ingresos, TikTok dice TechCrunch que será un formato dividido 50-50, que en realidad es bastante generoso. A diferencia del programa de recompensas interno, TikTok no ha proporcionado un desglose detallado de las cifras de reparto de ingresos entre los creadores de contenido, los anunciantes y la propia plataforma. Sin embargo, es probable que surjan más detalles una vez que se implemente TikTok Pulse y los creadores compartan sus experiencias.
En cuanto al cronograma de lanzamiento, TikTok Pulse estará disponible para los creadores de contenido en el mercado estadounidense este junio. No hay información oficial sobre su lanzamiento internacional en este momento. Además, la compañía no ha revelado cuántos creadores incorporará inicialmente para el programa de reparto de ingresos. Una ventaja clave de TikTok Pulse es que brinda a las marcas acceso directo al tipo de creadores de contenido que coinciden con el valor de su marca y la demografía del producto. En la fase inicial, las marcas podrán participar en el programa TikTok Pulse solo por invitación, pero las políticas se relajarán en los próximos meses. Las marcas podrán comprar espacio publicitario a través de la Tik Tok Ads Manager, mientras que los creadores de contenido podrán encontrar más información y administrar la herramienta de distribución de ingresos a través del portal Creator Next y Creator Marketplace.
Fuente: TikTok, TechCrunch