TikTok está expandiendo sus integraciones con servicios de terceros, con el lanzamiento de una prueba que permite a los creadores en el espacio de alimentos vincularse directamente a recetas que se encuentran en la aplicación Whisk. Esto es posible gracias a un nuevo botón de “receta” superpuesto en los videos de comida de TikTok relacionados. La función hace que un video de cocina de TikTok sea más procesable, ya que alienta a los espectadores no solo a mirar el contenido, sino también a dar el siguiente paso para guardar el contenido para su uso posterior.
El nuevo botón también podría generar un tráfico significativo a Whisk, especialmente si una receta en particular se volvió viral, como lo han hecho los videos de “TikTok Pasta” en los últimos días.
La adición está disponible en asociación con Whisk y actualmente se encuentra en “pruebas alfa”, confirmó TikTok a TechCrunch. TikTok dice que también ha trabajado con Whisk para ayudar a identificar a los creadores de contenido de alimentos que podrían ser los primeros en adoptar la nueva funcionalidad.
Encontramos la función en acción en uno de los perfiles de los principales creadores de alimentos de TikTok, The Korean Vegan, también conocida como Joanne L. Molinaro.
Créditos de imagen: Captura de pantalla de TikTok
El botón también fue detectado por primera vez por un consultor de redes sociales. Matt Navarra en la cuenta de TikTok @feelgoodfoodie.
La forma en que funciona la función, desde el lado del espectador de TikTok, es bastante simple.
Un usuario que está en el grupo de prueba puede encontrar un video en la aplicación que incluye el nuevo botón que dice: “Ver receta completa”. El botón aparece justo encima del nombre del creador y la descripción del video en la parte inferior izquierda de la pantalla, el mismo lugar donde aparecería el botón “Pantalla verde”. Cuando se toca, se le dirige a una página de Whisk donde puede ver fotos de recetas, ver ingredientes y elegir guardar la receta en su propia colección, si es usuario de Whisk.
Todo esto ocurre mientras todavía está dentro de la aplicación TikTok.
En el lado del creador, la adición del botón de receta a un video se realiza durante el flujo de trabajo de publicación a través de una nueva opción de “agregar enlace”.
Sin embargo, la capacidad de agregar una función de “guardar receta” a un video de TikTok no tendría que limitarse necesariamente a los creadores de contenido de alimentos. Whisk permite a cualquiera crear una comunidad de recetas en su plataforma, lo que significa que las personas pueden aumentar sus seguidores simplemente seleccionando sus recetas favoritas en torno a algún tipo de categoría o tema, como comidas Instant Pot o ideas de batidos favoritos o repostería reconfortante, por ejemplo.
Créditos de imagen: Batidor
Whisk también ha estado trabajando más recientemente para expandir sus comunidades de recetas para que sirvan como un hogar para curadores y creadores por igual al permitirles señalar sus sitios web, si tienen uno, o vincularlos a sus perfiles de redes sociales, incluidos Instagram, YouTube y , por supuesto, TikTok.
La idea es que los fanáticos vean el contenido en las redes sociales y se inspiren, luego visiten Whisk como el siguiente paso en términos de guardar la receta, crear una lista de compras o probar la receta en casa. Este tipo de contenido “procesable” podría representar un desafío para Pinterest, que se ha estado expandiendo a videos de formato corto a través de Story Pins. La función permite a los creadores de Pinterest compartir contenido de video en el formato de “historia” que se puede tocar, incluidos videos de recetas y cocina.
Pinterest esperaba usar Story Pins como una forma de diferenciar sus videos de formato corto de sus rivales, y señaló durante sus ganancias la semana pasada que Story Pins “no están tan enfocados en el entretenimiento”, sino más bien “lo que el Pinner podría hacer para enriquecer sus propias vidas . “
La selección de TikTok de Whisk como nuevo socio tiene sentido, ya que la aplicación de recetas ha ganado un rápido seguimiento desde su lanzamiento a fines de 2019. Hoy, Whisk ve más de 1.5 millones de interacciones por mes en su plataforma. También acaba de ganar un premio de Google Play “Lo mejor de 2020”.
El botón TikTok de Whisk, sin embargo, no es la primera integración de este tipo.
El mes pasado, la plataforma de aprendizaje Quizlet anunció una función de TikTok similar dirigida a creadores en el espacio educativo. En su caso, los botones superpuestos en la parte superior de los videos se vincularían directamente a los conjuntos de estudio de Quizlet, como sus tarjetas digitales. En ese momento, no estaba claro que la nueva función Quizlet fuera parte de un esfuerzo mayor para conectar los videos de TikTok de manera más directa con aplicaciones y servicios relacionados, una adición que podría conducir a una expansión en el contenido de TikTok y, quizás, patrocinios de influencers. , más adelante en el camino.
También existe la posibilidad de que TikTok forme otras asociaciones como esta, dada la capacidad de la aplicación para impulsar tendencias en una serie de categorías de contenido, convirtiéndose efectivamente en la alternativa de video al sitio de marcadores de imágenes de Pinterest.
A fin de año, por ejemplo, TikTok publicó listas de las “principales tendencias” de 2020 en cocina, música, belleza y estilo. En el frente del estilo, TikTok ya ejecutó un programa piloto de compras por video en vivo con Walmart que utilizó personas influyentes para impulsar las compras, demostrando el potencial de conectar la inspiración del video con la acción del consumidor de una manera aún más oportuna.